Pamuk Prenses’e Hayat öpücüğü
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Şubat 12, 2001 00:00
Molfix ve Molpet tesisleri yanan Hayat Kimya, 7.5 trilyonluk sigorta parasıyla teknolojisini yeniledi. Üretim nisanda başlıyor.
Geçtiğimiz haftalarda Türkiye’nin en büyük deterjan firmalarından Hayat Kimya’nın tesislerinden birinin yandığına ilişkin haberler yer aklı gazete sayfalarında... Hayat Kimya’nın yanan fabrikası, tamamen kadın bağı ve çocuk bezi üzerine üretim yapıyordu. Firma ayda 100 bin koli çocuk bezi, 60 bin koli de kadın bağı üretiyordu. Bunun anlamı, yanan tesisle birlikte Hayat Kimya’nın kadın bağı ve çocuk bezi üretimi tamamen durmuştu. Pazarda halen yüzde 20’ye yakın pazar payı olan Hayat Kimya’nın, pazar kaybının önüne geçmek için birtakım önlemler alması kaçınılmazdı. Peki bundan sonra firma nasıl bir yol izleyecekti? Piyasadan çekilmek gibi herhangi bir şey söz konusu muydu? Satış ve Pazarlama MüdürüRecep Biçer, kısa ve orta vadeli olmak üzere iki ayrı planı uygulamaya koyduk.”
Biçer, bu planları şöyle özetliyor:
“Kısa vadeli olarak, mağaza raflarında-ki yerimizi korumak için fason olarak nasıl üretim yaptırabileceğimizi araştır-dik. Türkiye’de bizim kalitemizde üretim yapabilecek bir tesis yoktu. Biz de bu yüzden Almanya’da fason üretim yaptırıyoruz. Orta vadede ise kendi tesisimizi üretime geçirme planımız var.”
KISA VE ORTA VADELİ PLANLAR:
Recep Biçer, Hayat Kimya’nın piyasada bir denge unsuru olduğunu vurgulayarak, “Biz bu piyasaya girdiğimizden beri, hem deterjanda hem de kadın bağı ve çocuk bezinde fiyatları dengede tutan taraf olduk. Her zaman ürünlerimiz kalite olarak rakipleriyle yarıştığı halde, fiyat olarak yüzde 15-20 daha ucuz oldu” değerlendirmesini yapıyor. Biçer, özellikle kadın bağı ve çocuk be-zinde, Hayat Kimya piyasaya girdiğinden beri, rakip firmaların yüzde 15 1,1-yat düşürmüş olmasını da Hayat Kimya’nın denge unsuru olmasına bağlıyor. Tabii ki, Hayat Kimya’nın orta vadeli hedefi kendi üretim tesislerine kavuşmak. Bunun için hazırlıklar çoktan başlamış. Hayat Kimya yönetimi bu iş için İtalyanlarla çalışıyor. Recep Biçer, “Bu teknolojide İtalyanların üstüne yok. Bu nedenle oraya gittik. Makinelerin siparişleri verildi. Bu makineler hazır olmuyor, siparişi verip bekliyorsunuz” diyor. Şimdi yönetim, nisan ayında makinelerin tamamlanıp Türkiye’de monte edilmesini bekliyor. Yeni tesisle birlikte Hayat Kimya, bu uru n gruplarında kapasitesini yüzde 30-40 artırmış olacak. “En son teknolojiyi getiriyoruz” diyen Biçer, nisan başında üretime başlayacaklarını, bir ay içinde de tekrar sipariş almaya başlayacaklarını söylüyor.
Geçtiğimiz haftalarda Türkiye’nin en büyük deterjan firmalarından Hayat Kimya’nın tesislerinden birinin yandığına ilişkin haberler yer aklı gazete sayfalarında... Hayat Kimya’nın yanan fabrikası, tamamen kadın bağı ve çocuk bezi üzerine üretim yapıyordu. Firma ayda 100 bin koli çocuk bezi, 60 bin koli de kadın bağı üretiyordu. Bunun anlamı, yanan tesisle birlikte Hayat Kimya’nın kadın bağı ve çocuk bezi üretimi tamamen durmuştu. Pazarda halen yüzde 20’ye yakın pazar payı olan Hayat Kimya’nın, pazar kaybının önüne geçmek için birtakım önlemler alması kaçınılmazdı. Peki bundan sonra firma nasıl bir yol izleyecekti? Piyasadan çekilmek gibi herhangi bir şey söz konusu muydu? Satış ve Pazarlama MüdürüRecep Biçer, kısa ve orta vadeli olmak üzere iki ayrı planı uygulamaya koyduk.”
Biçer, bu planları şöyle özetliyor:
“Kısa vadeli olarak, mağaza raflarında-ki yerimizi korumak için fason olarak nasıl üretim yaptırabileceğimizi araştır-dik. Türkiye’de bizim kalitemizde üretim yapabilecek bir tesis yoktu. Biz de bu yüzden Almanya’da fason üretim yaptırıyoruz. Orta vadede ise kendi tesisimizi üretime geçirme planımız var.”
KISA VE ORTA VADELİ PLANLAR:
Recep Biçer, Hayat Kimya’nın piyasada bir denge unsuru olduğunu vurgulayarak, “Biz bu piyasaya girdiğimizden beri, hem deterjanda hem de kadın bağı ve çocuk bezinde fiyatları dengede tutan taraf olduk. Her zaman ürünlerimiz kalite olarak rakipleriyle yarıştığı halde, fiyat olarak yüzde 15-20 daha ucuz oldu” değerlendirmesini yapıyor. Biçer, özellikle kadın bağı ve çocuk be-zinde, Hayat Kimya piyasaya girdiğinden beri, rakip firmaların yüzde 15 1,1-yat düşürmüş olmasını da Hayat Kimya’nın denge unsuru olmasına bağlıyor. Tabii ki, Hayat Kimya’nın orta vadeli hedefi kendi üretim tesislerine kavuşmak. Bunun için hazırlıklar çoktan başlamış. Hayat Kimya yönetimi bu iş için İtalyanlarla çalışıyor. Recep Biçer, “Bu teknolojide İtalyanların üstüne yok. Bu nedenle oraya gittik. Makinelerin siparişleri verildi. Bu makineler hazır olmuyor, siparişi verip bekliyorsunuz” diyor. Şimdi yönetim, nisan ayında makinelerin tamamlanıp Türkiye’de monte edilmesini bekliyor. Yeni tesisle birlikte Hayat Kimya, bu uru n gruplarında kapasitesini yüzde 30-40 artırmış olacak. “En son teknolojiyi getiriyoruz” diyen Biçer, nisan başında üretime başlayacaklarını, bir ay içinde de tekrar sipariş almaya başlayacaklarını söylüyor.