‘Türk lokumu’ ile Avrupa kart pazarının zirvesine çıktık
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Ekim 09, 2002 10:16
Mastercard, Brüksel`deki genel merkezinde yaptığı global basın toplantısında, Axess, Bonus ve Maximum ile Türkiye`nin Avrupa`nın ortak kart liderliğini İngiltere`den devraldığını duyurdu. Türkiye, ortak kartta yüzde 32`lik pazar payı ile Avrupa`nın en büyüğü oldu.
TÜRKİYE, Bonus, Axess ve Maximum sayesinde, ‘‘ortak kartta’’ Avrupa rekoru kırdı. Dünyanın en büyük ödeme sistemlerinden MasterCard, Belçika Watorloo`daki genel merkezinde düzenlediği ‘‘Birleşme sonrasında 100 gün’’ başlıklı global basın toplantısında, Türkiye`nin ortak kartta İngiltere`yi geçerek birinci sıraya oturduğunu açıkladı.
MasterCard Avrasya Genel Müdürü Özlem Erçelen İmece`nin de katıldığı toplantıda dağıtılan basın bülteninde, Axess, Bonus ve Maximum`un, kart kullanıcılarına harcamalarına göre kazandırdığı puanlar için de ‘‘Türk lokumu’’ tanımlaması yapıldı.
Avrupalı 50 kadar gazetecinin izlediği basın toplantısında iki gün boyunca düzenlenen oturumlarda ödeme sistemlerindeki yeni teknolojiler, global ve yerel pazarlar için banka kartları ile MasterCard`ın dünyada ve Avrupa`daki yeni stratejileri ile elektronik ticaret ve on-line işlemler için geliştirilen yeni güvenlik uygulamaları anlatıldı.
‘‘Türkiye, ortak kartta Avrupa liginin zirvesinde’’ başlığı ile yapılan basın duyurusunda, Türkiye`de ortak kart sayısının 3 milyona ulaştığı ve bu ülkedeki ortak kart programlarının MasterCard`ın Avrupa`da en hızlı büyüyen uygulaması olduğu vurgulandı. Basın açıklamasında, Akbank`ın Axess ürününün, 9 ayda 1 milyon adete ulaşarak Avrupa rekoru kırdığı ve Bonus`un da Avrupa`nın en büyük ortak kart programı haline geldiği kaydedildi.
ÖDÜL SİSTEMİ
Bugüne kadar MasterCard`ın ortak kartlarda en büyük pazarının İngiltere olduğunu belirten MasterCard Avrupa Ortak Kartlar Direktörü Carol Stanton, ‘‘Fakat, İngiltere Türkiye tarafından geride bırakıldı. Türkiye`deki bankalar çipli kartları ile çeşitli sürprizle harcamaları karşılığı müşterilerini ödüllendiriyor. Bu örnek olay, herkesi kapsayan bir Türk lokumu’’ dedi. Ortak kart programlarında anahtarın ‘çip’ olduğunu belirten Stanton, şöyle devam etti:
YÜRÜYEN CÜZDAN
‘‘Ortak kart programları gelecekte çok daha hızlı gelişecek. Türkiye`deki son uygulamalar, müşterilerin birer ‘yürüyen cüzdan` olarak görülmemesi gerektiğini gösteriyor. Çipler sayesinde, ortak kart programları müşterilerin yaşam stilleri, ihtiyaçları ve alışkanlıklarına göre dizayn edilebilirler.’’
MasterCard, Türkiye’de bankalararası rekabete ve kredi kartı pazarına farklılık getirmek ve kart kullanıcılarına yönelik farklı ihtiyaçları karşılamak amacıyla 1998 yılında Türkiye`de ve Avrupa`da ilk ortak kart uygulamasını Cine5 ile başlattı.
Garanti Bankası`nın Bonus, Akbank`ın Axess ve Türkiye İş Bankası`nın Maximum adlı ortak kartlarının hızla yaygınlaşması ile, Türkiye pazarı MasterCard`ın Avrupa`da ortak kart payı en yüksek pazarı haline geldi. Bugün Türkiye`de ortak kartların pazar payı yüzde 32 düzeyinde bulunuyor. Türkiye`yi yüzde 29`luk pazar payı ile İngiltere ve yüzde 19`luk pazar payı ile de İspanya takip ediyor.
ÖRNEK OLDUK
Türkiye`nin ortak kart uygulamalarındaki başarıları, MestarCard`ın diğer ülkelerindeki faaliyetlerinde de örnek uygulama olarak tanıtılıyor. Brezilya, Bangkok, Barcelona, Münih ve Lizbon`da yapılan ortak kart konferanslarında Axess, Bonus ve Maximum en çok konuşulan ortak kart ürünleri oldu. MesterCard, aynı zamanda Avrupa ve ABD`de ortak kart programlarını ilk başlatan ödeme sistemi durumunda. MasterCard, General Motors, Goldfish, Shell, Fiat Targa, KLM, General Electric, AT&T ve Esso gibi dünyü çapında ortak kart programlarına imza attı.
Selander: Visa şeffaf değil
MASTERCARD International Başkanı ve CEO`su Bob Selander, Europey ve MasterCard`ın MasterCard adı altında birleşmesinin 100`üncü günü nedeniyle düzenlenen toplantıda, MasterCard Avrupa Başkanı Dr. Peter Hoch ile birlikte İngiliz, Fransız ve Türk gazeteciler için özel bir toplantı da yaptı. Salender, toplantıda en büyük rakipleri olan Visa ile ilgili sorulara, ‘‘Biz kendimizi Visa ile kıyaslayamıyoruz. Çünkü, Visa şeffaf bir şirket değil. Bilançolarını tam olarak bilmiyoruz’’ yanıtını verdi.
Global ekonomideki büyümenin bu yılın ilk 6 aylık döneminde yüzde 2 civarında
olmasına karşılık, MasterCard`ın aynı dönemde yüzde 15 büyüdüğüne dikkat çeken Selander, bu büyümenin rakip ödeme sistemlerinden pazar payı alarak olduğunu belirtti. Kart kullanımı oranının hala çok düşük olduğunu belirten Selander, bunun da gelecek için çok önemli fırsatlar yatattığını kaydetti.
MasterCard Avrupa Başkanı Peter Hoch da, Avrupa ekonomilerindeki durgunluk nedeniyle, MasterCard`ın Avrupa pazarlarındaki büyümesinin geçen yıla göre biraz yavaşladığını söyledi.
Bob Selander, Irak savaşı ile ilgili bir soruya da, ‘‘Umarım savaş olmaz. Hiçkimse savaşı sevmez ve istemez. Geçen sene ABD`de yaşanan terör olayları sonucunda iş seyahatleri ciddi oranda azaldı. Irak savaşı ile birlikte bir ekonomik kriz gündeme gelebilir ve bu da bizlerin işlerini büyük ölçüde yavaşlatır ve büyüme oranımızı aşağı çeker’’ dedi.
Cepteki en akıllı kart OneSMART
MASTERCARD, çip kart uygulamaları için geliştirilen yeni M/Chip 4 ile geliştirilen yeni uygulamaları da Brüksel`de tanıttı. Bu uygulamalar arasında en ilgi çekeni OneSMART adlı yeni çip kart. OneSMART`ın en önemli özelliği üzerindeki çipin kapasitesi nedeniyle tanıdığı geniş uygulama imkanları. Tanıdığı esneklik sayesinde bu kartlar kullanıcıların ihtiyaçlarına göre dizayn edilebiliyor. Örneğin, bir şirket, çalışanlarına bu kartı verdiğinde belli alışveriş ve harcama kısıtlamaları getirebiliyor veya kartın belli zamanlar dışında kullanılmasını engelliyebiliyor.
TÜRKİYE, Bonus, Axess ve Maximum sayesinde, ‘‘ortak kartta’’ Avrupa rekoru kırdı. Dünyanın en büyük ödeme sistemlerinden MasterCard, Belçika Watorloo`daki genel merkezinde düzenlediği ‘‘Birleşme sonrasında 100 gün’’ başlıklı global basın toplantısında, Türkiye`nin ortak kartta İngiltere`yi geçerek birinci sıraya oturduğunu açıkladı.
MasterCard Avrasya Genel Müdürü Özlem Erçelen İmece`nin de katıldığı toplantıda dağıtılan basın bülteninde, Axess, Bonus ve Maximum`un, kart kullanıcılarına harcamalarına göre kazandırdığı puanlar için de ‘‘Türk lokumu’’ tanımlaması yapıldı.
Avrupalı 50 kadar gazetecinin izlediği basın toplantısında iki gün boyunca düzenlenen oturumlarda ödeme sistemlerindeki yeni teknolojiler, global ve yerel pazarlar için banka kartları ile MasterCard`ın dünyada ve Avrupa`daki yeni stratejileri ile elektronik ticaret ve on-line işlemler için geliştirilen yeni güvenlik uygulamaları anlatıldı.
‘‘Türkiye, ortak kartta Avrupa liginin zirvesinde’’ başlığı ile yapılan basın duyurusunda, Türkiye`de ortak kart sayısının 3 milyona ulaştığı ve bu ülkedeki ortak kart programlarının MasterCard`ın Avrupa`da en hızlı büyüyen uygulaması olduğu vurgulandı. Basın açıklamasında, Akbank`ın Axess ürününün, 9 ayda 1 milyon adete ulaşarak Avrupa rekoru kırdığı ve Bonus`un da Avrupa`nın en büyük ortak kart programı haline geldiği kaydedildi.
ÖDÜL SİSTEMİ
Bugüne kadar MasterCard`ın ortak kartlarda en büyük pazarının İngiltere olduğunu belirten MasterCard Avrupa Ortak Kartlar Direktörü Carol Stanton, ‘‘Fakat, İngiltere Türkiye tarafından geride bırakıldı. Türkiye`deki bankalar çipli kartları ile çeşitli sürprizle harcamaları karşılığı müşterilerini ödüllendiriyor. Bu örnek olay, herkesi kapsayan bir Türk lokumu’’ dedi. Ortak kart programlarında anahtarın ‘çip’ olduğunu belirten Stanton, şöyle devam etti:
YÜRÜYEN CÜZDAN
‘‘Ortak kart programları gelecekte çok daha hızlı gelişecek. Türkiye`deki son uygulamalar, müşterilerin birer ‘yürüyen cüzdan` olarak görülmemesi gerektiğini gösteriyor. Çipler sayesinde, ortak kart programları müşterilerin yaşam stilleri, ihtiyaçları ve alışkanlıklarına göre dizayn edilebilirler.’’
MasterCard, Türkiye’de bankalararası rekabete ve kredi kartı pazarına farklılık getirmek ve kart kullanıcılarına yönelik farklı ihtiyaçları karşılamak amacıyla 1998 yılında Türkiye`de ve Avrupa`da ilk ortak kart uygulamasını Cine5 ile başlattı.
Garanti Bankası`nın Bonus, Akbank`ın Axess ve Türkiye İş Bankası`nın Maximum adlı ortak kartlarının hızla yaygınlaşması ile, Türkiye pazarı MasterCard`ın Avrupa`da ortak kart payı en yüksek pazarı haline geldi. Bugün Türkiye`de ortak kartların pazar payı yüzde 32 düzeyinde bulunuyor. Türkiye`yi yüzde 29`luk pazar payı ile İngiltere ve yüzde 19`luk pazar payı ile de İspanya takip ediyor.
ÖRNEK OLDUK
Türkiye`nin ortak kart uygulamalarındaki başarıları, MestarCard`ın diğer ülkelerindeki faaliyetlerinde de örnek uygulama olarak tanıtılıyor. Brezilya, Bangkok, Barcelona, Münih ve Lizbon`da yapılan ortak kart konferanslarında Axess, Bonus ve Maximum en çok konuşulan ortak kart ürünleri oldu. MesterCard, aynı zamanda Avrupa ve ABD`de ortak kart programlarını ilk başlatan ödeme sistemi durumunda. MasterCard, General Motors, Goldfish, Shell, Fiat Targa, KLM, General Electric, AT&T ve Esso gibi dünyü çapında ortak kart programlarına imza attı.
Selander: Visa şeffaf değil
MASTERCARD International Başkanı ve CEO`su Bob Selander, Europey ve MasterCard`ın MasterCard adı altında birleşmesinin 100`üncü günü nedeniyle düzenlenen toplantıda, MasterCard Avrupa Başkanı Dr. Peter Hoch ile birlikte İngiliz, Fransız ve Türk gazeteciler için özel bir toplantı da yaptı. Salender, toplantıda en büyük rakipleri olan Visa ile ilgili sorulara, ‘‘Biz kendimizi Visa ile kıyaslayamıyoruz. Çünkü, Visa şeffaf bir şirket değil. Bilançolarını tam olarak bilmiyoruz’’ yanıtını verdi.
Global ekonomideki büyümenin bu yılın ilk 6 aylık döneminde yüzde 2 civarında
olmasına karşılık, MasterCard`ın aynı dönemde yüzde 15 büyüdüğüne dikkat çeken Selander, bu büyümenin rakip ödeme sistemlerinden pazar payı alarak olduğunu belirtti. Kart kullanımı oranının hala çok düşük olduğunu belirten Selander, bunun da gelecek için çok önemli fırsatlar yatattığını kaydetti.
MasterCard Avrupa Başkanı Peter Hoch da, Avrupa ekonomilerindeki durgunluk nedeniyle, MasterCard`ın Avrupa pazarlarındaki büyümesinin geçen yıla göre biraz yavaşladığını söyledi.
Bob Selander, Irak savaşı ile ilgili bir soruya da, ‘‘Umarım savaş olmaz. Hiçkimse savaşı sevmez ve istemez. Geçen sene ABD`de yaşanan terör olayları sonucunda iş seyahatleri ciddi oranda azaldı. Irak savaşı ile birlikte bir ekonomik kriz gündeme gelebilir ve bu da bizlerin işlerini büyük ölçüde yavaşlatır ve büyüme oranımızı aşağı çeker’’ dedi.
Cepteki en akıllı kart OneSMART
MASTERCARD, çip kart uygulamaları için geliştirilen yeni M/Chip 4 ile geliştirilen yeni uygulamaları da Brüksel`de tanıttı. Bu uygulamalar arasında en ilgi çekeni OneSMART adlı yeni çip kart. OneSMART`ın en önemli özelliği üzerindeki çipin kapasitesi nedeniyle tanıdığı geniş uygulama imkanları. Tanıdığı esneklik sayesinde bu kartlar kullanıcıların ihtiyaçlarına göre dizayn edilebiliyor. Örneğin, bir şirket, çalışanlarına bu kartı verdiğinde belli alışveriş ve harcama kısıtlamaları getirebiliyor veya kartın belli zamanlar dışında kullanılmasını engelliyebiliyor.