Prontotour’un verilerine göre de 2025’te vizeli turlara talep yüzde 43, vizesiz turlara ise yüzde 57 arttı. Bu yıl 29’uncu düzenlenen EMITT – Doğu Akdeniz Uluslararası Turizm ve Seyahat Fuarı’nda da en büyük ilgiyi vizesiz ülkeler gördü. Hürriyet’e konuşan ülke temsilcileri, Türkiye’nin ilgisinden memnun olduklarını ve daha fazla turist ağırlamak istediklerini belirterek şunları söylediler:
* Belgrad Turizm Organizasyon Müdürü Miodrag Popovic, Belgrad’a gelenler listesinde Türklerin en üst sırada yer aldığını söyledi. Popovic, “Daha fazla Türk turist gelmesini isterim. Fiyat olarak Türk turistler için uygunuz. Geçen sene Türkler 500 bin civarı konaklama yaptılar. Bu sene de en az 600-650 bin konaklama sayısı bekliyoruz” dedi.
* Sibirya standında sorularımızı yanıtlayan Svetlana Shmakova, “Türkiye’nin turizm potansiyelinden yararlanmak istiyoruz” derken, otellerin gecelik 80 ila 120 dolar arasında konaklama imkânı sunduğunu vurguladı.
* Japonya standında görevli Bülent Meriç de Japon kültürüne çok ilgi olduğunu ve toplamda 43 milyon turistin Japonya’ya geldiğini belirtti. Uçak fiyatlarının pahalı olmasının Türkleri zorladığını söyleyen Meriç, “Bu yüzden Körfez ülkelerinden, Polonya ve diğer ülkeler üzerinden Japonya’ya geliyorlar” dedi.
* Mısır’ın Turizm ve Eski Eserler Bakanı Sherif Fathy de Türkiye özelinde yüzde 43’lük bir artış yakaladıklarını söyledi. Fathy, “Mısır’dan da yaklaşık 250 bin turist Türkiye’yi ziyaret etti. Önemli olan turizmi tek yönlü değil, iki tarafta da geliştirmek. Bu yıl Türkiye’den gelecek turist sayısında yüzde 25’lik bir büyüme bekliyoruz” dedi.
Türkiye Turizm Yatırımcıları Derneği (TTYD) tarafından 5’incisi düzenlenen Turizm Yatırım Forumu - TIF 2026, Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy’un katılımıyla gerçekleştirildi. Foruma TTYD Başkanı Oya Narin, Türkiye İş Bankası Genel Müdürü Hakan Aran, İstanbul Ticaret Odası (İTO) Başkanı Şekib Avdagiç’in yanı sıra çok sayıda turizm yatırımcısı ve bürokrat katıldı.
Konuşmasında küresel ölçekte ekonomik, siyasi ve jeopolitik belirsizliklerin yoğunlaştığı bir dönemden geçildiğini, Türkiye’nin de krizleri yönetme konusunda güçlü bir refleks kazandığını vurgulayan Bakan Ersoy, “Söz konusu dayanıklılık, turizm sektörümüz ile yatırım ortamımıza da doğrudan etki etmektedir. Turizmi 12 aya ve 81 ile yayma hedefimizin her basamağını emin adımlarla; örnek başarı hikâyeleri ve rekorlarla tırmanmaya devam ediyoruz” ifadelerini kullandı.
‘YENİ HEDEFLERE ODAKLANMALIYIZ’
İstanbul’un en önemli iki simgesi olan Haydarpaşa ve Sirkeci Gar sahalarını kültürel mirasa dahil ettiklerini belirten Mehmet Nuri Ersoy, diğer yeni yatırımları şöyle sıraladı:
* “Diyarbakır E Tipi Kapalı Cezaevi’ni müze, tiyatro salonu, konferans salonu, atölyeler, kütüphane ve açık hava etkinlik alanlarını içeren bir kültür merkezi olarak halkımızla buluşturacağız.
* Çok daha fazla eserin sergilenmesine olanak sağlayacak çağdaş müzecilik anlayışıyla Antalya Müzesi’ni bölgede bir odak noktası haline getireceğiz.
* Hatay Arkeoloji Müzesi’nin onarım ve yenilenen teşhir tanzimi ile yeniden hizmete açacağız.”
Türkiye’nin küresel turizm politikalarının ve yatırım kararlarının şekillenmesinde söz sahibi olan bir aktör hâline geldiğinin altını çizen Bakan Ersoy, “Bu yetkinliği devam ettirmek geleceğe ve yeni hedeflere odaklanmak zorundayız. Hâlihazırda 2026 yılı için belirlediğimiz 68 milyar dolarlık turizm geliri hedefimiz doğrultusunda çalışmalara başladık” diye konuştu.
Yatırım sürecinin Antalya’da çok daha hızlı ilerlerken Ege’de daha komplike bir hale geldiğini vurgulayan Narin, “Yaşanan ‘dur-kalk’ yatırımcıyı zaman zaman çekimser hale getiriyor. Yatırımcı bu sebeple sıfırdan yatırıma girmektense ya fon olarak giriyor ya da bitmiş bir yatırımı satın almayı tercih ediyor. Yatırım süreçlerine çok girmiyor. Özellikle İmar Kanunu bizde çok zayıf ve karışık. Tabiat Varlıklarını Koruma, kıyı kenar çizgisi, Çevre ve Şehircilik Bakanlığı ile belediyeler arasındaki yetki çelişkileri süreçleri uzatıyor” dedi. Narin, bu kapsamda devreye alınacak yeni bir turizm planının ise yatırımcıları hareketlendireceğine işaret etti.
‘ATILIM İÇİN PLANA İHTİYACIMIZ VAR’
“Turizmde daha farklı bir pozisyona gelmemiz lazım, Türk turizmini yeniden konumlandırmalıyız” diyen Narin, “Önümüzdeki 10-15 sene için ‘yeniden bir turizm hamlesi’ yapmalıyız. Aynı Suudi Arabistan’ın, İspanya’nın, Yunanistan’ın, Mısır’ın yeniden turizmi yapılandırmaya başlaması gibi bizim de turizmde geldiğimiz noktayı daha yükseklere taşımak için bir plana ihtiyacımız var” diye konuştu. Bu noktada, ‘2027 ve 2028 sonrası yatırım ortamını dünyaya ilan ediyoruz, şöyle bir şey yapacağız’ denmesinin sektörde heyecan yaratacağını ifade eden Narin, “Çünkü o plan çerçevesinde yatırımcılar, fonlar, markalar buraya ilgi duyacaklar. Bu planın arkasından Türk yatırımcısı da koşacak. Burada vermek istediğimiz mesaj: “Bakın biz böyle insanlarız, devletimiz burada, STK’larımız burada. Hep birlikte turizmi geliştirelim, siz buraya gelin biz de yurtdışına gidelim” ifadelerine yer verdi.
Öte yandan, Turizm Yatırım Forumu 2026 (TIF) 10-11 Şubat 2026 tarihlerinde İstanbul’da düzenlenecek ve bu sene 100’ün üzerinde konuşmacı olacak. Forumda; finans, karma projeler, kruvaziyer turizmi, sağlık turizmi, yapay zeka ve lüks turizm gibi konu başlıkları konuşulacak. Narin, “Turizm vizyonu, turizm yatırımlarının finansmanı, turizmin ve iklimin sigortalanması yani yatırımcıyı ilgilendiren her türlü boyut ele alacağız” diye konuştu.
Turizmin 2025 karnesini Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy açıkladı. Türkiye’nin geçen yıl hem gelir hem de ziyaretçi sayısında rekor kırdığını belirtti. İstanbul Atatürk Kültür Merkezi’ndeki toplantıda detaylar hakkında bilgi veren Bakan Ersoy, “2024’te 62 milyon 270 bin ziyaretçi sayısına ulaştık. 2025’i ise 63 milyon 941 bin ziyaretçi ile kapattık. Bu, geçen yıla göre yüzde 2.7’lik bir artış anlamına geliyor” diye konuştu. Türkiye’nin turizmden geçen yıl 65 milyar 231 milyon dolarlık gelir elde ettiğini söyleyen Ersoy, 2026 yılı için 68 milyar dolarlık gelir hedeflendiğini açıkladı. Bakan Ersoy, “Tüm fırsatları değerlendirme ve krizleri yönetme konusunda oldukça usta haline geldik. Emeklerimizin, tecrübelerimizin ve ustalığımızın meyvelerini topluyoruz” dedi.
KAYIPLAR TELAFİ EDİLDİ
Geçen yıl jeopolitik riskler, savaşlar yüzünden iptallerin, kayıpların yaşandığına vurgu yapan Bakan Ersoy, buna rağmen gelen rekoru şöyle açıkladı: “Turizm Geliştirme Ajansı’nın başlattığı yoğun kampanyalar ve tanıtım çalışmaları neticesinde önce yüzde 26’lık yeni gelen rezervasyon kayıpları karşılandı, sonrasında tekrar kriz öncesindeki pozisyona gelinerek yüzde 20’lik kayıplar telafi edildi ve yıl sonundaki pozitif büyüme rakamı yakalandı.”
‘TURİZM OVP HEDEFLERİNİ AŞTI’
Hazine ve Maliye Bakanı Mehmet Şimşek de 2025’te turizm gelirlerinin yüzde 6.8’lik artışla 65.2 milyar dolara ulaşarak OVP hedefini aştığını ifade etti. Şimşek, turizmi dört mevsime ve farklı alanlara yaymaya yönelik politikaların katkısıyla kişi başına ortalama harcamanın 1000 doların üzerine yükseldiğini belirterek, “Hizmet ticaretindeki güçlü konumumuz, küresel mal ticaretine ilişkin belirsizliklerin dış denge üzerindeki etkilerini sınırlıyor. Cari dengede kaydedilen yapısal iyileşmeyi sürdürmek için aktif sanayi politikalarıyla yüksek katma değerli üretimi desteklemeye, yerli ve yenilenebilir enerji kapasitesini artıran yatırımları önceliklendirmeye devam edeceğiz” dedi.
İŞTE 2026’NIN HEDEF PAZARLARI
Bakan Ersoy, “2026’da, Amerika kıtasında Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri; Avrupa kıtasında İrlanda, İspanya ve İtalya; Yakın Asya’da Rusya Federasyonu; Uzak Doğu’da Japonya, Güney Kore ve Çin çift haneli büyüme beklediğimiz pazarlar olacak. Özellikle Çin pazarının bu yıl rekor oranda büyüyeceğini öngörüyoruz” şeklinde konuştu.
OKULLARIN 16 Ocak’ta sömestr tatiline girmesiyle birlikte kayak merkezlerinde hareketlilik başladı. Hafta sonlarıyla birlikte 16 gün sürecek tatil döneminde, özellikle kar yağışının da etkisiyle rezervasyonlarda artış yaşanıyor. Sektör temsilcileri, son dakika satışlarıyla birlikte iç pazarda otellerin büyük bölümünün dolacağını, kayak merkezlerine günübirlik ziyaretlerin de yoğunlaşacağını belirtiyor.
TALEP YÜZDE 20 ARTTI
Erciyes A.Ş Genel Müdürü Zafer Akşehirlioğlu, sömestr dönemine girilirken Erciyes’te rezervasyonların hızlandığını söyledi. Akşehirlioğlu, “Bu yıl geçen seneye göre talep yüzde 15-20 arttı. Polonya ve Çek Cumhuriyeti’nden her hafta üç charter seferiyle misafir ağırlıyoruz. Ayrıca Endonezya, Malezya, Singapur, Brezilya ve Meksika’dan da yoğun ilgi var. Yaklaşık 15 gün sürecek yoğun bir dönem bekliyoruz ve 1.5 milyon ziyaretçi öngörüyoruz” dedi. Akşehirlioğlu, kayak ekipmanlarının günlük kiralama bedelinin de 750 TL olduğunu ifade etti. Güney Marmara Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği Derneği (GÜMTOB) Uludağ Sorumlusu Burak Beceren, tatilin ilk haftasında otellerin neredeyse tamamının dolu olduğunu belirterek, “25 Şubat sonrasında doluluk yüzde 90 seviyesinde. Genellikle pazar günleri yoğun oluyor ve günde yaklaşık 50 bin ziyaretçi ağırlıyoruz, diğer günlerde ise ortalama 40 bin kişi bekliyoruz” bilgisini verdi.
TALEP YÜZDE 40 ARTTI
Jolly Tur Akdeniz ve Ege Grup Direktörü Yavuz Öztürk de kar yağışıyla birlikte kayak merkezlerinde talebin arttığını, Akdeniz bölgesinin de ekonomik tatil arayanlar için cazip bir alternatif olarak öne çıktığını belirterek, “17 Ocak-2 Şubat tarihleri arasında otellerin yüzde 100 doluluğa ulaşmasını bekliyoruz” dedi.
TatilBudur verilerine göre ise sömestr döneminde rezervasyonlar geçen yıla kıyasla ortalama yüzde 40 arttı.
kayak otellerinde fiyatlar ne kadar
Uludağ: 60 bin TL – 160 bin TL
TURİZM sektörüne 2025’te bölgedeki jeopolitik gerilim ve iklim değişikliğinin getirdiği mevsim kayması damga vurdu. Bütün bunlara rağmen sene başında konulan 64 milyar dolarlık turizm geliri ve 65 milyon turist hedefinin tutturulmasına kesin gözüyle bakılıyor. Yılı Hürriyet’e değerlendiren turizmciler en çok bölgedeki savaşlar, sabit döviz kuru, enflasyon ve artan maliyetlerden zorlandıklarını belirttiler. Yerli ve yabancı turistler ise pahalılıktan şikâyet etti.
Peki, 2026 nasıl geçecek? Turizmciler, 2026’nın ‘dirayet yılı’ olmasını beklediklerinin altını çizerek öngörülerini sıraladılar.
İLK ÜÇ RİSKİ SIRALADILAR
Akdeniz Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği’nin (AKTOB) yeni yıla ilişkin beklentileri içeren anketi önemli. Sektör temsilcileri, hem Avrupa hem da Rusya-BDT pazarlarında yüzde 5-10 arasında artış bekliyor. 2026 yılı için turizmde en önemli risk, sektör temsilcilerinin yüzde 40’ına göre yüksek enflasyon. Yüzde 22’si rakip destinasyonlarla fiyat rekabeti, yüzde 20’si nitelikli personel eksikliğini gösteriyor. Sektörün öncelikli ihtiyacı sorulan sektör temsilcileri, yüzde 21 ile vergi yükünün azaltılmasına dikkat çekti. Sektör ayrıca 12 ay turizm teşviki, insan kaynakları tedbirleri, yeni pazarların geliştirilmesi, maliyet-kur makası etkilerinin en aza indirilmesi taleplerini sıraladı.
Sektördeki genel beklentiler ise madde madde şu şekilde ortaya koyuldu:
2026’da sektörün gündemi
AJET, Türkiye’nin sağlık turizmini geliştirecek yeni bir adım atıyor. Türkiye’yi sağlık turizmi kapsamında yılda 1.5 milyon yolcunun ziyaret ettiğini ve yıllık 3.5 milyar dolarlık gelir elde edildiğini belirten Türk Hava Yolları ve AJet Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Bolat, yeni geliştirilen program ile bu sayıları çok daha yukarı taşımayı hedeflediklerini söyledi. Program kapsamında Avrupa’dan ve Ortadoğu’dan gelen turistler avantajlı paketlerle, Sabiha Gökçen ve Ankara Havalimanı’na uçarak uluslararası akreditasyona sahip hastanelerden hizmet alabilecekler. “Türkiye’ye her türlü yolcu gelebilir ama nitelikli yolcu getirmek asıl hedefimiz” diyen Bolat, “Türkiye, şu anda saç ekimi konusunda bir marka. Aynı şekilde diş ve göz bakımında da Türkiye’nin marka olması için çalışma başlattık” ifadelerini kullandı. Programın Türkiye’nin ağız ve göz sağlığı kalemlerindeki turizm gelirlerini artırmasına katkı sağlayacağını vurgulayan Bolat, “Bu program sayesinde Türkiye’nin 3.5 milyar dolar olan sağlık turizmi gelirine 1.5 milyar dolar daha eklenebileceğini hesaplıyoruz” diye konuştu.
TÜRKİYE DAHA HIZLI
AJet’in 2025 yılı değerlendirmesi ve 2026 hedeflerinin paylaşıldığı toplantı kapsamında THY ve AJet Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Bolat ve AJet Genel Müdürü Kerem Sarp ile bir araya geldik. Sağlık hizmetlerine Avrupa’da ulaşmanın çok zor olduğunu ifade eden Bolat, Türkiye’deki sağlık hizmetlerinin daha hızlı olduğunun altını çizdi. Fiyat konusundaki çalışmayı ise şöyle anlattı:
“Türkiye’de Avrupa standartlarında ve iyi fiyata hizmet veriliyor. Paket fiyatlarıyla ilgili çalışıyoruz. Paketler 30-45 yaş grubuna hitap edecek. Örneğin, tatilleri cuma gününden başlatacak şekilde paket programlar olacak ve avantajlı paketler hazırlanacak. Özellikle Avrupa ve Ortadoğu’dan YouTuberları getirip diş ve göz bakımlarını yaptıracağız. Aldıkları hizmeti ülkelerinde anlatacaklar.”
2033 HEDEFİ 56 MİLYON YOLCU
Ahmet Bolat, Ajet’in 2025 performansını da değerlendirdi. “2025’te 23 milyon yolcu taşıdık” diyen Bolat, hedeflerini şöyle anlattı:
“2026 hedefimiz 28 milyon, 2033’te ise 56 milyon yolcu taşımak. Ajet, 34 ülkede 59 dış hat ve 41 iç hat olmak üzere toplam 100 noktaya uçuyor. 2025’te 20 yeni dış hatta hizmet vermeye başladık. İstanbul Sabiha Gökçen Havalimanı’ndan Cezayir, Moskova, St. Petersburg, Bişkek, Stokholm, Cenevre, Şam, Halep, Nahçıvan/Gence, Süleymaniye, Beyrut, Prag hatları; Ankara Esenboğa Havalimanı’ndan ise Tiflis, Erbil, Kahire, Şam, Barselona, Madrid ve Bağdat hatları açıldı. 2026 yılında İstanbul’dan 15, Ankara’dan 8 hat olmak üzere 23 yeni dış hat açarak uçuş ağını genişleteceğiz. 2026’da 37 ülkede 108 noktaya, 2033 yılında ise 56 ülkede 199 noktaya sefer düzenlenecek.”
KM Events tarafından düzenlenen Sofralar Sergisi – Yaratıcılık Konferansı, 17–19 Aralık 2025 tarihlerinde İstanbul Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı’nda kapılarını açtı. 2025 yılını 56.3 milyar Euro ile tamamlaması beklenen ve 2029’da yaklaşık yüzde 279’luk bir artışla 162.1 milyar Euro’ya yükseleceği öngörülen küresel etkinlik pazarının en önemli isimleri, Sofralar Sergisi – Yaratıcılık Konferansı’nda buluştu. ‘Doğanın Işıltıları’ temasıyla düzenlenen etkinliğe, bu yıl 36 ülkeden 300 uluslararası tasarımcı katılırken, dünyaca ünlü dokuz uluslararası ismin de özgün tasarımları sergide yer aldı.
Katılımcılar arasında Sharon Sacks, düğün organizasyonları ile tanınan Fabrice Orlando, marka danışmanı Antonio Paraiso, iş stratejisti Elizabeth Solaru da yer aldı. Sofralar Sergisi - Yaratıcılık Konferansı’nın kurucusu Meltem Tepeler, gelen 300 kişiden 30-40’ının çok ünlü isimlerle çalıştıklarını ve Noel’i Türkiye’de geçireceklerini söyledi. Tepeler, “Her biri yılda ortalama 20 etkinlik düzenliyor ve minimum 1 milyon Euro’luk etkinlik yapıyorlar“ dedi.
TÜRKİYE’Yİ RADARA ALDILAR
Konferansta Hürriyet’in sorularını yanıtlayan Tepeler, yurtdışından ilginin çok fazla olduğunu söyledi. Tepeler, “Etkinliğin başladığı gün bile yurtdışından bilet alan oldu. Son dakikada Filistin’den bile gelen vardı” dedi. Gelen katılımcılarının bir kısmını ilk gece Halas yatında ağırladıklarını anlatan Tepeler, “Ünlü Fransız tasarımcı Fabrice Orlando yatı çok beğendi ve ‘Hemen çok büyük bir doğum günü getiriyorum’ dedi. Lüks etkinlik tasarımcıları Türkiye’yi radarına aldı” diye konuştu.
