Tiraj raporlarını artık ‘bağımsız komite’ tutacak
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Ocak 07, 2003 08:41
Gazete tirajları artık Avrupa`da olduğu gibi ‘‘Audik Bureau of Circulation’’ (ABC) standardına göre belirlenecek. Reklamcılar Derneği`nin de devreye girmesiyle varılan karar uyarınca, tiraj raporları için bağımsız bir komite kurulacak.
TÜRK basını okuyucularına gerçekçi tiraj raporlarını ulaştırmak için yeni bir standarda imza atıyor. Gazete ve dergiler değişik kanallardan dağıtıldığı için bugüne kadar objektif verilere ulaşamayan sektör, bu konuda Avrupa`nın kullandığı ‘‘ABC’’ sistemine geçiyor. Bu sistem sayesinde elde edilecek sağlıklı tiraj bilgileri, reklamların nerelerde yayınlanması gerektiği konusunda bağımsız verilere dayanarak planlama yapmak zorunda kalan reklam ajanslarının sağlıklı bir tabanda çalışmasına olanak sağlayacak.
Yayın gruplarının bu konuda yaptığı anlaşma uyarınca güvenilir veriye ulaşmak için yöntem belirlenmesi ve denetim konusunda, Reklamcılar Derneği (RD) devreye girdi. Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu, yaptığı araştırmalar sonucunda tüm Avrupa`da yıllardır uygulanmakta olan ABC modelinin esas alınmasını uygun buldu. Dernek merkezinde yapılan toplantıya Akşam, Hürriyet, Milliyet, Sabah, Star ve diğer yayın organlarını temsilen Birleşik Basın Dağıtım`dan Ömer Erdem ile Murat Koray, Medya Pazarlama`dan Faruk Öner ile Varol Köse ve Yay-Sat`tan Hakan Sungur katıldı.
ALINAN KARARLAR
Toplantıda şu kararlar alındı:
ABC (Audit Bureau of Circulation) standartlarının uygulanacağı bağımsız ve kár amacı gütmeyen bir komite kurulacak. Komite, batıdaki örneklerden yararlanarak tiraj ölçüm standartlarını belirleyecek. Sürekli çalışacak komite tereddütleri çözüp ve geliştirmeleri sağlayacak.
Bağımsız denetleme şirketlerinden teklif alınarak biri seçilecek ve net satış denetimi güvenilir uzman bir kuruluşa teslim edilmiş olacak. Bağımsız denetleme şirketleri 15 Ocak 2003’de Reklamcılar Derneği`nde konu ile ilgili sunum yaparak modelin belirlenmesine katkıda bulunacaklar.
Davutoğlu: Hedef gerçek rekabet
REKLAMCILAR Derneği Başkanı Nesteren Davutoğlu, şunları söyledi: ‘‘Böyle bir uygulama Türkiye`de ilk kez yapılıyor. Rakip medya kuruluşları arasında gücünü kaliteden alan gerçek rekabetin sağlanması amaçlanıyor. Hepsinden önemlisi medya kuruluşları böyle bir uygulamaya kendileri önayak oluyorlar. Bu da reklam ve medya sektörünün, objektif kuralların geçerli olduğu bir ortamı uzun vadeli karşılıklı çıkarları açısından uygun bulduğunu gösteriyor.’’
TÜRK basını okuyucularına gerçekçi tiraj raporlarını ulaştırmak için yeni bir standarda imza atıyor. Gazete ve dergiler değişik kanallardan dağıtıldığı için bugüne kadar objektif verilere ulaşamayan sektör, bu konuda Avrupa`nın kullandığı ‘‘ABC’’ sistemine geçiyor. Bu sistem sayesinde elde edilecek sağlıklı tiraj bilgileri, reklamların nerelerde yayınlanması gerektiği konusunda bağımsız verilere dayanarak planlama yapmak zorunda kalan reklam ajanslarının sağlıklı bir tabanda çalışmasına olanak sağlayacak.
Yayın gruplarının bu konuda yaptığı anlaşma uyarınca güvenilir veriye ulaşmak için yöntem belirlenmesi ve denetim konusunda, Reklamcılar Derneği (RD) devreye girdi. Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu, yaptığı araştırmalar sonucunda tüm Avrupa`da yıllardır uygulanmakta olan ABC modelinin esas alınmasını uygun buldu. Dernek merkezinde yapılan toplantıya Akşam, Hürriyet, Milliyet, Sabah, Star ve diğer yayın organlarını temsilen Birleşik Basın Dağıtım`dan Ömer Erdem ile Murat Koray, Medya Pazarlama`dan Faruk Öner ile Varol Köse ve Yay-Sat`tan Hakan Sungur katıldı.
ALINAN KARARLAR
Toplantıda şu kararlar alındı:
ABC (Audit Bureau of Circulation) standartlarının uygulanacağı bağımsız ve kár amacı gütmeyen bir komite kurulacak. Komite, batıdaki örneklerden yararlanarak tiraj ölçüm standartlarını belirleyecek. Sürekli çalışacak komite tereddütleri çözüp ve geliştirmeleri sağlayacak.
Bağımsız denetleme şirketlerinden teklif alınarak biri seçilecek ve net satış denetimi güvenilir uzman bir kuruluşa teslim edilmiş olacak. Bağımsız denetleme şirketleri 15 Ocak 2003’de Reklamcılar Derneği`nde konu ile ilgili sunum yaparak modelin belirlenmesine katkıda bulunacaklar.
Davutoğlu: Hedef gerçek rekabet
REKLAMCILAR Derneği Başkanı Nesteren Davutoğlu, şunları söyledi: ‘‘Böyle bir uygulama Türkiye`de ilk kez yapılıyor. Rakip medya kuruluşları arasında gücünü kaliteden alan gerçek rekabetin sağlanması amaçlanıyor. Hepsinden önemlisi medya kuruluşları böyle bir uygulamaya kendileri önayak oluyorlar. Bu da reklam ve medya sektörünün, objektif kuralların geçerli olduğu bir ortamı uzun vadeli karşılıklı çıkarları açısından uygun bulduğunu gösteriyor.’’