Bira pazarında devler savaşı
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Nisan 10, 2002 11:52
Yaşar Grubu`nun, Türk Tuborg hisselerinin yüzde 47.77`sini Carlsberg Breweries`e 60 milyon dolara satmasının ardından, Efes Grubu da karşı atağa geçti. Anadolu Efes Biracılık, dünyanın en büyük ikinci bira üreticisi Belçika kökenli Interbrew ile Beck`s birasının Türkiye`de üretimi, pazarlaması ve dağıtımını içeren bir lisans anlaşması imzaladı. Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayi Şirketi`nden yapılan açıklamada, şirketin Belçika kökenli Interbrew ile Beck`s birasının Türkiye`de üretimi, pazarlaması ve dağıtımını içeren bir lisans anlaşması imzaladığı kaydedildi. Beck`s birası BremenAlmanya`da 1873`te üretilmeye başlandı. Dünyanın en büyük uluslararası bira markalarından olan Beck`s, 120 ülkede yılda 5.5 milyon hektolitreden fazla tüketiliyor.
Türk tüketicilerine kuvvetli bir ambalaj portföyü ile sunulacak Beck`s`in yeşil şişesinin üzerindeki gümüş, siyah ve kırmızı renkli logosunda Bremen Almanya`daki kökenlerini vurgulamak amacıyla bir de anahtar bulunuyor. Açıklamada, anlaşmayla aynı zamanda, Efes Pilsener lisansının Interbrew`in Batı Avrupa`daki seçilmiş bazı operasyonlarına verilmesiyle, taraflar arasındaki işbirliğinin de daha ileriye götürülmesinin amaçlandığı belirtildi.
Efes`in pazar payı artacak
Beck`s birasının Türkiye`deki satış ve pazarlaması Efes Pazarlama ve Dağıtım Ticaret Şirketi tarafından yapılacak. 20 ülkede faaliyet gösteren ve satış hacmi bazında dünyanın en büyük ikinci bira şirketi olan Interbrew`in bu anlaşma öncesinde de Efes İçecek Grubu ile işbirliğini Romanya`da da sürdürdüğüne dikkat çekildi. Interbrew, aralarında Stella Artois, Beck`s, Hoegaarden, Leffe ve Bass gibi hey yerel hem de uluslararası 200`den fazla markaya sahip bulunuyor.
Efes İçecek Grubu Başkanı Muhtar Kent, Interbrew ile yapılan anlaşmanın Türkiye`deki tüketicilere dünyanın en kaliteli biralarından biri olan Beck`s ile tanıştırmakla kalmayıp, aynı derecede önemli olarak Efes Pilsener`in Batı Avrupa`daki bulunabilirliğini, satışlarını ve pazar payını artırmak için fırsat yaratacağını vurguladı. Interbrew`in Başkanı Hugo Powell ise, Efes İçecek Grubu ile ilişkilerini genişletmekten büyük mutluluk duyduklarını bildirdi. Powell, Bu aynı zamanda Beck`s`i yeni coğrafyalara taşıyabilme yeteneğimizin de bir göstergesi dedi.
Üretim yelpazesi genişleyecek
Efes İçecek Grubu, 8 ülkede 9 bira, 4 malt fabrikası ve 9 coca-cola şişeleme tesisi ile Adriyatik`ten Çin`e uzanan coğrafyada en büyük içecek gruplarından biri konumunda bulunuyor. Grubun Efes Pilsen markası 35`ten fazla ülkede tüketiliyor. Beck`s, Türkiye bira pazarında yüzde 77`lik payına sahip olan Anadolu Efes`in Türkiye`de en çok tanınan lider bira markaları olan Efes Pilsen, Efes Light, Efes Dark, Efes Extra, Marmara 34 ve Miller Genuine Draft markalarından oluşan üretim yelpazesini genişletmiş olacak.
Türk tüketicilerine kuvvetli bir ambalaj portföyü ile sunulacak Beck`s`in yeşil şişesinin üzerindeki gümüş, siyah ve kırmızı renkli logosunda Bremen Almanya`daki kökenlerini vurgulamak amacıyla bir de anahtar bulunuyor. Açıklamada, anlaşmayla aynı zamanda, Efes Pilsener lisansının Interbrew`in Batı Avrupa`daki seçilmiş bazı operasyonlarına verilmesiyle, taraflar arasındaki işbirliğinin de daha ileriye götürülmesinin amaçlandığı belirtildi.
Efes`in pazar payı artacak
Beck`s birasının Türkiye`deki satış ve pazarlaması Efes Pazarlama ve Dağıtım Ticaret Şirketi tarafından yapılacak. 20 ülkede faaliyet gösteren ve satış hacmi bazında dünyanın en büyük ikinci bira şirketi olan Interbrew`in bu anlaşma öncesinde de Efes İçecek Grubu ile işbirliğini Romanya`da da sürdürdüğüne dikkat çekildi. Interbrew, aralarında Stella Artois, Beck`s, Hoegaarden, Leffe ve Bass gibi hey yerel hem de uluslararası 200`den fazla markaya sahip bulunuyor.
Efes İçecek Grubu Başkanı Muhtar Kent, Interbrew ile yapılan anlaşmanın Türkiye`deki tüketicilere dünyanın en kaliteli biralarından biri olan Beck`s ile tanıştırmakla kalmayıp, aynı derecede önemli olarak Efes Pilsener`in Batı Avrupa`daki bulunabilirliğini, satışlarını ve pazar payını artırmak için fırsat yaratacağını vurguladı. Interbrew`in Başkanı Hugo Powell ise, Efes İçecek Grubu ile ilişkilerini genişletmekten büyük mutluluk duyduklarını bildirdi. Powell, Bu aynı zamanda Beck`s`i yeni coğrafyalara taşıyabilme yeteneğimizin de bir göstergesi dedi.
Üretim yelpazesi genişleyecek
Efes İçecek Grubu, 8 ülkede 9 bira, 4 malt fabrikası ve 9 coca-cola şişeleme tesisi ile Adriyatik`ten Çin`e uzanan coğrafyada en büyük içecek gruplarından biri konumunda bulunuyor. Grubun Efes Pilsen markası 35`ten fazla ülkede tüketiliyor. Beck`s, Türkiye bira pazarında yüzde 77`lik payına sahip olan Anadolu Efes`in Türkiye`de en çok tanınan lider bira markaları olan Efes Pilsen, Efes Light, Efes Dark, Efes Extra, Marmara 34 ve Miller Genuine Draft markalarından oluşan üretim yelpazesini genişletmiş olacak.