CNN Avrupalı firmalara Bekoyu örnek alın dedi
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Ocak 24, 2005 10:46
Koç Grubu`na bağlı Beko`nun Alman Grundig`i satın alması ve markanın Avrupa`deki pazar payını yüzde 8`e çıkarması, saygın haber kanalı CNN`e konu oldu. CNN, Beko`nun stratejisinden ders alınmalı yorumu yaptı
Dünyanın en saygın haber kanallarından CNN International, önceki gün yayınladığı özel bir haberle İstanbul`daki Beko fabrikasını gezerek markayı dünyaya tanıttı. Alman Grundig`i satın alan Beko`nun Genel Müdürü Ali Sümerval ve Koç Grubu yetkilileriyle de görüşen CNN, haberinde, Avrupa ve Asya arasında tarihi bir kesişim noktası olan İstanbul, fabrikalarından çok egzotik çarşıları ve tarihi anıtlarıyla tanınıyor. Ancak Türkiye bugün Avrupa`da satılan televizyonların yarısını üretiyor denildi. Haberde Beko tarafından alınan Grundig markasının Avrupa`da pazar payını yüzde 8`e yükselttiğinin altını çizildi ve Avrupa`daki birçok firmanın Beko`nun üretim ve pazarlama stratejisinden ders çıkarabileceği vurgulandı.
Beko fabrikasından günden 20 TV çıkıyor
Beko`nun üretim anlayışına ve maliyetleri nasıl düşürdüğüne ışık tutulan haberde firma şöyle tanıtıldı:
Ülkenin en büyük ev aletleri üreticisi Beko, İstanbul dışındaki fabrikasında günde 20 bin televizyon üretiyor. Bu televizyonlar 100 farklı marka altında pazarlanıyor. Bu markalar farklı katlarda üretiliyor ancak paketlemenin, dağıtımın ve işçiliğin ortak olması sayesinde masraflar azalmış oluyor. Beko toplu üretim yapmasıyla tanınsa da şirketin şimdiki hedefi Türk mühendisliğinin nicelik kadar nitelik ve kalitede de başarılı olabileceğini kanıtlamak.
Yeni marka yaratmak çok pahalı olurdu
CNN`in Beko`yu tanıttığı haberde, firmanın Alman Grundig şirketini alma öyküsüne de geniş yer verildi. Adı kaliteyle eşanlamlı anılan Alman Grundig şirketi geçtiğimiz yıl batmak üzereydi. Beko Grundig`i 100 milyon dolarlık bir anlaşmayla satın aldı diyen CNN, daha sonra yaşananları şöyle anlattı: Satin almanın ardından Grundig markasını korudu ancak tüm üretimi istanbul`a kaydırdı. Beko Genel Müdürü Ali Sümerval, Uzun vadeli stratejimizi desteklemesi için tek çözüm buydu. Ama marka ismini, Avrupa`daki satış organizasyonunu ve tüm patentleri olduğu gibi bıraktık dedi. Sümerval`a göre yeni bir marka yaratmak da bir seçenekti ancak Beko`ya çok pahalıya mal olacaktı.
Türk olduğumuzu çok belli etmedik
Beko`nun Pazarlama Başkan Yardımcısı Eric Demircan`a göre ise stratejinin en önemli bölümü, Grundig`in üretiminin İstanbul`a kaydırıldığının altını kalın çizgilerle çizmemek oldu. Demircan, Grundig`i aldığımızda markayı korumanın çok hassas bir iş olduğunun farkındaydık. Grundig`in bir Türk şirket tarafından satin alındığını çok ön plana çıkarmadık. Grundig`in verdiği Alman markası` hissini kaybetmek istemedik dedi. CNN, bu stratejinin başarıya ulaştığını vurgulayarak, Gerçekten de Grundig halen sağlam, uzun ömürlü ve biraz muhafazakar bir Alman markası olarak tanınıyor ve pazarlanıyor. Sonuçta Grundig batmanın eşiğine geldiği halde imajını zedelemeden piyasada kalmayı başardı yorumuna yer verdi. CNN, Grundig`in Beko tarafından satın alınmasından sonra Almanya`da pazar payını yüzde 8`e çıkardığını belirterek, Beko şimdi, Alman geçmişi ve Türk bir geleceği olan televizyonları dünya piyasasına sunarak 2006 yılında da benzer bir büyüme görmeyi hedefliyor dedi.
Alba ile Avrupa`daki son trendlere ayak uyduracak
Beko, Grundig`i alırken İngiliz televizyon üreticisi Alba ile işbirliği yaptı. CNN`in konuştuğu Koç Holding Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grubu Başkanı Bülent Bulgurlu`ya göre Beko`nun bu ortaklıktan öğrenecek çok şeyi var. Bülent Bulgurlu, Beko üretim aşamasında başarılı ve rekabet etmeyi biliyor ancak Alba pazarlamada, kaynak bulmada ve Avrupa`daki yeni trendlere ayak uydurmada çok tecrübeli dedi.
Beko, Grundig için Çinli firmalarla kapıştı
CNN, Çin`deki birçok elektronik eşya şirketinin Beko`dan önce ünlü Alman markası Grundig`i satın alma girişiminde bulunduğunu belirtti. Haberde, Çinli şirketlerin tüm çabalarına rağmen, dünyada sağlamlığıyla ün yapmış Grundig markasını ele geçiremediği ve firmayı Beko`nun satın aldığı vurgulandı.
İmaj prolemi kalmadı
Avrupa`daki 3 büyük TV üreticisi arasında gösterilen Beko, dünya liginde üst sıralara yerleşmeyi planlıyor. Şirket bu çerçevede, 2004`te 1 milyar dolar olan cirosunu 2005 yılı sonunda 1.5 milyar euroya çıkarmayı hedefliyor. 2002 yılında 4.2 milyon televizyon üretimi gerçekleştiren Beko, bu rakamı 2004 sonunda 7.1 milyon adede çıkarırken, üretimini yıl sonunda 8.7 milyon adede yükseltmeyi planlıyor. Koç Holding Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grubu Başkanı Bülent Bulgurlu, bu başarı tablosunun tanıtıldığı CNN`deki haberde, son 10-15 yıldır Türk şirketlerinin kendilerini çok iyi geliştirdiğini söyledi. Bulgurlu Böylece Türkiye uzun zamandır devam eden imaj probleminden kurtulmaya başladı dedi.
Dünyanın en saygın haber kanallarından CNN International, önceki gün yayınladığı özel bir haberle İstanbul`daki Beko fabrikasını gezerek markayı dünyaya tanıttı. Alman Grundig`i satın alan Beko`nun Genel Müdürü Ali Sümerval ve Koç Grubu yetkilileriyle de görüşen CNN, haberinde, Avrupa ve Asya arasında tarihi bir kesişim noktası olan İstanbul, fabrikalarından çok egzotik çarşıları ve tarihi anıtlarıyla tanınıyor. Ancak Türkiye bugün Avrupa`da satılan televizyonların yarısını üretiyor denildi. Haberde Beko tarafından alınan Grundig markasının Avrupa`da pazar payını yüzde 8`e yükselttiğinin altını çizildi ve Avrupa`daki birçok firmanın Beko`nun üretim ve pazarlama stratejisinden ders çıkarabileceği vurgulandı.
Beko fabrikasından günden 20 TV çıkıyor
Beko`nun üretim anlayışına ve maliyetleri nasıl düşürdüğüne ışık tutulan haberde firma şöyle tanıtıldı:
Ülkenin en büyük ev aletleri üreticisi Beko, İstanbul dışındaki fabrikasında günde 20 bin televizyon üretiyor. Bu televizyonlar 100 farklı marka altında pazarlanıyor. Bu markalar farklı katlarda üretiliyor ancak paketlemenin, dağıtımın ve işçiliğin ortak olması sayesinde masraflar azalmış oluyor. Beko toplu üretim yapmasıyla tanınsa da şirketin şimdiki hedefi Türk mühendisliğinin nicelik kadar nitelik ve kalitede de başarılı olabileceğini kanıtlamak.
Yeni marka yaratmak çok pahalı olurdu
CNN`in Beko`yu tanıttığı haberde, firmanın Alman Grundig şirketini alma öyküsüne de geniş yer verildi. Adı kaliteyle eşanlamlı anılan Alman Grundig şirketi geçtiğimiz yıl batmak üzereydi. Beko Grundig`i 100 milyon dolarlık bir anlaşmayla satın aldı diyen CNN, daha sonra yaşananları şöyle anlattı: Satin almanın ardından Grundig markasını korudu ancak tüm üretimi istanbul`a kaydırdı. Beko Genel Müdürü Ali Sümerval, Uzun vadeli stratejimizi desteklemesi için tek çözüm buydu. Ama marka ismini, Avrupa`daki satış organizasyonunu ve tüm patentleri olduğu gibi bıraktık dedi. Sümerval`a göre yeni bir marka yaratmak da bir seçenekti ancak Beko`ya çok pahalıya mal olacaktı.
Türk olduğumuzu çok belli etmedik
Beko`nun Pazarlama Başkan Yardımcısı Eric Demircan`a göre ise stratejinin en önemli bölümü, Grundig`in üretiminin İstanbul`a kaydırıldığının altını kalın çizgilerle çizmemek oldu. Demircan, Grundig`i aldığımızda markayı korumanın çok hassas bir iş olduğunun farkındaydık. Grundig`in bir Türk şirket tarafından satin alındığını çok ön plana çıkarmadık. Grundig`in verdiği Alman markası` hissini kaybetmek istemedik dedi. CNN, bu stratejinin başarıya ulaştığını vurgulayarak, Gerçekten de Grundig halen sağlam, uzun ömürlü ve biraz muhafazakar bir Alman markası olarak tanınıyor ve pazarlanıyor. Sonuçta Grundig batmanın eşiğine geldiği halde imajını zedelemeden piyasada kalmayı başardı yorumuna yer verdi. CNN, Grundig`in Beko tarafından satın alınmasından sonra Almanya`da pazar payını yüzde 8`e çıkardığını belirterek, Beko şimdi, Alman geçmişi ve Türk bir geleceği olan televizyonları dünya piyasasına sunarak 2006 yılında da benzer bir büyüme görmeyi hedefliyor dedi.
Alba ile Avrupa`daki son trendlere ayak uyduracak
Beko, Grundig`i alırken İngiliz televizyon üreticisi Alba ile işbirliği yaptı. CNN`in konuştuğu Koç Holding Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grubu Başkanı Bülent Bulgurlu`ya göre Beko`nun bu ortaklıktan öğrenecek çok şeyi var. Bülent Bulgurlu, Beko üretim aşamasında başarılı ve rekabet etmeyi biliyor ancak Alba pazarlamada, kaynak bulmada ve Avrupa`daki yeni trendlere ayak uydurmada çok tecrübeli dedi.
Beko, Grundig için Çinli firmalarla kapıştı
CNN, Çin`deki birçok elektronik eşya şirketinin Beko`dan önce ünlü Alman markası Grundig`i satın alma girişiminde bulunduğunu belirtti. Haberde, Çinli şirketlerin tüm çabalarına rağmen, dünyada sağlamlığıyla ün yapmış Grundig markasını ele geçiremediği ve firmayı Beko`nun satın aldığı vurgulandı.
İmaj prolemi kalmadı
Avrupa`daki 3 büyük TV üreticisi arasında gösterilen Beko, dünya liginde üst sıralara yerleşmeyi planlıyor. Şirket bu çerçevede, 2004`te 1 milyar dolar olan cirosunu 2005 yılı sonunda 1.5 milyar euroya çıkarmayı hedefliyor. 2002 yılında 4.2 milyon televizyon üretimi gerçekleştiren Beko, bu rakamı 2004 sonunda 7.1 milyon adede çıkarırken, üretimini yıl sonunda 8.7 milyon adede yükseltmeyi planlıyor. Koç Holding Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grubu Başkanı Bülent Bulgurlu, bu başarı tablosunun tanıtıldığı CNN`deki haberde, son 10-15 yıldır Türk şirketlerinin kendilerini çok iyi geliştirdiğini söyledi. Bulgurlu Böylece Türkiye uzun zamandır devam eden imaj probleminden kurtulmaya başladı dedi.