Arçelik Leisure`ı aldı
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Temmuz 16, 2002 09:172dk okuma
Önce Almanya, ardından da Avusturya`da fabrika alan Arçelik, İngiltere`den de zenginlerin markası Leisure`ı bünyesine kattı. Böylece Arçelik`in İngiltere`deki pazar payı yüzde 10`u aştı .
Avrupa`da peş peşe şirket satın alan Arçelik, İngiltere`nin beyaz eşya markası Leisure`ı da bünyesine kattı. Bu satın almayla Arçelik, Avrupa`daki marka sayısını dörde çıkardı. Arçelik`ten yapılan açıklamada, fırın markası olarak tanınan İngiliz Leisure`ın fikri ve sınai hakları ile `Leisure Consumer Products` ticari isminin kullanım hakkının satın alındığı, bununla İngiltere`de orta-üst gelir grubunda yeni bir pazar segmentine ulaşıldığı bildirildi.
Satın almanın Arçelik`in İngiltere`de kurulu pazarlama şirketi Beko UK aracılığıyla gerçekleştirildiği belirtilen açıklamada, İngiltere pazarında yüksek fiyat düzeyinde ürün konumlama ve ilave 95 bin adetlik fırın satış olanağına sahip Arçelik`in, Leisure ile bu ülkede pazardaki yerini büyüteceği kaydedildi.
Pazar payı artacak
Açıklamada, İngiltere`deki buzdolabı pazar payı yüzde 10`u aşan Arçelik`in bu satın almayla ankastre olmayan fırın pazar payını da yüzde 11`e çıkaracağı vurgulandı.
Arçelik Genel Müdürü Nedim Esgin, geçtiğimiz yıl İngiltere`deki toplam satışların 530 bin adete çıktığını hatırlatarak, bu yıl yüzde 30`luk bir artış hedeflediklerini belirtti. Esgin, açıklamasında şunları kaydetti:
`Yeni markamız Leisure ile birlikte, İngiltere pazarındaki satışlarımızın 800 bin adete ulaşmasını bekliyoruz. Ayrıca teknoloji ve tasarım yenilikleri içeren yeni ürünlerle Arçelik markaları uluslararası pazarlardan daha rekabetçi konuma gelmiş olacak.`
Markalar zinciri kurdu
Nisanda Almanya`daki Blomberg fabrikasını ve markasını satın alan, ardından mayıs ayında Avusturya`daki Elektra Bregenz şirketini alarak Elektra ve Tirolia markalarının sahibi olan Arçelik, son satın almayla Avrupa`daki marka sayısını dörde çıkarmış oldu.
AGA Group of Companies tarafından işletilen, İngiltere`nin önde gelen fırın pişirici ve lavabo üreticileri arasında yer alan Rangemaster şirketi, 2001 yılında 17.8 milyon Euro ciro elde etti. Rangemaster, bu cironun 3.5 milyon Euro`sunu Leisure markalı pişirici üretiminden sağladı. 1850`li yıllardan beri faaliyette olan Leisure, İngiliz tüketiciler arasında yenilikçi bir marka olarak tanınıyor.
Avrupa`da peş peşe şirket satın alan Arçelik, İngiltere`nin beyaz eşya markası Leisure`ı da bünyesine kattı. Bu satın almayla Arçelik, Avrupa`daki marka sayısını dörde çıkardı. Arçelik`ten yapılan açıklamada, fırın markası olarak tanınan İngiliz Leisure`ın fikri ve sınai hakları ile `Leisure Consumer Products` ticari isminin kullanım hakkının satın alındığı, bununla İngiltere`de orta-üst gelir grubunda yeni bir pazar segmentine ulaşıldığı bildirildi.
Satın almanın Arçelik`in İngiltere`de kurulu pazarlama şirketi Beko UK aracılığıyla gerçekleştirildiği belirtilen açıklamada, İngiltere pazarında yüksek fiyat düzeyinde ürün konumlama ve ilave 95 bin adetlik fırın satış olanağına sahip Arçelik`in, Leisure ile bu ülkede pazardaki yerini büyüteceği kaydedildi.
Pazar payı artacak
Açıklamada, İngiltere`deki buzdolabı pazar payı yüzde 10`u aşan Arçelik`in bu satın almayla ankastre olmayan fırın pazar payını da yüzde 11`e çıkaracağı vurgulandı.
Arçelik Genel Müdürü Nedim Esgin, geçtiğimiz yıl İngiltere`deki toplam satışların 530 bin adete çıktığını hatırlatarak, bu yıl yüzde 30`luk bir artış hedeflediklerini belirtti. Esgin, açıklamasında şunları kaydetti:
`Yeni markamız Leisure ile birlikte, İngiltere pazarındaki satışlarımızın 800 bin adete ulaşmasını bekliyoruz. Ayrıca teknoloji ve tasarım yenilikleri içeren yeni ürünlerle Arçelik markaları uluslararası pazarlardan daha rekabetçi konuma gelmiş olacak.`
Markalar zinciri kurdu
Nisanda Almanya`daki Blomberg fabrikasını ve markasını satın alan, ardından mayıs ayında Avusturya`daki Elektra Bregenz şirketini alarak Elektra ve Tirolia markalarının sahibi olan Arçelik, son satın almayla Avrupa`daki marka sayısını dörde çıkarmış oldu.
AGA Group of Companies tarafından işletilen, İngiltere`nin önde gelen fırın pişirici ve lavabo üreticileri arasında yer alan Rangemaster şirketi, 2001 yılında 17.8 milyon Euro ciro elde etti. Rangemaster, bu cironun 3.5 milyon Euro`sunu Leisure markalı pişirici üretiminden sağladı. 1850`li yıllardan beri faaliyette olan Leisure, İngiliz tüketiciler arasında yenilikçi bir marka olarak tanınıyor.