Deterjan pazarında dengeler değişti
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Kasım 05, 2001 13:29
Geçtiğimiz yılın kasım ayında bozulmaya başlayan piyasa dengeleri hala yerine oturmadı. Yaşadığımız ekonomik krizden etkilenen tüketici, ekonomik fiyatlı mamullere yönelince, üretici firmalarda bu değişime ayak uydurmak zorunda kaldılar.
Temizlik mamulleri pazarı, ekonomik krizden etkilenen sektörlerin başında geliyor. Temizlik mamulü üreten büyük firmalar da bu değişime ayak uydurabilmek için lokomotif markalarının yanı sıra ikinci hatta üçüncü markalara önem vermeye başladılar.
Kim ne yaptı?
P & G, birinci markası Ariel ile ikinci markası Alo`nun yanı sıra Mintax Automat`ı pazara sundu. Böylece, bugüne kadar çok köpüren deterjan olarak satılan Mintax, P & G`nin üçüncü markası olarak az köpüren deterjan pazarında Mintax Automat adıyla yerini aldı.
Lever işe kriz ortamında üçüncü markayı pazara sunmak yerine lider markası Omomatik`in fiyatını bir miktar geriye çekmeyi tercih etti. Çünkü Hollanda - İngiltere merkezli bir çok uluslu dünya devi olan Unilever, küresel bir strateji ile marka sayısını azaltma kararı almıştı. Ünilever, bu kapsamda Türkiye`de de marka sayısını azaltma hazırlıkları yapıyordu. Bu nedenle, Türkiye`deki Unilever grubu şirketlerinden Laver, kriz ortamında, Omomatik ve Rinsomatik markalarıyla yoluna devam ediyor, üçüncü bir markayı pazara sürmüyor.
Hayat Kimya atakta
Kriz ortamında en önemli gelişmeler Hayat Kimya`da yaşandı. Temizlik pazarındaki çok uluslu dünya devleri ile yarışan yerli bir firma olan Hayat Kimya geçtiğimiz ocakta çok büyük bir yangın yaşamış ve çocuk bezi ile kadın bağı imal ettiği tesisini kaybetmişti.
Bu yangından önce İzmit/Yeniköy`de inşaatına başlamış olduğu yeni deterjan fabrikasının inşaatını yangından sonra hızlandıran Hayat Kimya, şimdi piyasa dengelerini değiştirmeye hazırlanıyor.
Geçen yıl stratejik bir karar alarak deterjan imalat kapasitesini 2.5 kat artırma kararı alan Hayat Kimya, İzmit, Yeniköy`de inşaatına başladığı yeni tesisini kriz ortamında hızla tamamladı. İstanbul`daki kadın bağı - çocuk bezi tesisi yanınca inşaatı hızlandırılan yeni fabrika için 40 milyon dolar harcandı. Hayat Kimya, deneme imalatına başladığı, resmi açılışını henüz yapmadığı, 25 ton/gün toz deterjan, 5 ton/gün sulfonik asi: kapasiteli bu fabrika ile 2.5 kat artan kapasitesini değerlendirebilmek için yeni taktikler geliştiriyor.
En son teknoloji ile imalat yapacak dev kapasiteli deterjan fabrikası ile pazarı sarsmaya hazırlanan Hayat Kimya bu amaçsız bir dizi çalışma yapıyor.
Bingomatik ve Testmatik markaları ile toz deterjan pazarında önemli bir payı olan Hayat kimya şimdi stratejik ürünler adı altında yeni bir ürün kategorisi oluşturdu. Hayat Kimya yetkilileri bu konuda şu açıklamayı yaptılar: `İçinde bulunduğumuz ekonomik şartlarda, tüketicilerin alım gücünün düşmesi, doğal olarak ucuz segmentteki ürünlerin piyasadaki ağırlığını artırdı.
Hayat Kimya olarak, ucuz ürün piyasasındaki bu talebi değerlendirmek amacıyla, HAS markasıyla ve `stratejik ürünler` adı altında yeni bir ürün kategorisi oluşturduk. İlk olarak İstanbul ve Güneydoğu bölgelerinde satışa sunulan bu ürünler, bölge müdürlerinin kontrolünde, satış hissedarlarının oluşturacağı ek satış kadrosu tarafından özel strateji ile, ağırlıklı olarak gıda çarşılarına ve yarı toptancılara yapılacaktır.`
Yenibosna Market`de 3 kiloluk deterjanlar kaça?
* Omomatik 8.750.000 TL.
* Ariel 9.975.000 TL.
* Tursilmatik 6.745.000 TL.
* Bingomatik 4.995.000 TL.
* Persil 6.975.000 TL.
* Mintax Automat 6.595.000 TL.
* ABC Matik 7.645.000 TL.
* Rinsomatik 7.375.000 TL.
* Alo Automat 7.975.000 TL.
* Motifmatik 3.950.000 TL.
* Hasmetik 2.500.000. TL.
Temizlik mamulleri pazarı, ekonomik krizden etkilenen sektörlerin başında geliyor. Temizlik mamulü üreten büyük firmalar da bu değişime ayak uydurabilmek için lokomotif markalarının yanı sıra ikinci hatta üçüncü markalara önem vermeye başladılar.
Kim ne yaptı?
P & G, birinci markası Ariel ile ikinci markası Alo`nun yanı sıra Mintax Automat`ı pazara sundu. Böylece, bugüne kadar çok köpüren deterjan olarak satılan Mintax, P & G`nin üçüncü markası olarak az köpüren deterjan pazarında Mintax Automat adıyla yerini aldı.
Lever işe kriz ortamında üçüncü markayı pazara sunmak yerine lider markası Omomatik`in fiyatını bir miktar geriye çekmeyi tercih etti. Çünkü Hollanda - İngiltere merkezli bir çok uluslu dünya devi olan Unilever, küresel bir strateji ile marka sayısını azaltma kararı almıştı. Ünilever, bu kapsamda Türkiye`de de marka sayısını azaltma hazırlıkları yapıyordu. Bu nedenle, Türkiye`deki Unilever grubu şirketlerinden Laver, kriz ortamında, Omomatik ve Rinsomatik markalarıyla yoluna devam ediyor, üçüncü bir markayı pazara sürmüyor.
Hayat Kimya atakta
Kriz ortamında en önemli gelişmeler Hayat Kimya`da yaşandı. Temizlik pazarındaki çok uluslu dünya devleri ile yarışan yerli bir firma olan Hayat Kimya geçtiğimiz ocakta çok büyük bir yangın yaşamış ve çocuk bezi ile kadın bağı imal ettiği tesisini kaybetmişti.
Bu yangından önce İzmit/Yeniköy`de inşaatına başlamış olduğu yeni deterjan fabrikasının inşaatını yangından sonra hızlandıran Hayat Kimya, şimdi piyasa dengelerini değiştirmeye hazırlanıyor.
Geçen yıl stratejik bir karar alarak deterjan imalat kapasitesini 2.5 kat artırma kararı alan Hayat Kimya, İzmit, Yeniköy`de inşaatına başladığı yeni tesisini kriz ortamında hızla tamamladı. İstanbul`daki kadın bağı - çocuk bezi tesisi yanınca inşaatı hızlandırılan yeni fabrika için 40 milyon dolar harcandı. Hayat Kimya, deneme imalatına başladığı, resmi açılışını henüz yapmadığı, 25 ton/gün toz deterjan, 5 ton/gün sulfonik asi: kapasiteli bu fabrika ile 2.5 kat artan kapasitesini değerlendirebilmek için yeni taktikler geliştiriyor.
En son teknoloji ile imalat yapacak dev kapasiteli deterjan fabrikası ile pazarı sarsmaya hazırlanan Hayat Kimya bu amaçsız bir dizi çalışma yapıyor.
Bingomatik ve Testmatik markaları ile toz deterjan pazarında önemli bir payı olan Hayat kimya şimdi stratejik ürünler adı altında yeni bir ürün kategorisi oluşturdu. Hayat Kimya yetkilileri bu konuda şu açıklamayı yaptılar: `İçinde bulunduğumuz ekonomik şartlarda, tüketicilerin alım gücünün düşmesi, doğal olarak ucuz segmentteki ürünlerin piyasadaki ağırlığını artırdı.
Hayat Kimya olarak, ucuz ürün piyasasındaki bu talebi değerlendirmek amacıyla, HAS markasıyla ve `stratejik ürünler` adı altında yeni bir ürün kategorisi oluşturduk. İlk olarak İstanbul ve Güneydoğu bölgelerinde satışa sunulan bu ürünler, bölge müdürlerinin kontrolünde, satış hissedarlarının oluşturacağı ek satış kadrosu tarafından özel strateji ile, ağırlıklı olarak gıda çarşılarına ve yarı toptancılara yapılacaktır.`
Yenibosna Market`de 3 kiloluk deterjanlar kaça?
* Omomatik 8.750.000 TL.
* Ariel 9.975.000 TL.
* Tursilmatik 6.745.000 TL.
* Bingomatik 4.995.000 TL.
* Persil 6.975.000 TL.
* Mintax Automat 6.595.000 TL.
* ABC Matik 7.645.000 TL.
* Rinsomatik 7.375.000 TL.
* Alo Automat 7.975.000 TL.
* Motifmatik 3.950.000 TL.
* Hasmetik 2.500.000. TL.