Efes, Rusya`da biranın çarı oldu

Anadolu Efes`in yurtdışındaki faaliyetlerim yürüten Efes Breweries International N.V (EBI), Rus Krasny Vostok (Kızıl Doğu) Biracılık Grubu`nun (KV) yüzde 92.34`ünü 360 milyon dolara satin aldı. Böylece EBI, yıllık 7.7 milyon hektolitreden 18 milyon hektolitreye çıkan üretim kapasitesiyle pazar payını da yüzde 7.5`ten 10`a yükseltti. EBI yetkilileri, satın almanın EBI`nin pazardaki dördüncülüğünü güçlendireceğini vurguladı. EBI Başkanı ve CEO`su Ahmet Boyacıoğlu, Krasny Vostok alımı, EBI`nin Rus bira pazarında gelecekteki stratejik konumu açısından son derece önemli bir adım. Bu alım bize, kapasite artişı, faaliyet gösterdiğimiz coğrafi alanın genişlemesi, maliyet düşüşü ve daha yüksek satış hacmine ulaşmak suretiyle, konsolidasyon sürecindeki pazarda dördüncülüğümüzü güçlendirme olanağı sağlayacak dedi. Boyacıoğlu, Üst segmentlerindeki güçlü konumumuza ek olarak, ekonomi segmentindeki varlığımızı genişleterek, zengin marka portföyümüzle artan talebi karşılama açısından rekabet avantajımızı ararmış olacağız dedi. Devler birleşti Açıklamaya göre, EBI`nin Rusya`da faaliyet gösteren iştiraki Moskova Efes Biracılık (MEB), Kasım 2005 itibarıyla yüzde 7.5`lik payı ile pazarın dördüncü şirketi. MEB`in Moskova, Ufa ve Rostov`daki üç tesisinin toplam bira üretim kapasitesi yıllık 7.7 milyon hektolite düzeyinde. Yıllık 10 milyon hektolitre üretim kapasitesine sahip KV Grubu`nun ise Kazan ve Novosibirsk`te iki adet üretim tesisi bulunuyor. Rusya`da bira üst segmentinde Solodov, ekonomi segmentinde ise Krasny Vostok, Zhigulevskoe ve Yershistoe markalarıyla faaliyet gösteren KV Grubu`nun pazar payı da yaklaşık yüzde 3 düzeyinde. EBI`nin Romanya, Sırbistan-Karadağ, Kazakistan, Moldova ve Rusya`da bulunan toplam dokuz bira üretim tesisindeki toplam kapasitesi ise 11.8 milyon hektolitre. KV Grubu`nun Kazan`da kapasitesi yıllık 93 bin ton olan üç malt tesisi var. Bunlarla birlikte EBI`nin Rusya`daki toplam malt üretimi de 46 bin tondan 139 bin tona yükselmiş olacak. `SABMiller 1 milyar dolara alacaktı çok ucuza gitti` Satın alma yurtdışı piyasalarda da geniş yankı buldu. Fiyatı oldukça düşük bulan yatırımcıların yanı sıra Krasny Vostok`un ciddi bir altyapı yatırıma ihtiyacı olduğunu vurgulayarak fiyatın yüksek olduğunu savunanlar da oldu. Alfa Bank`in analisti Elena Borodenko, anlaşmayı `şaşırtıcı şekilde ucuz` olarak değerlendirdi. Borodenko, Dünyanın üçüncü büyük bira firması İngiliz SABMiller`ın Krasny Vostok`u 800 milyon ile 1 milyar dolar arası bir fiyata satın alacağı dedikoduları yapılıyordu. Krasny Vostok`un özellikle de satılık olan iki büyük içecek firmasından biri iken böylesine ucuz bir fiyatı kabul etmesi oldukça ilginç yorumunu yaptı. Yatırım bankası Renaissance Capital`in analisti Natalia Zagvozdina da Krasny Vostok`un ucuz fiyata satıldığını belirterek, Yüz litresine 39 dolar oldukça düşük bir rakam dedi. Yatırıma ihtiyacı var MDM Bank`tan Tigran Oganesyan ise şirkete biçilen l milyar dolarlık değerin çok fazla olduğunu belirtti ve şirketin ciddi bir altyapı yatırımına ihtiyacı olduğuna dikkat çekti. Oganesyan, Efes`in rakiplerinden Sun Interbrew`in modernizasyon maliyeti nedeniyle Krasny Vostok ile ilgilenmediğini de belirtti. Ruslar`ın en çok tercih ettiği markaları üretiyor 2004 yılında Rusya`daki satışlarını yüzde 54 artıran Efes Breweries, dünyanın beşinci büyük bira pazarı olan Rusya`da, Moskova, Rostov ve Ufa`daki fabrikalanyla faaliyet gösteriyor. Yıllık üretim kapasitesi 7.7 milyon hektolitreye ulaşan EBI`nin Rusya`daki pazar payı yüzde 7.5. Çek Cumhuriyeti`nin en çok satilan markalardan biri olan Zlatopramen, 2004 yılında grubun Rusya`daki lisanslı markaları arasına katildi. Grup Rusya`da ayrıca uluslararası Efes Pilsener ve Almanya`nın öncü markalarından olan VVarsteiner Premium Verum`la tanınıyor. `Yaşlı değirmenci` anlamına gelen Stary Melnik, Rusya`nın en çok satan dördüncü birası. 2003`te grubun markaları arasına katilan Beliy Medved ise en çok tercih edilen 12`nci marka. Sokol ve Amsterdam Navigator da en çok sevilen markalar arasında. `Rakiplerimiz bizden korksun` Efes Rusya Genel Müdürü Tuğrul Ağırbaş, daha önce Efes`in Rusya`da satan değil, satın alan konumunda olduğunu söylediğini hatırlatarak, Hedefimizin Rusya`da büyük olduğunu ve özellikle Rusya`nın doğusunda yatırım peşinde olduğumuzu açıklamıştım. İleride daha yeni yatırımlarımız olacak. Rakiplerimiz bizden korksun dedi. Rusya`da kalıcı olmak için benzeri satin almaların devam etmesi gerektiğim kaydeden Krasny Vostok`un 2 fabrikası olduğunu ifade eden Ağırbaş, Rusya`da sürekli ilk 3`e oynadıklarını, sistemi ve altyapıyı buna göre oluşturduklarını sözlerine ekledi.