Türkiye`yi 5 yılda MARKA YAPARIZ
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Kasım 17, 2003 09:40
Türkiye`nin dünya markası yaratmış en başarılı isimleri Projesi için güç birliği yaptı. Projenin fikir annelerinden Reklamcılar Derneği Başkanı Nesteren Davutoğlu, `Markaya yatırım, geleceğe yatırımdır` dedi
İki yıldır her hafta toplanıp, Türkiye`nin daha etkin tanıtılması için kafa yoran bir ekip var. İşadamlarından reklamcılara, sinemacılardan akademisyenlere çok geniş katılımcısı olan grupta herkes ülkesi için en iyi bildiği konuda fikir üretiyor. Türkiye`nin marka, pazarlama alanlarında başarılı olmuş yöneticilerini Türkiye Projesi için seferber eden Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı ve Türkiye Tanıtım Konseyi İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Nesteren Davutoğlu, `Her şey bir iletişimci gözüyle başladı. Özel sektör ile kamu arasındaki koordinasyonu iyi sağlarsak, Türkiye`yi en geç 5 yıl içinde marka yaparız` dedi. Bugüne kadar uluslararası alanda başarılı olmuş çok sayıda markaya imza atan halen de dünyanın en büyük reklam ajanslarından Lowe Ajans`ın Türkiye başkanlığını yapan Davutoğlu, gönüllülerle birlikte yürüttükleri Türkiye Tanıtım Konseyi`nin faaliyetleriyle ilgili şöyle konuştu:
Çekirdek iletişimci
`Ticari markalar için harikalar yaratıyoruz. O zaman biz de `Özel sektör için kullandığımız bu birikimi neden ülkemizin tanıtımı için kullanmıyoruz` dedik ve Türkiye`nin saygınlığını artırmak için bir araya geldik. En büyük amacımız katma değer yaratarak Türkiye`nin dünya ekonomisinden daha fazla pay almasını sağlayabilmek. Kısa sürede Türkiye`nin 13 büyük sivil toplum kuruluşu Türkiye Projesi`ne destek vermeyi kabul etti. 2 yılda 833 kişiyle toplandık. Türkiye`de ilk defa bu kadar geniş katılımlı olarak pazarlama, reklam, halkla ilişkiler, işdünyası ile spor ve sanat dünyasının önemli isimleri bir araya gelip Türkiye`nin zaafları ve artı değerlerimizi masaya yatırdılar`
Elimizde sihirli değnek yok
Başarılı olmuş marka ülke örneklerini incelediklerini söyleyen Davutoğlu,`Marka yaratırken sihirli bir değnek yok. Eğer Türkiye dikkatli çalışırsa 3 senede, en fazla 5 senede marka olabilir. Bütün kuvvetlerimizi daha iyi orkestre ederek bu amaca doğru daha iyi ilerleyebiliriz. Marka bir süreç meselesi. O süreçte her gün daha da markalaşmak gerekir.
Yasal düzenleme gerekiyor
Türkiye Projesi`ne Başbakan Recep Tayyıp Erdoğan da olumlu bakıyor. Bu yapının da kalıcı bir iş olması sağlamak için de bir yasal düzenlemeye ihtiyaç var. Sonuçta, kamudaki her bakanlık kendi tanıtım programını zaten uygulayacak. Ama bizimle eşgüdüm olursa, Türkiye için daha iyi sinerji yaratacak bir modele kavuşabiliriz. Böylece bizim ana markanın alt markaları için nasıl kaldıraçlar kullanacağımıza birlikte karar verebileceğiz` dedi.
Mesleki tatmine ulaştım
Sayısız markada imzası olan Davutoğlu `Türkiye projesi, benim için çok zevkli ve mesleki tatmin veren bir çalışma oldu. Yaşları 30 ile 35 arasında değişen Türkiye`nin en iyi iletişim ve marka uzmanları her hafta toplanıp, ülkesi için en iyi bildiği konu için çalışıyor. `Hayatımızda yaptığımız en heyecan ve zevkli iş bu oldu` diyorlar. Fikirler, çalışmalar fışkırdı. Bunun yanı sıra İrlanda, Güney Afrika örneklerini inceledik. Mısır`ın nasıl kültür sanatı kaldıraç olarak kullandığını, Dubai`nin çölün ortasında nasıl alışveriş merkezi olduğunu masaya yatırdık. Başarılı olmuş ülkelerin hepsinde ortak bir yön vardı. Kamu, özel sektör ve sivil toplum örgütleri birlikte ülkeyi marka yapmıştı` dedi.
Türkiye Tanıtım Konseyi ne yapıyor
Türkiye, tanıtıma yeterince önem vermeyen bir ülke olmakla birlikte, yurtdışında da farklı düzeylerde tanınıyor. Bu kapsamda çalışmalarını sürdüren Türkiye Tanıtım Konseyi, Türkiye`nin uluslararası arenada saygınlığını artırarak, markalaşma sürecine girmesi için çalışmalarını sürdürüyor. Konsey tarafından yürütülen Türkiye Markası Projesi`nin ilk amacı Türkiye`nin saygınlığını artırmak. İkincisi ise katma değer yaratarak Türkiye`nin dünya -ekonomisinden daha fazla pay almasını sağlayabilmek. Projeyi Türkiye`nin tanıtımıyla ilgili diğer projelerden farklı kılan en önemli özellik İse projeye Türkiye genelinde çok sayıda sivil toplum kuruluşunun destek vermesi. Ayrıca Türkiye Tanıtım Konseyi, ülkenin tanıtımının ortak bir model ve yöntem geliştirerek, belli bir odaklanma ve strateji etrafında birleştirilmesini hedefliyor. Konseyde TÜSİAD eski Başkanı Erkut Yücaoğlu İcra Kurulu Başkanı, Nesteren Davutoğlu da yardımcısı olarak görev yapıyor.
iLK KONFERANS 11 ARALIK`TA
Türkiye`nin önde gelen iletişim dergilerinden Marketing Türkiye, birinci kuruluş yıldönümünü `Türkiye`nin tanıtımı` temalı bir konferansla kutluyor.
AKŞAM sponsor
Gelenekleşmesi hedeflenen Marketing Türkiye Konferansları`nın ilkini oluşturacak `Türkiye`nin Tanıtımı` Konferansı, tanıtım konusunda yapılan çalışmaları yerli ve yabancı uzman konukların değerlendirmeleriyle kamuoyunun gündemine getirmeyi hedefliyor.
Açılışını Kültür ve Turizm Bakanı Erkan Mumcu`nun yapacağını konferans 11 Aralık`ta Garanti Bankası Genel Müdürlüğünde düzenlenecek. Medya sponsorları arasında AKŞAM Gazetesi`nin de bulunduğu oturumda, Türkiye tanıtım platformu adına Başkan Erkut Yücaoğlu, IPRA başkanı Ceyda Aydede, Reklamcılar Derneği Başkanı Nesteren Davutoğlu gibi konusunda uzman isimler konuşmacı olarak katılacaklar. Konferansın `Bir ülke, bir şehir` bölümünde ise turizm tanıtma konusunda başarılı çalışmalarıyla göze çarpan Mısır ve Dubai`den uzmanlar bulunacak. Mısır`ın tanıtımda 40 yıldır görev yapan Loula Zaklama,
Mısır`ın kültür ve sanatı marka olarak kullanmasındaki örnek gösterilen stratejisini anlatacak.
İki yıldır her hafta toplanıp, Türkiye`nin daha etkin tanıtılması için kafa yoran bir ekip var. İşadamlarından reklamcılara, sinemacılardan akademisyenlere çok geniş katılımcısı olan grupta herkes ülkesi için en iyi bildiği konuda fikir üretiyor. Türkiye`nin marka, pazarlama alanlarında başarılı olmuş yöneticilerini Türkiye Projesi için seferber eden Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı ve Türkiye Tanıtım Konseyi İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Nesteren Davutoğlu, `Her şey bir iletişimci gözüyle başladı. Özel sektör ile kamu arasındaki koordinasyonu iyi sağlarsak, Türkiye`yi en geç 5 yıl içinde marka yaparız` dedi. Bugüne kadar uluslararası alanda başarılı olmuş çok sayıda markaya imza atan halen de dünyanın en büyük reklam ajanslarından Lowe Ajans`ın Türkiye başkanlığını yapan Davutoğlu, gönüllülerle birlikte yürüttükleri Türkiye Tanıtım Konseyi`nin faaliyetleriyle ilgili şöyle konuştu:
Çekirdek iletişimci
`Ticari markalar için harikalar yaratıyoruz. O zaman biz de `Özel sektör için kullandığımız bu birikimi neden ülkemizin tanıtımı için kullanmıyoruz` dedik ve Türkiye`nin saygınlığını artırmak için bir araya geldik. En büyük amacımız katma değer yaratarak Türkiye`nin dünya ekonomisinden daha fazla pay almasını sağlayabilmek. Kısa sürede Türkiye`nin 13 büyük sivil toplum kuruluşu Türkiye Projesi`ne destek vermeyi kabul etti. 2 yılda 833 kişiyle toplandık. Türkiye`de ilk defa bu kadar geniş katılımlı olarak pazarlama, reklam, halkla ilişkiler, işdünyası ile spor ve sanat dünyasının önemli isimleri bir araya gelip Türkiye`nin zaafları ve artı değerlerimizi masaya yatırdılar`
Elimizde sihirli değnek yok
Başarılı olmuş marka ülke örneklerini incelediklerini söyleyen Davutoğlu,`Marka yaratırken sihirli bir değnek yok. Eğer Türkiye dikkatli çalışırsa 3 senede, en fazla 5 senede marka olabilir. Bütün kuvvetlerimizi daha iyi orkestre ederek bu amaca doğru daha iyi ilerleyebiliriz. Marka bir süreç meselesi. O süreçte her gün daha da markalaşmak gerekir.
Yasal düzenleme gerekiyor
Türkiye Projesi`ne Başbakan Recep Tayyıp Erdoğan da olumlu bakıyor. Bu yapının da kalıcı bir iş olması sağlamak için de bir yasal düzenlemeye ihtiyaç var. Sonuçta, kamudaki her bakanlık kendi tanıtım programını zaten uygulayacak. Ama bizimle eşgüdüm olursa, Türkiye için daha iyi sinerji yaratacak bir modele kavuşabiliriz. Böylece bizim ana markanın alt markaları için nasıl kaldıraçlar kullanacağımıza birlikte karar verebileceğiz` dedi.
Mesleki tatmine ulaştım
Sayısız markada imzası olan Davutoğlu `Türkiye projesi, benim için çok zevkli ve mesleki tatmin veren bir çalışma oldu. Yaşları 30 ile 35 arasında değişen Türkiye`nin en iyi iletişim ve marka uzmanları her hafta toplanıp, ülkesi için en iyi bildiği konu için çalışıyor. `Hayatımızda yaptığımız en heyecan ve zevkli iş bu oldu` diyorlar. Fikirler, çalışmalar fışkırdı. Bunun yanı sıra İrlanda, Güney Afrika örneklerini inceledik. Mısır`ın nasıl kültür sanatı kaldıraç olarak kullandığını, Dubai`nin çölün ortasında nasıl alışveriş merkezi olduğunu masaya yatırdık. Başarılı olmuş ülkelerin hepsinde ortak bir yön vardı. Kamu, özel sektör ve sivil toplum örgütleri birlikte ülkeyi marka yapmıştı` dedi.
Türkiye Tanıtım Konseyi ne yapıyor
Türkiye, tanıtıma yeterince önem vermeyen bir ülke olmakla birlikte, yurtdışında da farklı düzeylerde tanınıyor. Bu kapsamda çalışmalarını sürdüren Türkiye Tanıtım Konseyi, Türkiye`nin uluslararası arenada saygınlığını artırarak, markalaşma sürecine girmesi için çalışmalarını sürdürüyor. Konsey tarafından yürütülen Türkiye Markası Projesi`nin ilk amacı Türkiye`nin saygınlığını artırmak. İkincisi ise katma değer yaratarak Türkiye`nin dünya -ekonomisinden daha fazla pay almasını sağlayabilmek. Projeyi Türkiye`nin tanıtımıyla ilgili diğer projelerden farklı kılan en önemli özellik İse projeye Türkiye genelinde çok sayıda sivil toplum kuruluşunun destek vermesi. Ayrıca Türkiye Tanıtım Konseyi, ülkenin tanıtımının ortak bir model ve yöntem geliştirerek, belli bir odaklanma ve strateji etrafında birleştirilmesini hedefliyor. Konseyde TÜSİAD eski Başkanı Erkut Yücaoğlu İcra Kurulu Başkanı, Nesteren Davutoğlu da yardımcısı olarak görev yapıyor.
iLK KONFERANS 11 ARALIK`TA
Türkiye`nin önde gelen iletişim dergilerinden Marketing Türkiye, birinci kuruluş yıldönümünü `Türkiye`nin tanıtımı` temalı bir konferansla kutluyor.
AKŞAM sponsor
Gelenekleşmesi hedeflenen Marketing Türkiye Konferansları`nın ilkini oluşturacak `Türkiye`nin Tanıtımı` Konferansı, tanıtım konusunda yapılan çalışmaları yerli ve yabancı uzman konukların değerlendirmeleriyle kamuoyunun gündemine getirmeyi hedefliyor.
Açılışını Kültür ve Turizm Bakanı Erkan Mumcu`nun yapacağını konferans 11 Aralık`ta Garanti Bankası Genel Müdürlüğünde düzenlenecek. Medya sponsorları arasında AKŞAM Gazetesi`nin de bulunduğu oturumda, Türkiye tanıtım platformu adına Başkan Erkut Yücaoğlu, IPRA başkanı Ceyda Aydede, Reklamcılar Derneği Başkanı Nesteren Davutoğlu gibi konusunda uzman isimler konuşmacı olarak katılacaklar. Konferansın `Bir ülke, bir şehir` bölümünde ise turizm tanıtma konusunda başarılı çalışmalarıyla göze çarpan Mısır ve Dubai`den uzmanlar bulunacak. Mısır`ın tanıtımda 40 yıldır görev yapan Loula Zaklama,
Mısır`ın kültür ve sanatı marka olarak kullanmasındaki örnek gösterilen stratejisini anlatacak.