İstihdam artmadan tıraş oranı yükselmez
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Eylül 29, 2003 09:30
Gillette Türkiye ve Akdeniz Genel Müdürü Sıddık Tetik`e göre işini ve moralini kaybeden erkek, zaten seyrek olduğu tıraştan hemen vazgeçiyor. Oysa kadın, her koşulda kendine bakıyor
Kriz döneminde pek çok üründe tüketim düşerken, çarpıcı bir gelişme kozmetikte yaşanmış ve düşüşün aksine artış gerçekleşmişti. Bu gerçek, o günlerde, kadınların savaş, kriz gibi bunalımlı dönemlerde, kendilerine olan ilgilerinin arttığını ve `sorunlara inat, süslendiklerini` ortaya koyan araştırmalarla açıklandı. Peki ya erkekler?Kişisel bakım ürünleri Duracell, Braun, Oral-B ürün kategorilerini bünyesinde bulunduran ve tıraş bıçağı üretiminde dünyanın en büyük şirketlerinden biri olan Gillette`in Türkiye ve Akdeniz Genel Müdürü Sıddık Tetik ile yaptığımız sohbet, döndü dolaştı işte burada takıldı. Yıllık 10 milyar doları aşan cirosuyla 200 ülkede faaliyet gösteren Gillette, 1999 yılı sonunda İstanbul Güneşli`deki fabrikasını kapattı. Oysa bu fabrika, Türkiye`nin en çok satan 2 traş bıçağını üretiyordu, Perma Sharp ve Permatik.
Sıddık Tetik`e, fabrikanın kapanmasının Türkiye`deki krizlerle ilgili olup olmadığını sorduk, Hayır dedi. Bu, Gillette`nin dünya çapında aldığı küçülme kararının bir sonucuydu.
Peki Türkiye`deki tıraş bıçağı tüketimi? İşte orada şöyle bir durmak gerekiyor. Yıllarca Gillette`nin Ortadoğu Sorumlusu olarak da çalışan Sıddık Tetik`in, kadınlar ve erkeklerin kozmetik tüketimi yanında, ülkeler ve bölgelere göre kadın davranışının farklılıkları konusunda da çarpıcı gözlemleri var. Romanya, Bulgaristan, Yugoslavya, Malta, Arnavutluk, Makedonya, İsrail ve Kuzey Kıbrıs`tan orumlu Türkiye ve Akdeniz ofisinin Genel Müdürü Sıddık Tetik ile kişisel bakım ürünleri pazarı ve Türk tüketicisinin alışkanlıklarını konuştuk...
DÜĞÜN DERNEK OLURSA
Sıddık Tetik, Türkiye`de hala sadece düğün dernek gibi özel günler olunca tıraş olan erkekler var diyerek şu saptamayı yaptı
Kadının kozmetiğe yaklaşımı ekonomik durumundan ve sosyal statüsünden bağımsız. Ama erkek pazarında ekonomik durum ve eğitim çok önemli. Erkek iş yerinde bir dayatma yoksa, tıraş olmuyor. Hele işsizse hiç olmuyor. Ama kadınlara bakın, ev kadını her koşulda saçını tarıyor, en azından bir ruj sürüyor.
Türkiye`de tıraş bıçağı kullanım ortalaması haftada 2.7. Oysa gelişmiş ülkelerde 5. Bu farklılık, kullanılan bıçak tipinde de gözleniyor
Gelişmiş ülkelerde tıraş bıçağında `sistem grubu` denen gelişmiş ürünlerin payları çok yüksek. Ama doğuya gidildikçe düşük fiyatlı ve kullan-at ürünler öne çıkıyor. Daha da gidildiğinde, Hindistan, Afrika gibi, klasik traş bıçağı ağırlık kazanıyor. Türkiye karışık, ama gelişmiş ürünler pazarı yüzde 8`lik bir paya sahip. Batılı ülkelerde bu oran yüzde 60`tır. Ne zaman tıraş olma sıklığı artacak o zaman insanların kendilerine verdikleri değer ve çift bıçak kullanımı artacak. Türk erkeği kendine Türk kadınından daha az değer veriyor. Türkiye`de özel günler için tıraş olan erkekler çoğunlukta hala. Düğün dernek varsa, bir sosyal olay varsa o zaman tıraş oluyor.
Kadınların kozmetik aşkı
Kadınlar kişisel temizlikte hangi davranış biçimlerini tercih ediyor?
İşte orada durum değişiyor. Erkeğin tıraş bıçağı kullanımında ekonomik durum ve bölgeler farklılık gösterirken, kadın parasız da olsa, bütün gününü evde de geçirse, ya da baştan aşağı çarşafla da kaplı olsa, kendine daha çok değer veriyor. Özbakımından ve kozmetik talebinden kesinlikle taviz vermiyor. İşte en çarpıcı örnek yine Sıddık Tetik`ten. 1997-1999 yılları arasında Gillette`nin Ortadoğu Bölge Sorumlusu olarak Dubai`de görev yapan Sıddık Tetik, O bölgede kadınlar kapalıdır ama kozmetik tüketimi inanılmaz yüksektir. Alışveriş merkezlerindeki mağazaları gezin, bu bile durumu yeterince açıklıyor diyor.
Epilasyon alışkanlıklarında ise Doğu ile Batı farklılık gösteriyor. Batı`ya gidildikçe kadınlar zamandan kazandıran ıslak tıraşı (tıraş bıçağı kullanımı) tercih ederken Doğu kültüründe ağda ve epilasyon cihazının ağırlığı artıyor. Türkiye`de kadınların yüzde 80`i hala geleneksel yöntem olan ağdayı tercih ediyor. Onu, epilasyon cihazı izliyor ve kullanım oranı giderek artıyor. Türkiye, epilasyon cihazı kullanımında dünyada 6. sırada yer alan büyük pazarlardan bir tanesi. Ama geride daha yüzde 80`lik de bir potansiyel var. Bu potansiyel, çalışan kadın oranının artmasıyla harekete geçecek. Bu yüzden Gillette, epilasyon cihazı pazarında Türkiye`nin en fazla büyüme potansiyelini gözeterek politika belirliyor.
PAZAR BÜYÜR MÜ?
Avrupa ve ABD gelişmiş pazarlar. Sıddık Tetik`e göre bu tip doymuş pazarlarda ancak yeni ürün ve teknolojilerle büyümek mümkün. O yüzden de Gillette`nin Ar-Ge`ye ayırdığı fon çok yüksek. Her iki yılda bir tıraş grubunda pazara yeni bir ürün çıkıyor. Bir ürün pazara sunulduğunda bir diğeri de mutlaka geride hazır bekliyor. Bir de gelişmekte olan pazarlar var ki, Türkiye bu kategori içinde. Bu tip pazarlarda yeni ürün çıkarmaya gerek yok, mevcut ürünlerde de büyümek mümkün. Yeter ki pazarın ekonomisi ve morali yüksek olsun.
Kriz döneminde pek çok üründe tüketim düşerken, çarpıcı bir gelişme kozmetikte yaşanmış ve düşüşün aksine artış gerçekleşmişti. Bu gerçek, o günlerde, kadınların savaş, kriz gibi bunalımlı dönemlerde, kendilerine olan ilgilerinin arttığını ve `sorunlara inat, süslendiklerini` ortaya koyan araştırmalarla açıklandı. Peki ya erkekler?Kişisel bakım ürünleri Duracell, Braun, Oral-B ürün kategorilerini bünyesinde bulunduran ve tıraş bıçağı üretiminde dünyanın en büyük şirketlerinden biri olan Gillette`in Türkiye ve Akdeniz Genel Müdürü Sıddık Tetik ile yaptığımız sohbet, döndü dolaştı işte burada takıldı. Yıllık 10 milyar doları aşan cirosuyla 200 ülkede faaliyet gösteren Gillette, 1999 yılı sonunda İstanbul Güneşli`deki fabrikasını kapattı. Oysa bu fabrika, Türkiye`nin en çok satan 2 traş bıçağını üretiyordu, Perma Sharp ve Permatik.
Sıddık Tetik`e, fabrikanın kapanmasının Türkiye`deki krizlerle ilgili olup olmadığını sorduk, Hayır dedi. Bu, Gillette`nin dünya çapında aldığı küçülme kararının bir sonucuydu.
Peki Türkiye`deki tıraş bıçağı tüketimi? İşte orada şöyle bir durmak gerekiyor. Yıllarca Gillette`nin Ortadoğu Sorumlusu olarak da çalışan Sıddık Tetik`in, kadınlar ve erkeklerin kozmetik tüketimi yanında, ülkeler ve bölgelere göre kadın davranışının farklılıkları konusunda da çarpıcı gözlemleri var. Romanya, Bulgaristan, Yugoslavya, Malta, Arnavutluk, Makedonya, İsrail ve Kuzey Kıbrıs`tan orumlu Türkiye ve Akdeniz ofisinin Genel Müdürü Sıddık Tetik ile kişisel bakım ürünleri pazarı ve Türk tüketicisinin alışkanlıklarını konuştuk...
DÜĞÜN DERNEK OLURSA
Sıddık Tetik, Türkiye`de hala sadece düğün dernek gibi özel günler olunca tıraş olan erkekler var diyerek şu saptamayı yaptı
Kadının kozmetiğe yaklaşımı ekonomik durumundan ve sosyal statüsünden bağımsız. Ama erkek pazarında ekonomik durum ve eğitim çok önemli. Erkek iş yerinde bir dayatma yoksa, tıraş olmuyor. Hele işsizse hiç olmuyor. Ama kadınlara bakın, ev kadını her koşulda saçını tarıyor, en azından bir ruj sürüyor.
Türkiye`de tıraş bıçağı kullanım ortalaması haftada 2.7. Oysa gelişmiş ülkelerde 5. Bu farklılık, kullanılan bıçak tipinde de gözleniyor
Gelişmiş ülkelerde tıraş bıçağında `sistem grubu` denen gelişmiş ürünlerin payları çok yüksek. Ama doğuya gidildikçe düşük fiyatlı ve kullan-at ürünler öne çıkıyor. Daha da gidildiğinde, Hindistan, Afrika gibi, klasik traş bıçağı ağırlık kazanıyor. Türkiye karışık, ama gelişmiş ürünler pazarı yüzde 8`lik bir paya sahip. Batılı ülkelerde bu oran yüzde 60`tır. Ne zaman tıraş olma sıklığı artacak o zaman insanların kendilerine verdikleri değer ve çift bıçak kullanımı artacak. Türk erkeği kendine Türk kadınından daha az değer veriyor. Türkiye`de özel günler için tıraş olan erkekler çoğunlukta hala. Düğün dernek varsa, bir sosyal olay varsa o zaman tıraş oluyor.
Kadınların kozmetik aşkı
Kadınlar kişisel temizlikte hangi davranış biçimlerini tercih ediyor?
İşte orada durum değişiyor. Erkeğin tıraş bıçağı kullanımında ekonomik durum ve bölgeler farklılık gösterirken, kadın parasız da olsa, bütün gününü evde de geçirse, ya da baştan aşağı çarşafla da kaplı olsa, kendine daha çok değer veriyor. Özbakımından ve kozmetik talebinden kesinlikle taviz vermiyor. İşte en çarpıcı örnek yine Sıddık Tetik`ten. 1997-1999 yılları arasında Gillette`nin Ortadoğu Bölge Sorumlusu olarak Dubai`de görev yapan Sıddık Tetik, O bölgede kadınlar kapalıdır ama kozmetik tüketimi inanılmaz yüksektir. Alışveriş merkezlerindeki mağazaları gezin, bu bile durumu yeterince açıklıyor diyor.
Epilasyon alışkanlıklarında ise Doğu ile Batı farklılık gösteriyor. Batı`ya gidildikçe kadınlar zamandan kazandıran ıslak tıraşı (tıraş bıçağı kullanımı) tercih ederken Doğu kültüründe ağda ve epilasyon cihazının ağırlığı artıyor. Türkiye`de kadınların yüzde 80`i hala geleneksel yöntem olan ağdayı tercih ediyor. Onu, epilasyon cihazı izliyor ve kullanım oranı giderek artıyor. Türkiye, epilasyon cihazı kullanımında dünyada 6. sırada yer alan büyük pazarlardan bir tanesi. Ama geride daha yüzde 80`lik de bir potansiyel var. Bu potansiyel, çalışan kadın oranının artmasıyla harekete geçecek. Bu yüzden Gillette, epilasyon cihazı pazarında Türkiye`nin en fazla büyüme potansiyelini gözeterek politika belirliyor.
PAZAR BÜYÜR MÜ?
Avrupa ve ABD gelişmiş pazarlar. Sıddık Tetik`e göre bu tip doymuş pazarlarda ancak yeni ürün ve teknolojilerle büyümek mümkün. O yüzden de Gillette`nin Ar-Ge`ye ayırdığı fon çok yüksek. Her iki yılda bir tıraş grubunda pazara yeni bir ürün çıkıyor. Bir ürün pazara sunulduğunda bir diğeri de mutlaka geride hazır bekliyor. Bir de gelişmekte olan pazarlar var ki, Türkiye bu kategori içinde. Bu tip pazarlarda yeni ürün çıkarmaya gerek yok, mevcut ürünlerde de büyümek mümkün. Yeter ki pazarın ekonomisi ve morali yüksek olsun.