Coşkun: Yanıltıcı reklam tüketici haklarını zedeler

Sanayi Ticaret Bakanı Ali Coşkun, küreselleşen ve sınırların kalktığı bir dünyada ‘Çılgın bir rekabet’ yaşandığını belirterek, ‘Eğer tedbirleri almazsak, böyle bir süreçte aldatıcı ve yanıltıcı reklamların önemi daha çok artıyor. Yanıltıcı reklamlarla hem tüketici hakları zedelenmekte hem de haksız rekabet doğmaktadır’ dedi. Türkiye Reklam Konseyi’nin ev sahipliğinde gerçekleştirilen ‘Reklam, Örtülü Reklam ve Tüketicinin Korunması’ konulu toplantıda konuşan Coşkun, Tüketicinin Korunması Hakkındaki Kanun kapsamında, Reklam Kurulu’nun 29 üyeden oluşan bir yapıya kavuşturulduğunu ve çeşitli değişikler yapıldığını kaydetti. Ticari reklam ve ilanların hukuka uygunluğunu denetlenerek, tüketicilerin ve rakiplerin etkili bir şekilde korunabilmesinin iki yöntemi olduğunu belirten Coşkun, şunları söyledi: İKİ DENETİM: ‘Bunlardan biri adli yargı, ikincisi ise idari otorite yoluyla denetimdir. Özellikle mahkeme yoluyla hak aramanın uzun, zor ve masraflı bir yol olduğu düşünüldüğünde idari denetimin önemi daha çok ortaya çıkmaktadır. Bu nedenle Türkiye olarak idari otorite eliyle denetimi tercih ettiğimiz söylenebilir.’ Coşkun, toplantıda Reklam Kurulu hakkında bilgi de vererek, Kurul’un özerk bir yapıyla sahip olduğunu, siyasi otorite olarak herhangi bir müdahalelerinin bulunmadığını söyledi. 2004 ve 2005’in Ekim ayı sonuna kadar Reklam Kurulu tarafından 383 idari yaptırım uygulandığını kaydeden Coşkun, bunlardan 68’inin örtülü reklam olarak cezalandırıldığını söyledi. Avrupa Birliği’nin (AB) 2004 ve 2005 raporlarında Türkiye’de tüketicinin korunması hakkındaki çalışmalardan övgüyle bahsettiğini anlatan Coşkun, ‘Tüketicinin Korunması Hakkındaki Kanun’un mükemmelliği sorunu tek başına çözmemektedir. Eğitim çok önemli. Vatandaşın kendi hakkını koruması, bilinçlendirilmesi açısından çok önemli’ dedi. Coşkun, bu toplantıdan çıkan sonuçların değerlendirilmesi için küçük bir komite kurulmasını önererek, tartışılan konuları değerlendirip, yasada değişiklik yapılabileceğini söyledi. Yalçındağ: Reklam ekonominin itici gücü TÜRKİYE Reklam Konseyi Başkanı ve Doğan Yayın Holding CEO’su Mehmet Ali Yalçındağ da, reklamı ‘gelişmişliğin göstergesi’ olarak nitelendirerek, reklam sektörünün Türk ekonomisinin gidişatından en çabuk etkilenen sektörlerden olduğunu söyledi. Reklam sektörünün 2001 krizinde yüzde 50 küçüldüğünü belirten Yalçındağ şunları söyledi: ‘2001’de 550 milyon dolar olan reklamcılık sektörü bu yıl 1.7 milyar dolarlık hacme ulaştı. Bu Gayrisafi Yurtiçi Hasıla’nın binde 2’si oluyor. Gelişmiş ülkelerde bu oran yüzde 2’dir. Bu yıl 415 milyon dolar KDV ödeyen sektör toplanan KDV’nin yüzde 2’sini yaratmıştır. Reklam sektörü ekonomiye sağladığı katkı ile Türk ekonomisi için itici güçtür. Reklam rekabeti arttırarak tüketicinin kaliteli ve ucuz hizmet almasını sağlar.’ SORUNLARI BİLMİYORDUM: Yalçındağ, Coşkun’un sektörün sorunlarını ilk ağızdan öğrenince ‘Bu kadar sorun olduğunu bilmiyordum’ dediğini belirterek, ‘Reklam Kurulu’nda reklamcılıkla ilgili iki üye var. Bunun arttırılmasını istiyoruz. Bir alt komisyon kurarak sorunları ve önerileri bakanlığa götüreceğiz’ diye konuştu. Sektörün ortak sorunlarından birinin örtülü ve yanıltıcı reklam olduğunu belirten Yalçındağ sektörde kimsenin art niyetli olmadığını belirterek şöyle konuştu: ‘F-1 yarışlarını yayınladık. Orada arabaların, sürücülerin üzerinde sponsor firmaların reklamları var. Bunlar yakın çekimlerde haliyle ekrana çıkıyor. Dizilerde market görünüyor. İçine girincede ürünler görünüyor. Gazeteye bir ilan veriliyor. ‘4 yıldızlı otel’ diye sonra bu 3 yıldızlı çıkıyor. Her gazete de çıkan her ilanı yerinde kontrol edilmez ki. Reklam verenin de bilinçlenmesi lazım.’ Reklam Kurulu Başkanı Özcan Pektaş’ın kurulun çalışmalarıyla ilgili sunum yaptığı konsey toplantısına Hürriyet Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Ertuğrul Özkök, Hürriyet Gazetesi Reklam Grup Başkanı Ayşe Sözeri Cemal, Doğan Yayın Holding Yayın Danışmanı Nuri Çolakoğlu ile gazete ve TV’lerin yöneticileri ve reklamcılıkla ilgili dernek yöneticileri katıldı.