Kahire`nin Beymen`i oldu
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Aralık 02, 2004 09:59
Cem Boyner, Kahire`de Nil Beymen adıyla hizmet verecek mağaza için dünyanın en büyük portföy yatırımcılarından olan Suudi Arabistanlı Prens al Waleed bin Tallal ile ortaklık kurdu
RADİKAL - İSTANBUL - Boyner Holding, Mısır`da açacağı Beymenmağazasında dünyanın en büyük portföy yatırımcılarından Suudi Arabistanlı Prens al Waleed bin Tallal ile ortak oldu. Boyner Holding CEO`su Cem Boyner,26Şubat 2005 tarihinde Mısır`ın başkenti Kahire`de `Nil Beymen` adıyla açılacak olan mağazada dünyanın en büyük portföy yatırımcılarından Bin Tallal ile güçlerini birleştirdiklerini belirterek şunları söyledi:
Kahire Beymen mağazasının açılacağı Four Seasons otelininin mal sahibi Prens al Waleed bin Tallal ve ortakları. Prens ayrıca otelin işletmeciliğini yapan Kanada kökenli Four Seasons`ın da ortağı. Otelin altındaki alanda büyük bir mağaza açılmasını istiyorlarmış. Bunun için dünyanın en büyüklerinden Amerikalı mağazacılık grubuyla görüşüyorlarmış. Biz de Kahire`de benzer bir proje için araştırma yapıyorduk. Bunu duyunca bizimle görüşmeye başladılar ve sonunda mağazayı birlikte işletmeye karar verdik. Her iki tarafın da yüzde 50 payı olacak.`
Dev şirketlerin hisselerine sahip
Nil Beymen`in ortaklarından Prens el Waleed bin Tallal, aynı zamanda Citigroup, Apple, Disneyland gibi dev şirketlerin de hisselerinin yüzde 10`lara ulaşan bölümünü elinde bulunduruyor. Yatırımcı olarak prensin en büyük özelliği bu şirketlere hisse senedi fiyatlarının çok düşük olduğu dönemlerde ortak olması ve böylelikle servetini hızlı şekilde artırması.
Nil Beymen 6 bin 500 metrekarelik bir alanda açılacak ve Beymen`in hem Türkiye, hem de yurtdışındaki en büyük mağazası olacak. Boyner Holding CEO`su Cem Boyner`e göre Mısır`da Nil Beymen`in müşterisi olma potansiyeline sahip 500 bin kişi var. 11 Eylül olaylarından sonra ABD`yi ziyarette zorlanan ve Avrupa`ya yaptıkları seyahatleri de azaltan Arapların Kahire`ye yöneldiklerini söyleyen Boyner şunları kaydediyor: Artan turizm hareketi nedeniyle Fours Seasons Kahire`de ikinci otelini açacak. Kahire aynı zamanda Afrika`ya açılan bir kapı. Altı ay öncesine kadar yurtdışından giyim eşyası ithali yasaktı. Önce yüzde 40 gümrükle ithalatı serbest bıraktılar. Üç hafta önce de gümrük oranı yüzde 20`ye indi. Mısırlıların bugüne kadar yurtdışında alışveriş yapan bölümü dışındakiler deyim yerindeyse lüksün demokratikleşmesi nedeniyle ilk kez ithal giyim eşyası kullanmaya başlayacak. Kahire`den umutluyuz.
Açıldıktan sonra ilk yıl 21 milyon dolarlık ciro yapmayı hedefleyen Nil Beymen`in beş yıl sonunda 40 milyon dolarlık ciro rakamına ulaşmış bir mağaza olması bekleniyor.
`Ruslara müşteri önünde eğilmeyi öğrettik`
Altınyıldız Grubu bugün de Moskova`da Boyner mağazasını açıyor. Cem Boyner, Moskova`daki mağazanın girişine grubun koşulsuz müşteri memnuniyeti sözünün verildiği `kalite ve garanti kılavuzu`nun Rusça yazılmış metninin asıldığını ve bunun altında da üst yönetimin imzasının bulunduğunu söylüyor. Moskovalılara bugüne kadar görmedikleri bir hizmet sunmayı planladıklarını söyleyen Boyner`e göre ülkede 70 yıl süren eşitlik perakende sektöründe bazı sıkıntıları da beraberinde getirmiş. Perakende sektöründe eşitlik pratikte müşteriye karşı ilgisizlik olarak yansımış. Cem Boyner bu nedenle de satış elemanlarının müşteri karşısında `eğilmediklerini` söylüyor. Bunun en ilginç örneklerinden birisi de Boyner mağazasında ayakkabı satışı yapacak Rus elemanların `Müşterinin ayağına eğilecek miyiz?` diye sormaları. Boyner elemanlara `müşterinin önünde eğilmeyi öğrettiklerini` belirterek hedefin 5 bin 200 metrekare büyüklüğündeki mağazaların benzerlerini açmak olduğunu söylüyor. Rusya`nın 1997-1998`deki krizinden önce Moskova`ya geldiklerini ve fırsatları araştırdıklarını belirten Boyner, Kısmet bugüneymiş dedi.
Akmerkez ve Nişantaşı mağazaları dönüm noktası
Cem Boyner lokanta bölümüyle birlikte ilk yılı 20 milyon dolar ciroyla kapatacak olan Nişantaşı Beymen`in, şirketin tarihinde ikinci bir dönüm noktası olduğunu ifade ediyor. Şişli`de bulunan sefertası gibi mağazadan Akmerkez`e geçtikten sonra ufkumuz açılmıştı diyen Boyner şöyle devam ediyor:
Daha önce şehir dışına giden insanların yavaş yavaş dönme eğilimine girdiklerini gördük. 2003`te bu işi yapmaya karar verdik. Ünlü Amerikan mağazası Saks&Fifth Avenue ile görüştük ama olmadı. 2003 Haziran`ında onlardan ayrılmaya ve bu işi kendi başımıza yapmaya karar verdik.
Beymen Genel Müdürü Esel Çekin de şunları söylüyor: Burası nedeniyle Akmerkmez Beymen`in cirosunun yüzde 10-15 düşeceğini tahmin etmiştik. Tam tersi oldu. Bu mağaza Akmerkez`in satışının yüzde 10, Beymen`in satışının ise yüzde 40 artmasına katkıda bulundu. Alışverişlerini yurtdışından yaptığını tahmin ettiğimiz 3 bin 500 yeni müşteri kazandık. Bizden ayağını kesen 8 bin 200 civarında uyuyan müşteri de geri döndü. Nişantaşı Beymen`in her müşterisi yılda ortalama 1500 dolar harcıyor. Beymen`in genelinde ise rakam bunun yüzde 10-15 altında.
RADİKAL - İSTANBUL - Boyner Holding, Mısır`da açacağı Beymenmağazasında dünyanın en büyük portföy yatırımcılarından Suudi Arabistanlı Prens al Waleed bin Tallal ile ortak oldu. Boyner Holding CEO`su Cem Boyner,26Şubat 2005 tarihinde Mısır`ın başkenti Kahire`de `Nil Beymen` adıyla açılacak olan mağazada dünyanın en büyük portföy yatırımcılarından Bin Tallal ile güçlerini birleştirdiklerini belirterek şunları söyledi:
Kahire Beymen mağazasının açılacağı Four Seasons otelininin mal sahibi Prens al Waleed bin Tallal ve ortakları. Prens ayrıca otelin işletmeciliğini yapan Kanada kökenli Four Seasons`ın da ortağı. Otelin altındaki alanda büyük bir mağaza açılmasını istiyorlarmış. Bunun için dünyanın en büyüklerinden Amerikalı mağazacılık grubuyla görüşüyorlarmış. Biz de Kahire`de benzer bir proje için araştırma yapıyorduk. Bunu duyunca bizimle görüşmeye başladılar ve sonunda mağazayı birlikte işletmeye karar verdik. Her iki tarafın da yüzde 50 payı olacak.`
Dev şirketlerin hisselerine sahip
Nil Beymen`in ortaklarından Prens el Waleed bin Tallal, aynı zamanda Citigroup, Apple, Disneyland gibi dev şirketlerin de hisselerinin yüzde 10`lara ulaşan bölümünü elinde bulunduruyor. Yatırımcı olarak prensin en büyük özelliği bu şirketlere hisse senedi fiyatlarının çok düşük olduğu dönemlerde ortak olması ve böylelikle servetini hızlı şekilde artırması.
Nil Beymen 6 bin 500 metrekarelik bir alanda açılacak ve Beymen`in hem Türkiye, hem de yurtdışındaki en büyük mağazası olacak. Boyner Holding CEO`su Cem Boyner`e göre Mısır`da Nil Beymen`in müşterisi olma potansiyeline sahip 500 bin kişi var. 11 Eylül olaylarından sonra ABD`yi ziyarette zorlanan ve Avrupa`ya yaptıkları seyahatleri de azaltan Arapların Kahire`ye yöneldiklerini söyleyen Boyner şunları kaydediyor: Artan turizm hareketi nedeniyle Fours Seasons Kahire`de ikinci otelini açacak. Kahire aynı zamanda Afrika`ya açılan bir kapı. Altı ay öncesine kadar yurtdışından giyim eşyası ithali yasaktı. Önce yüzde 40 gümrükle ithalatı serbest bıraktılar. Üç hafta önce de gümrük oranı yüzde 20`ye indi. Mısırlıların bugüne kadar yurtdışında alışveriş yapan bölümü dışındakiler deyim yerindeyse lüksün demokratikleşmesi nedeniyle ilk kez ithal giyim eşyası kullanmaya başlayacak. Kahire`den umutluyuz.
Açıldıktan sonra ilk yıl 21 milyon dolarlık ciro yapmayı hedefleyen Nil Beymen`in beş yıl sonunda 40 milyon dolarlık ciro rakamına ulaşmış bir mağaza olması bekleniyor.
`Ruslara müşteri önünde eğilmeyi öğrettik`
Altınyıldız Grubu bugün de Moskova`da Boyner mağazasını açıyor. Cem Boyner, Moskova`daki mağazanın girişine grubun koşulsuz müşteri memnuniyeti sözünün verildiği `kalite ve garanti kılavuzu`nun Rusça yazılmış metninin asıldığını ve bunun altında da üst yönetimin imzasının bulunduğunu söylüyor. Moskovalılara bugüne kadar görmedikleri bir hizmet sunmayı planladıklarını söyleyen Boyner`e göre ülkede 70 yıl süren eşitlik perakende sektöründe bazı sıkıntıları da beraberinde getirmiş. Perakende sektöründe eşitlik pratikte müşteriye karşı ilgisizlik olarak yansımış. Cem Boyner bu nedenle de satış elemanlarının müşteri karşısında `eğilmediklerini` söylüyor. Bunun en ilginç örneklerinden birisi de Boyner mağazasında ayakkabı satışı yapacak Rus elemanların `Müşterinin ayağına eğilecek miyiz?` diye sormaları. Boyner elemanlara `müşterinin önünde eğilmeyi öğrettiklerini` belirterek hedefin 5 bin 200 metrekare büyüklüğündeki mağazaların benzerlerini açmak olduğunu söylüyor. Rusya`nın 1997-1998`deki krizinden önce Moskova`ya geldiklerini ve fırsatları araştırdıklarını belirten Boyner, Kısmet bugüneymiş dedi.
Akmerkez ve Nişantaşı mağazaları dönüm noktası
Cem Boyner lokanta bölümüyle birlikte ilk yılı 20 milyon dolar ciroyla kapatacak olan Nişantaşı Beymen`in, şirketin tarihinde ikinci bir dönüm noktası olduğunu ifade ediyor. Şişli`de bulunan sefertası gibi mağazadan Akmerkez`e geçtikten sonra ufkumuz açılmıştı diyen Boyner şöyle devam ediyor:
Daha önce şehir dışına giden insanların yavaş yavaş dönme eğilimine girdiklerini gördük. 2003`te bu işi yapmaya karar verdik. Ünlü Amerikan mağazası Saks&Fifth Avenue ile görüştük ama olmadı. 2003 Haziran`ında onlardan ayrılmaya ve bu işi kendi başımıza yapmaya karar verdik.
Beymen Genel Müdürü Esel Çekin de şunları söylüyor: Burası nedeniyle Akmerkmez Beymen`in cirosunun yüzde 10-15 düşeceğini tahmin etmiştik. Tam tersi oldu. Bu mağaza Akmerkez`in satışının yüzde 10, Beymen`in satışının ise yüzde 40 artmasına katkıda bulundu. Alışverişlerini yurtdışından yaptığını tahmin ettiğimiz 3 bin 500 yeni müşteri kazandık. Bizden ayağını kesen 8 bin 200 civarında uyuyan müşteri de geri döndü. Nişantaşı Beymen`in her müşterisi yılda ortalama 1500 dolar harcıyor. Beymen`in genelinde ise rakam bunun yüzde 10-15 altında.