Mamma mia!
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Ağustos 04, 2005 10:53
Yılda 1,4 milyon bebeğin doğduğu Türkiye, mama üreticilerinin ağzını sulandırıyor. SMA, Humana, Nestle, Ülker, Milupa gibi güçlü markaların bulunduğu pazarda, son üç yıldır ciddi büyüme yaşanıyor. Milupa, Bebelac ve Nutricia markalarının Türkiye`de dağıtımını yapan Numil A.Ş`in Pazarlama Direktörü Gamze Emre, bebek maması sektörünün 2004 yılında bir önceki yıla göre yüzde 37 oranında büyüdüğünü ve bu yılın ilk yarısında da yüzde 24 büyüme yakalandığını açıkladı.
Büyümede satış stratejisinin değiştirilerek eczanelerin yanında marketlere de girilmesi, daha uygun fiyatlı ürünlerin geliştirilmesi ve reklam kampanyalarının etkisi olduğu belirtiliyor.
Ülker hareketlendirdi
2003`te mama kategorisine giriş yapan Ülker`in Gıda İstişare Konseyi Üyesi Metin Yurdagül Türkiye`de mama tüketiminin son yılda 4 bin tona ulaştığını bildirdi. Pazarın önemli bölümünü 2 bin 200 ton ile biberon mamalarının oluşturduğunu açıklayan Yurdagül, yüzde 21`lik pay ile pazar 2.si olduklarını bildirdi. Yurdagül, bebek bisküvileri ile birlikte paylarının yüzde 42.4`ye çıktığını ve lider olduklarını açıkladı. Yurdagül, Türkiye`de son 3 yıldır ürün çeşitliğinde ve zenginliğinde çok büyük bir hareketlilik olduğuna da dikkat çekti.
Uygun fiyatlar etkili
Türkiye`de pazar lideri Numil AŞ Pazarlama Direktörü Gamze Emre de uygun fiyatlı ürünlerin yer almaya başlamasıyla pazarının son yıllarda hızlı büyüdüğünü aktarıyor. 2004`te pazarın 80 milyon Euro büyüklüğüne ulaştığını bildiren Emre, ancak kullanım miktarlarının halen Avrupa`nın gerisinde kaldığını vurguluyor.
Humana`nın distribütörü Mamsel Pazarlama Müdürü Yelda Bilgin Gürler de, dört anneden birinin maması kullandığını söyledi. Satışların yüzde 40`ının marketlerde, yüzde 60`ının da eczanelerde satıldığını aktaran, Gürler, `Türkiye`de doğum oranı yabancı yatırımları heveslendiriyor, ancak bir-iki yılda hayal kırığı yaşayıp pazardan çıkıyorlar. Yakın geçmişte Farley`s Ezcacıbaşı ile pazara girdi, 2 yıl sonra kapandı. Aynı şekilde Bebe Holland bir senede yaptığı ciddi yatırımlara rağmen pazardan ayrıldı` şeklinde konuştu.
80 milyon Euro`luk mama yeniyor
Ülker Hero hariç yabancı markaların hakim olduğu pazarda son yıllarda ciddi değişimler yaşanıyor:
Mama pazarı 2004`te 80 milyon Euro`ya ulaştı.
Bu yılın ilk yarısında da geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 24`lük ciro artışı yaşandı.
Mama tüketimi son bir yılda 4 bin tona ulaştı. Bunun en önemli bölümünü 2 bin 200 ton ile biberon mamaları oluşturuyor. Bebe bisküvileri pazarı da 10 bin 300 ton olarak belirleniyor.
Türkiye`de bebek başına düşen yıllık mama tüketimi 3.2 kilogram. Bu rakam Almanya`da 149, Yunanistan`da 146, Fransa`da 169 kilogram.
Zenginler Avrupa`dan getirtiyor orta kesim marketten alıyor
Mamsel İlaç A.Ş. Pazarlama Müdürü Yelda Bilgin Gürler tüketim konusunda ilginç bir noktaya dikkat çekiyor: `Marketlerde yaptığımız saha çalışmalarında zengin kesimin, Türkiye`den mama almadığını gözlemledik. Standdaki arkadaşlarımıza Avrupa markaları sorulmuş. Anladığımız kadarıyla zengin kesim bebeğinin mamasını da bezini de Avrupa`dan getirtiyor. Bizim mamalarımızı daha çok, çalışan iyi eğitimli orta ve üstü gelir kitlesi satın alıyor.`
Çalışan annenin tercihi
Mama tüketimindeki artışı, annelerin davranışlarındaki değişime bağlayan Çocuk Sağlığı ve Hastalıkları Uzmanı Dr. Şeyma Cüneyd, `Hazır mamaların artmasını çalışan annelerin doğumdan kısa süre sonra işe başlamalarıyla ilişkisi olabilir. Gece uykusuzluklarını daha aza indirmek isteyen çalışan anneler hazır mamayı tercih edebilir. Hazır mamaların fiyatlarının eskiye oranla daha ucuz olması ve marketlerde satılması hazır mamaya olan talebi artırmış olabilir` diye konuştu.
Büyümede satış stratejisinin değiştirilerek eczanelerin yanında marketlere de girilmesi, daha uygun fiyatlı ürünlerin geliştirilmesi ve reklam kampanyalarının etkisi olduğu belirtiliyor.
Ülker hareketlendirdi
2003`te mama kategorisine giriş yapan Ülker`in Gıda İstişare Konseyi Üyesi Metin Yurdagül Türkiye`de mama tüketiminin son yılda 4 bin tona ulaştığını bildirdi. Pazarın önemli bölümünü 2 bin 200 ton ile biberon mamalarının oluşturduğunu açıklayan Yurdagül, yüzde 21`lik pay ile pazar 2.si olduklarını bildirdi. Yurdagül, bebek bisküvileri ile birlikte paylarının yüzde 42.4`ye çıktığını ve lider olduklarını açıkladı. Yurdagül, Türkiye`de son 3 yıldır ürün çeşitliğinde ve zenginliğinde çok büyük bir hareketlilik olduğuna da dikkat çekti.
Uygun fiyatlar etkili
Türkiye`de pazar lideri Numil AŞ Pazarlama Direktörü Gamze Emre de uygun fiyatlı ürünlerin yer almaya başlamasıyla pazarının son yıllarda hızlı büyüdüğünü aktarıyor. 2004`te pazarın 80 milyon Euro büyüklüğüne ulaştığını bildiren Emre, ancak kullanım miktarlarının halen Avrupa`nın gerisinde kaldığını vurguluyor.
Humana`nın distribütörü Mamsel Pazarlama Müdürü Yelda Bilgin Gürler de, dört anneden birinin maması kullandığını söyledi. Satışların yüzde 40`ının marketlerde, yüzde 60`ının da eczanelerde satıldığını aktaran, Gürler, `Türkiye`de doğum oranı yabancı yatırımları heveslendiriyor, ancak bir-iki yılda hayal kırığı yaşayıp pazardan çıkıyorlar. Yakın geçmişte Farley`s Ezcacıbaşı ile pazara girdi, 2 yıl sonra kapandı. Aynı şekilde Bebe Holland bir senede yaptığı ciddi yatırımlara rağmen pazardan ayrıldı` şeklinde konuştu.
80 milyon Euro`luk mama yeniyor
Ülker Hero hariç yabancı markaların hakim olduğu pazarda son yıllarda ciddi değişimler yaşanıyor:
Zenginler Avrupa`dan getirtiyor orta kesim marketten alıyor
Mamsel İlaç A.Ş. Pazarlama Müdürü Yelda Bilgin Gürler tüketim konusunda ilginç bir noktaya dikkat çekiyor: `Marketlerde yaptığımız saha çalışmalarında zengin kesimin, Türkiye`den mama almadığını gözlemledik. Standdaki arkadaşlarımıza Avrupa markaları sorulmuş. Anladığımız kadarıyla zengin kesim bebeğinin mamasını da bezini de Avrupa`dan getirtiyor. Bizim mamalarımızı daha çok, çalışan iyi eğitimli orta ve üstü gelir kitlesi satın alıyor.`
Çalışan annenin tercihi
Mama tüketimindeki artışı, annelerin davranışlarındaki değişime bağlayan Çocuk Sağlığı ve Hastalıkları Uzmanı Dr. Şeyma Cüneyd, `Hazır mamaların artmasını çalışan annelerin doğumdan kısa süre sonra işe başlamalarıyla ilişkisi olabilir. Gece uykusuzluklarını daha aza indirmek isteyen çalışan anneler hazır mamayı tercih edebilir. Hazır mamaların fiyatlarının eskiye oranla daha ucuz olması ve marketlerde satılması hazır mamaya olan talebi artırmış olabilir` diye konuştu.