Vitesi büyütmeye karar verdik
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Ocak 15, 2008 10:48
Louis Vuitton, Türkiye piyasasına girişinin 12’nci yılında Nişantaşı’nda dünyada çok az noktada olan “global mağaza”sını açtı
Lüks denilince akla gelen ilk isim Louis Vuitton, Türkiye piyasasına girişinin 12’nci yılında Nişantaşı’nda dünyada çok az noktada olan “global mağaza”sını açtı. Açılış için İstanbul’a gelen LV’nin Avrupa Başkanı Jean-Marc Gallot, “Türk insanının tüketim alışkanlıklarını izliyoruz. Yurtdışına çıktıklarında neler aldıklarına baktık, o ürünleri İstanbul’a getirdik. Burada bizi muhteşem bir gelecek bekliyor” dedi
İSMİ lüks ile eşanlamlı anılan Louis Vuitton (LV), Türkiye’de büyüme hedeflerini tek tek hayata geçiriyor. Türk piyasasına ilk kez 1996’da Nişantaşı’nda açtığı mağaza ile giren, İstanbul Bağdat Caddesi ve İstinyePark Alışveriş Merkezi’nde açtığı mağazalarla büyüyen Fransız şirketin son hamlesi çok konuşulacak. Şirket, Cumartesi günü Nişantaşı’nda dev mağazasının açılışını yaptı. Abdi İpekçi’deki yalnızca çanta, ayakkabı ve aksesuvar satan ilk mağazasını da yine aynı caddedeki bu 3 katlı yerine taşıdı. Yeni mağazanın Louis Vuitton için özel bir önemi var. Çünkü Mağaza LV’nin dünyanın sayılı şehirlerinde açtığı “global mağaza”larından biri.
Güneş gözlüğü koleksiyonunu ilk kez İstinyePark’ta Türk müşterileriyle buluşturan Fransız firma, şimdi bunların yanına son moda bayan hazırgiyimi ile göz alıcı saat koleksiyonunu da ekledi. Dünyaca ünlü moda tasarımcısı Marc Jacobs tarafından hazırlanan hazır iyim ürünleri daha ilk günden büyük ilgi gördü.
Gelecek iki yılda ikiye katlanması beklenen 500 milyon dolarlık Türkiye lüks pazarı, LV’nin “vites büyütmesiyle” diğer şirketlerin de iştahını kabartacağa benziyor. Mağazanın açılışı için Türkiye’ye gelen Louis Vuitton CEO’su Yves Carcelle, bundan sonraki hedefin iki yıl içinde Ankara olduğunu söyledi. Louis Vuitton Avrupa Başkanı Jean-Marc Gallot ise Türkiye’deki hedeflerini ve lüks dünyasını VATAN’a anlattı:
Bir üst seviyeye geçtik
Türk piyasasına ilk kez 1996’da girdik. Ve 12 yıl sonra bir üst seviyeye geçme kararı aldık. Şimde ilk “global mağazamızı” (Global Store) açtık. Global mağaza demek, ’Louis Vuitton evreninde’ gördüğünüz her şeyin burada da satılacak olması demektir. Tabii ki mağazamızda öncelikle LV’nin çekirdeğini oluşturan bavul, çanta gibi deri ürün ve aksesuvarları göreceksiniz. Ama bunların dışında Türk kadınının çok beğeneceği son moda saatler ile hazırgiyim ürünlerimizi de burada ilk kez satışa çıkarıyoruz. Ayrıca ayakkabılarımızın çeşidini de artırarak müşterilerimize sunduk.
Yatırım yapılacak 3 bölge
Potansiyel gördüğümüz 3 bölge var. Bunlardan ilki eski Sovyetler... St. Petersburg’da yeni mağaza açmaya hazırlanıyoruz. İkinci bölge Ortadoğu ve Hindistan. Bir hafta içinde Katar ve Bahreyn’de LV mağazaları açılıyor. Üçüncü bölge ise Avrupa’nın güneyi. Bu bölgeyi çok büyük potansiyeli olan ilginç bir bölge olarak tanımlayabilirim. Türkiye bölgede son 12 ay içinde en çok yatırım yaptığımız ülke. Daha da yapacağız.
Türkler hazır giyim meraklısı
Türk insanın alışveriş karakterini yakından takip ediyoruz. Sadece Türkiye’de değil, yurtdışında da ne tür alışveriş yaptığını izliyoruz. Oradaki LV mağazalarımızdan ne aldığını da biliyoruz. Ve gördük ki Türkler hazır giyimi tercih ediyor. Biz de Nişantaşı’ndaki dükkanımızda bu ürünleri geniş yer verdik. Yurtdışına giden Türkler’in hep “Sizin saatlerinize bayılıyoruz. Ama Türkiye’de satmıyorsunuz” dediğini öğrendik. Ve burada saat de satmaya karar verdik.
LV Nişantaşı’nda müşterilerimiz bütçelerine göre her ürünü bulabilirler. Güneş gözlükleri, cüzdanlar, kemerler, aksesuvarlar herkesin satın alabileceği fiyatta. Sonra saatler, bavullar, çantalar ve hazır giyim ürünlerimiz gelir ki bunların fiyatı değişkendir. Tabii ki “über lüks” diye tabir ettiğimiz fiyatı çok yüksek olan mallarımız da mevcut.
Türklerin lükse bakışı değişti
20 yıl öncesine göre Türk insanının lükse bakışı değişti. Öncelikle insanlar lüks kültürünü daha iyi kavramaya, anlamaya başladı. Dünyadaki birçok ülkede de böyle oldu. 80’lerde insanlar birbirlerine hava atmak, kolundaki pahalı saati gösterip, “Bak ne kadar çok para kazanıyorum, zenginim ben” demek için mağazamıza alışverişe gelirdi. Şimdi ise lüks mal satın almak, insanın birbirine hava atmaktan çok, kendini tatmin etmeye yarayan bir eğlenceye dönüştü. Yani insanlar artık bir ürün alırken, o mağazada eşşiz bir deneyim yaşamak istiyor. Gördükleri her ürünle ilgili detaylı bilgi alıyor, sofistike bir atmosferde kalitenin keyfini sürmek istiyor.
Ankara, Bodrum ve
Antalya mağazası sırada
LV Avrupa Başkanı Jean-Marc Gallot: Türkiye’nin başka yerlerinde de mağazalar açmayı planlıyoruz. Öncelikle Ankara’da, Bodrum’da, Antalya’da ve belki İzmir’de yeni mağaza düşünüyoruz. Nerede LV’ler açabileceğimizi dikkatle araştırıyoruz. Çünkü Türk tüketicisi bu markayı seviyor. Burada bizi çok iyi bir gelecek bekliyor.
Stratejik pazarımız oldunuz ekonominize çok güveniyoruz
* Louis Vuitton’un Türkiye deneyimi oldukça başarılıydı. Türkiye bizim için lüks tüketimde giderek büyüyen bir pazar haline geldi. Ama bundan önemlisi Türkiye, LV için stratejik bir pazara dönüştü.
* Avrupa ile Asya arasında çok önemli bir bölgeyi kontrol ediyor. Nasıl ki, Londra’yı, Paris’i, New York’u, Tokyo’yu, Hong Kong’u, Şangay’ı dünya kentleri arasında görüyor ve buralarda global mağazalar açıyorsak, İstanbul da onlardan biri. Hatta İstanbul’un her iki yakası bile bizim için ayrı ayrı önemli. Bu yüzden bu önemli kentte genişlemenin zamanının geldiğini düşündük.
* “ABD’de başlayacak ve tüm dünyaya yayılması olası bir ekonomik krizden çekiniyor musunuz?” diye soruyorsunuz. Cevabım hayır. Çünkü Türk ekonomisi bizim için çok hızlı büyüyen, güçlü bir ekonomi.
* İstinyePark’ta açtığımız mağazanın üzerinden henüz birkaç ay geçmişken LV, o en büyüleyici yüzünü gösteren global mağazasıyla Nişantaşı’nda hizmete girdi. Bu çok katlı muhteşem mağazamızla sorunuza yanıt verdiğimi sanıyorum. Biz Türk ekonomisine güveniyoruz ve Türkiye’de bizi muhteşem bir geleceğin beklediğine inanıyoruz.
Yapımı 8 ay süren çanta var
“EĞer bize gelip bir çanta siparişi verirseniz, bunun tasarım ve yapım süreci toplam 1 yıldır. Nişantaşı mağazamızda da özel sipariş alıyoruz. Size özel kumaşı ve derisi olan bir çantanın yapımı 6 ila 8 ayı bulur. Mağazamızdaki çantalar ise Fransa’daki atölyelerimizde 1 haftalık emek sonrası ortaya çıkıyor. Çantalarımıza yılda 1 ya da 2 kez fiyat ayarlaması yaparız. O da yüzde 5 zammı geçmez.”
LVMH 15.3 milyar euroluk ciro yapıyor
Louis Vuitton; Fransız LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton) şirketinin bünyesindeki 60 kadar markadan sadece biri... 170 milyar euroyu bulan lüks tüketim pazarında dünyanın 1 numarası olan LVMH, beş ana iş kolunda faaliyet yürütüyor. Bunlar şarap ve gazlı içecekler, moda ve deri ürünleri, parfümeri ve kozmetik ile lüks perakendicilik. 60 marka içinde Fendi, Givenchy, Moet&Chandon, Dom Perignon, Louis Vuitton (LV), Christian Dior parfümleri, Tag Heuer saatlerini ve Sephora mağazalarını sayabiliriz. 50 ülkede faaliyet yürüten LVMH’nin yıllık cirosu Nisan 2007’de 15.3 milyar euro olarak açıklandı. Grubun yıllık net kârı ise aynı dönemde 1.87 milyar euroydu. Grup en büyük geliri LV’nin satışlarından elde ediyor. LV, 2006 yılında satışını yüzde 11 artırıp, 5.2 milyar euroluk ciro yaptı.
Bizde “Made in China” yazmaz
“Deri ürünlerimiz, çanta ve bavullarımız Paris’teki 13 atölyemizde yapılıyor, yani “Made in France...” Ayakkabılara gelirsek dünyanın bu konudaki en uzman ülkesinde İtalya’da yapılıyor, “Made in Italy...” Saatlerimiz İsviçre’de üretiliyor. Hazırgiyim ürünlerimiz yine tecrübe ve geleneğin birleştiği İtalya’da yapılıyor, “Made in Italy...”
Taklit arttı, özel dedektif tuttu
1854’te kurulan Louis Vuitton, deriye çok benzeyen “kanvas” seyahat çantalarıyla 1900’lerin başında dünyanın en gözde lüks markası haline geldi. LV sembolü ile diğer tüm markalardan ayrıldı. 2004’te AB’de toplatılan taklitlerin yüzde 18’inin LV markalı olduğunu gören şirket, taklitle savaş için 60 kişilik bir “dedektif ekibi” kurdu.
5 YIL İÇİNDE AVRUPA BAŞKANI OLDU
Jean-Marc Gallot, 2001 yılında şirketin yönetimine girdi. 2003 yılında Louis Vuitton Kuzey Amerika’nın Başkanı oldu. 2006’da Avrupa Başkanlığı görevine atandı.
Lüks denilince akla gelen ilk isim Louis Vuitton, Türkiye piyasasına girişinin 12’nci yılında Nişantaşı’nda dünyada çok az noktada olan “global mağaza”sını açtı. Açılış için İstanbul’a gelen LV’nin Avrupa Başkanı Jean-Marc Gallot, “Türk insanının tüketim alışkanlıklarını izliyoruz. Yurtdışına çıktıklarında neler aldıklarına baktık, o ürünleri İstanbul’a getirdik. Burada bizi muhteşem bir gelecek bekliyor” dedi
İSMİ lüks ile eşanlamlı anılan Louis Vuitton (LV), Türkiye’de büyüme hedeflerini tek tek hayata geçiriyor. Türk piyasasına ilk kez 1996’da Nişantaşı’nda açtığı mağaza ile giren, İstanbul Bağdat Caddesi ve İstinyePark Alışveriş Merkezi’nde açtığı mağazalarla büyüyen Fransız şirketin son hamlesi çok konuşulacak. Şirket, Cumartesi günü Nişantaşı’nda dev mağazasının açılışını yaptı. Abdi İpekçi’deki yalnızca çanta, ayakkabı ve aksesuvar satan ilk mağazasını da yine aynı caddedeki bu 3 katlı yerine taşıdı. Yeni mağazanın Louis Vuitton için özel bir önemi var. Çünkü Mağaza LV’nin dünyanın sayılı şehirlerinde açtığı “global mağaza”larından biri.
Güneş gözlüğü koleksiyonunu ilk kez İstinyePark’ta Türk müşterileriyle buluşturan Fransız firma, şimdi bunların yanına son moda bayan hazırgiyimi ile göz alıcı saat koleksiyonunu da ekledi. Dünyaca ünlü moda tasarımcısı Marc Jacobs tarafından hazırlanan hazır iyim ürünleri daha ilk günden büyük ilgi gördü.
Gelecek iki yılda ikiye katlanması beklenen 500 milyon dolarlık Türkiye lüks pazarı, LV’nin “vites büyütmesiyle” diğer şirketlerin de iştahını kabartacağa benziyor. Mağazanın açılışı için Türkiye’ye gelen Louis Vuitton CEO’su Yves Carcelle, bundan sonraki hedefin iki yıl içinde Ankara olduğunu söyledi. Louis Vuitton Avrupa Başkanı Jean-Marc Gallot ise Türkiye’deki hedeflerini ve lüks dünyasını VATAN’a anlattı:
Bir üst seviyeye geçtik
Türk piyasasına ilk kez 1996’da girdik. Ve 12 yıl sonra bir üst seviyeye geçme kararı aldık. Şimde ilk “global mağazamızı” (Global Store) açtık. Global mağaza demek, ’Louis Vuitton evreninde’ gördüğünüz her şeyin burada da satılacak olması demektir. Tabii ki mağazamızda öncelikle LV’nin çekirdeğini oluşturan bavul, çanta gibi deri ürün ve aksesuvarları göreceksiniz. Ama bunların dışında Türk kadınının çok beğeneceği son moda saatler ile hazırgiyim ürünlerimizi de burada ilk kez satışa çıkarıyoruz. Ayrıca ayakkabılarımızın çeşidini de artırarak müşterilerimize sunduk.
Yatırım yapılacak 3 bölge
Potansiyel gördüğümüz 3 bölge var. Bunlardan ilki eski Sovyetler... St. Petersburg’da yeni mağaza açmaya hazırlanıyoruz. İkinci bölge Ortadoğu ve Hindistan. Bir hafta içinde Katar ve Bahreyn’de LV mağazaları açılıyor. Üçüncü bölge ise Avrupa’nın güneyi. Bu bölgeyi çok büyük potansiyeli olan ilginç bir bölge olarak tanımlayabilirim. Türkiye bölgede son 12 ay içinde en çok yatırım yaptığımız ülke. Daha da yapacağız.
Türkler hazır giyim meraklısı
Türk insanın alışveriş karakterini yakından takip ediyoruz. Sadece Türkiye’de değil, yurtdışında da ne tür alışveriş yaptığını izliyoruz. Oradaki LV mağazalarımızdan ne aldığını da biliyoruz. Ve gördük ki Türkler hazır giyimi tercih ediyor. Biz de Nişantaşı’ndaki dükkanımızda bu ürünleri geniş yer verdik. Yurtdışına giden Türkler’in hep “Sizin saatlerinize bayılıyoruz. Ama Türkiye’de satmıyorsunuz” dediğini öğrendik. Ve burada saat de satmaya karar verdik.
LV Nişantaşı’nda müşterilerimiz bütçelerine göre her ürünü bulabilirler. Güneş gözlükleri, cüzdanlar, kemerler, aksesuvarlar herkesin satın alabileceği fiyatta. Sonra saatler, bavullar, çantalar ve hazır giyim ürünlerimiz gelir ki bunların fiyatı değişkendir. Tabii ki “über lüks” diye tabir ettiğimiz fiyatı çok yüksek olan mallarımız da mevcut.
Türklerin lükse bakışı değişti
20 yıl öncesine göre Türk insanının lükse bakışı değişti. Öncelikle insanlar lüks kültürünü daha iyi kavramaya, anlamaya başladı. Dünyadaki birçok ülkede de böyle oldu. 80’lerde insanlar birbirlerine hava atmak, kolundaki pahalı saati gösterip, “Bak ne kadar çok para kazanıyorum, zenginim ben” demek için mağazamıza alışverişe gelirdi. Şimdi ise lüks mal satın almak, insanın birbirine hava atmaktan çok, kendini tatmin etmeye yarayan bir eğlenceye dönüştü. Yani insanlar artık bir ürün alırken, o mağazada eşşiz bir deneyim yaşamak istiyor. Gördükleri her ürünle ilgili detaylı bilgi alıyor, sofistike bir atmosferde kalitenin keyfini sürmek istiyor.
Ankara, Bodrum ve
Antalya mağazası sırada
LV Avrupa Başkanı Jean-Marc Gallot: Türkiye’nin başka yerlerinde de mağazalar açmayı planlıyoruz. Öncelikle Ankara’da, Bodrum’da, Antalya’da ve belki İzmir’de yeni mağaza düşünüyoruz. Nerede LV’ler açabileceğimizi dikkatle araştırıyoruz. Çünkü Türk tüketicisi bu markayı seviyor. Burada bizi çok iyi bir gelecek bekliyor.
Stratejik pazarımız oldunuz ekonominize çok güveniyoruz
* Louis Vuitton’un Türkiye deneyimi oldukça başarılıydı. Türkiye bizim için lüks tüketimde giderek büyüyen bir pazar haline geldi. Ama bundan önemlisi Türkiye, LV için stratejik bir pazara dönüştü.
* Avrupa ile Asya arasında çok önemli bir bölgeyi kontrol ediyor. Nasıl ki, Londra’yı, Paris’i, New York’u, Tokyo’yu, Hong Kong’u, Şangay’ı dünya kentleri arasında görüyor ve buralarda global mağazalar açıyorsak, İstanbul da onlardan biri. Hatta İstanbul’un her iki yakası bile bizim için ayrı ayrı önemli. Bu yüzden bu önemli kentte genişlemenin zamanının geldiğini düşündük.
* “ABD’de başlayacak ve tüm dünyaya yayılması olası bir ekonomik krizden çekiniyor musunuz?” diye soruyorsunuz. Cevabım hayır. Çünkü Türk ekonomisi bizim için çok hızlı büyüyen, güçlü bir ekonomi.
* İstinyePark’ta açtığımız mağazanın üzerinden henüz birkaç ay geçmişken LV, o en büyüleyici yüzünü gösteren global mağazasıyla Nişantaşı’nda hizmete girdi. Bu çok katlı muhteşem mağazamızla sorunuza yanıt verdiğimi sanıyorum. Biz Türk ekonomisine güveniyoruz ve Türkiye’de bizi muhteşem bir geleceğin beklediğine inanıyoruz.
Yapımı 8 ay süren çanta var
“EĞer bize gelip bir çanta siparişi verirseniz, bunun tasarım ve yapım süreci toplam 1 yıldır. Nişantaşı mağazamızda da özel sipariş alıyoruz. Size özel kumaşı ve derisi olan bir çantanın yapımı 6 ila 8 ayı bulur. Mağazamızdaki çantalar ise Fransa’daki atölyelerimizde 1 haftalık emek sonrası ortaya çıkıyor. Çantalarımıza yılda 1 ya da 2 kez fiyat ayarlaması yaparız. O da yüzde 5 zammı geçmez.”
LVMH 15.3 milyar euroluk ciro yapıyor
Louis Vuitton; Fransız LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton) şirketinin bünyesindeki 60 kadar markadan sadece biri... 170 milyar euroyu bulan lüks tüketim pazarında dünyanın 1 numarası olan LVMH, beş ana iş kolunda faaliyet yürütüyor. Bunlar şarap ve gazlı içecekler, moda ve deri ürünleri, parfümeri ve kozmetik ile lüks perakendicilik. 60 marka içinde Fendi, Givenchy, Moet&Chandon, Dom Perignon, Louis Vuitton (LV), Christian Dior parfümleri, Tag Heuer saatlerini ve Sephora mağazalarını sayabiliriz. 50 ülkede faaliyet yürüten LVMH’nin yıllık cirosu Nisan 2007’de 15.3 milyar euro olarak açıklandı. Grubun yıllık net kârı ise aynı dönemde 1.87 milyar euroydu. Grup en büyük geliri LV’nin satışlarından elde ediyor. LV, 2006 yılında satışını yüzde 11 artırıp, 5.2 milyar euroluk ciro yaptı.
Bizde “Made in China” yazmaz
“Deri ürünlerimiz, çanta ve bavullarımız Paris’teki 13 atölyemizde yapılıyor, yani “Made in France...” Ayakkabılara gelirsek dünyanın bu konudaki en uzman ülkesinde İtalya’da yapılıyor, “Made in Italy...” Saatlerimiz İsviçre’de üretiliyor. Hazırgiyim ürünlerimiz yine tecrübe ve geleneğin birleştiği İtalya’da yapılıyor, “Made in Italy...”
Taklit arttı, özel dedektif tuttu
1854’te kurulan Louis Vuitton, deriye çok benzeyen “kanvas” seyahat çantalarıyla 1900’lerin başında dünyanın en gözde lüks markası haline geldi. LV sembolü ile diğer tüm markalardan ayrıldı. 2004’te AB’de toplatılan taklitlerin yüzde 18’inin LV markalı olduğunu gören şirket, taklitle savaş için 60 kişilik bir “dedektif ekibi” kurdu.
5 YIL İÇİNDE AVRUPA BAŞKANI OLDU
Jean-Marc Gallot, 2001 yılında şirketin yönetimine girdi. 2003 yılında Louis Vuitton Kuzey Amerika’nın Başkanı oldu. 2006’da Avrupa Başkanlığı görevine atandı.