Fenerium’dan refleks ürün atağı
Güncelleme Tarihi:
Fenerbahçe’nin lisanslı ürün markası Fenerium’da satışlar hızla artıyor. Fenerbahçe Futbol A.Ş. Yönetim Kurulu Üyesi Sinan Öncel, kulübün pazarlama stratejisinde yapılan değişiklik ve refleks ürün uygulamasının satış rakamlarına güçlü şekilde yansıdığını açıkladı.
Taraftarın gündemine paralel olarak hızlı şekilde üretilip satışa sunulan ürünlerin hem satış adetini hem de ciroyu önemli ölçüde artırdığını söyleyen Öncel, “1 Ekim 2025 – 10 Mart 2026 döneminde Fenerium’un toplam satış adedi geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 31 artarak 1 milyon 387 bine yükseldi. Ciro ise yüzde 81 arttı” bilgisini verdi.
YÖNETİM DEĞİŞİKLİĞİ YARADI
Öncel’in verdiği bilgilere göre, aynı dönemde online satışlar adet bazında yüzde 54, ciro bazında yüzde 112 arttı. Forma satış adedi yüzde 82 artarak 181 bine çıkarken ciro yüzde 142 yükseldi. E-ticaret kanalında forma satışları ise 12 binden 36 bine çıkarak yüzde 197 arttı. Öncel, söz konusu dönemin aynı zamanda Fenerbahçe Spor Kulübü Başkanı Sadettin Saran’ın kulüpte göreve geldiği döneme denk geldiğini ve satış performansındaki ivmenin bu süreçte yakalandığını belirtti.
Sinan Öncel, 2026’nın ilk aylarında büyümenin devam ettiğini belirterek, “1 Ocak – 10 Mart 2026 döneminde satış adedi yüzde 44, ciro ise yüzde 85 arttı. Mağaza satışlarında adet yüzde 31, ciro yüzde 70 artarken online satışlarda artış daha güçlü oldu. Online satış adedi yüzde 113, ciro yüzde 163 yükseldi. Böylece online satışların toplam ciro içindeki payı yüzde 16’dan yüzde 23’e çıktı” dedi.
SARAN ŞAL 30 BİN SATTI
Öncel, satış artışında “refleks ürün” stratejisinin önemli rol oynadığını belirtti. Taraftar gündemine göre hızla hazırlanan şal, tişört, bere, yağmurluk ve telefon kılıfı gibi ürünlerin kısa sürede satışa sunulduğunu ifade eden Öncel, 10 Ocak’tan bu yana 106 bin adet refleks ürün satıldığını söyledi. Bu ürünler arasında yer alan “Saran Şal”ın satış adedi 30 bine ulaştı. Öncel, 30 bininci şalın takımın teknik direktörü Domenico Tedesco’ya hediye edildiğini söyledi.
DERBİ HAFTASINDA REKOR
FENERIUM’un satışları derbi haftasında da yükseldi. Sinan Öncel’in verdiği bilgiye göre mağazalar geçen sezon derbi haftasında 70 milyon liralık satış yaparken, bu sezon satışlar 143 milyon 762 bin liraya çıktı. Sinan Öncel ayrıca, 2024-2025 sezonunu 64.8 milyon Euro ile kapattıklarını belirtirken 2025-2026 bütçelerinin 80 milyon Euro olduğunu söyledi.