Düşük maliyetli imaj her şey
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Ocak 26, 2001 00:00
Şirket imajını yaratmada zaman en önemli unsur haline geliyor ve daha düşük maliyetli çözümler öne çıkıyor. Artık uzmanlar büyük finansal yatırım yapmadan imajı yükseltme yollarını öğretiyor.
Gittikçe rekabetçiliği artan uluslararası piyasalarda ayakta kalabilmek için şirketlerin daha düşük maliyetli pazarlama yoluna gitmeleri gereği 21. yüzyıla girerken iş hayatında karşılaşılan reddedilemez gerçek olarak karşımıza çıkıyor. Pazarlama konusunda genel müdürleri geceleri uyanık tutacak yolları bulma gereği de bu gerçeğin bir parçasını oluşturuyor. Fakat teknoloji şimdiye kadar olmadığı kadar büyük bir hızla ilerlerken, şirket imajının çoğu aracı zaman testine tabi oluyor ve çoğu zaman sadece zaman ve enerji gerektiriyor. Pahalı reklam kampanyaları farkındalık düzeyini yükseltse de, inanılırlığı ve rekabetçi farklılığı inşa ederken farkındalığı artıran başka araçlar da bulunuyor.
Az maliyetle imaj yaratmanın 11 yolu:
1-Şirketinizin ne yaptığıyla ilgili müşteri odaklı açık mesajlar ve müşterilerin neden sizinle iş yapmalarının gerekli olduğu hakkında iyi bir neden oluşturun. Sonra bu mesajları her yere koyun.
2- Medya kaynaklarıyla ilişki kurarak bir medya ilişkileri ağı oluşturun ve medyayla ilişkilerinizde dikkatle yazılmış ve uygun olarak dağıtılmış görselliğin eşlik ettiğ sağlam bilgiler içeren medya materyalleri kullanın.
3- Haber olmaya layık olaylar organize edin ve bunları teşvik edin. Bunlar seminerler, panel tartışmaları ve fuarlar olabilir.
4-Yarışmalar, ödüller ve örnekleme için imkanlar yaratın. Bunlar sizi piyasada konumlandırdığı kadar iyi niyet ve tanınma sağlayacaktır. Yaratıcı olun.
5- Topluluk hizmeti faaliyetlerine karışın ve imkanınız olursa finansal yardımdan fazlasını yapın. Yeteneklerinizi kullanabileceğiniz imkanları araştırın ve medyanın dikkatini çekebilecek en iyi faydayı sağlayabileceğiniz alanları seçin.
6- Radyo ve televizyonda hedefinize yönelik ve özel programlara sponsor olun. Uygun olursa bu programlara konuk olarak katılın.
7- Sunduğunuz şeye ihtiyacı olan kitlelere yönelik olabildiğince çok konuşma yapın. Şirketinizi temsile birden fazla kişi sunum yapacaksa mesajların koordineli olmasına dikkat edin.
8- Reklamınızı yapmak için interneti kullanın.
9- Her fırsatta diğerleriyle birlikte reklamınızı yapın. Bunu daha önce denemediyseniz sizinle aynı müşteri grubuna hitap eden beş tip organizasyonun listesini yapın ve birlikte çalışmanın yollarını arayın.
10- Herkese ne yaptığınızı anlatın ve bunun insanların hedeflerine ulaşmada nasıl yardımcı olduğunu açıklayın.
11- Müşteriler ve çalışanlar arasında referans verme ilişkisi kurun. Özellikle hizmet sunan işlerde işin yüzde 90`dan fazlasının referans verme sonucu ortaya çıktığı tahmin ediliyor.
Gittikçe rekabetçiliği artan uluslararası piyasalarda ayakta kalabilmek için şirketlerin daha düşük maliyetli pazarlama yoluna gitmeleri gereği 21. yüzyıla girerken iş hayatında karşılaşılan reddedilemez gerçek olarak karşımıza çıkıyor. Pazarlama konusunda genel müdürleri geceleri uyanık tutacak yolları bulma gereği de bu gerçeğin bir parçasını oluşturuyor. Fakat teknoloji şimdiye kadar olmadığı kadar büyük bir hızla ilerlerken, şirket imajının çoğu aracı zaman testine tabi oluyor ve çoğu zaman sadece zaman ve enerji gerektiriyor. Pahalı reklam kampanyaları farkındalık düzeyini yükseltse de, inanılırlığı ve rekabetçi farklılığı inşa ederken farkındalığı artıran başka araçlar da bulunuyor.
Az maliyetle imaj yaratmanın 11 yolu:
1-Şirketinizin ne yaptığıyla ilgili müşteri odaklı açık mesajlar ve müşterilerin neden sizinle iş yapmalarının gerekli olduğu hakkında iyi bir neden oluşturun. Sonra bu mesajları her yere koyun.
2- Medya kaynaklarıyla ilişki kurarak bir medya ilişkileri ağı oluşturun ve medyayla ilişkilerinizde dikkatle yazılmış ve uygun olarak dağıtılmış görselliğin eşlik ettiğ sağlam bilgiler içeren medya materyalleri kullanın.
3- Haber olmaya layık olaylar organize edin ve bunları teşvik edin. Bunlar seminerler, panel tartışmaları ve fuarlar olabilir.
4-Yarışmalar, ödüller ve örnekleme için imkanlar yaratın. Bunlar sizi piyasada konumlandırdığı kadar iyi niyet ve tanınma sağlayacaktır. Yaratıcı olun.
5- Topluluk hizmeti faaliyetlerine karışın ve imkanınız olursa finansal yardımdan fazlasını yapın. Yeteneklerinizi kullanabileceğiniz imkanları araştırın ve medyanın dikkatini çekebilecek en iyi faydayı sağlayabileceğiniz alanları seçin.
6- Radyo ve televizyonda hedefinize yönelik ve özel programlara sponsor olun. Uygun olursa bu programlara konuk olarak katılın.
7- Sunduğunuz şeye ihtiyacı olan kitlelere yönelik olabildiğince çok konuşma yapın. Şirketinizi temsile birden fazla kişi sunum yapacaksa mesajların koordineli olmasına dikkat edin.
8- Reklamınızı yapmak için interneti kullanın.
9- Her fırsatta diğerleriyle birlikte reklamınızı yapın. Bunu daha önce denemediyseniz sizinle aynı müşteri grubuna hitap eden beş tip organizasyonun listesini yapın ve birlikte çalışmanın yollarını arayın.
10- Herkese ne yaptığınızı anlatın ve bunun insanların hedeflerine ulaşmada nasıl yardımcı olduğunu açıklayın.
11- Müşteriler ve çalışanlar arasında referans verme ilişkisi kurun. Özellikle hizmet sunan işlerde işin yüzde 90`dan fazlasının referans verme sonucu ortaya çıktığı tahmin ediliyor.