Ariston’un Türkiye’de ‘sessiz yayılma’ planı
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Mayıs 06, 2003 08:43
Türkiye`de Ariston ve İndesit markalarıyla bulunan Merloni, ‘sessiz yayılma planı’nı devreye soktu. Merloni Türkiye Genel Müdürü Stefano Passini, ‘‘Süper sessiz çamaşır, bulaşık makineleri ve buzdolaplarımızla 2003`te yüzde 10 büyümeyi hedefliyoruz’’ dedi.
Merloni Türkiye, Ariston`un pazar payını sessiz çalışan çamaşır ve bulaşık makineleri ile artıracak. Merloni Türkiye Genel Müdürü Stefano Passini, Ariston`un ‘‘süper sessiz’’ çamaşır, bulaşık makineleri ve buzdolapları ile 2003 yılında Türkiye beyaz eşya pazarındaki payını yüzde 7`den yüzde 8`e çıkarmayı hedeflediğini söyledi.
Merloni`nin Türkiye`de Ariston ve İndesit markalarıyla faaliyette bulunduğunu ve her iki markanın yerli pazar payının toplam yüzde 12 olduğunu hatırlatan Passini şöyle devam etti: ‘‘Türkiye pazarına 1995 yılında geldik. Şu anda pazar payı açısından 3`üncü şirketiz. Bu yılın ilk 4 ayında beklediğimiz büyüme rakamlarına ulaşamadık. Ancak piyasaya çıkaracağımız yeni ürünlerimizden umutluyuz. Tamamı süper sessiz çalışan ürünlerimiz ile 2003`te yüzde 10 büyüme yakalayacağız ve bu büyüme ile Türkiye`de Ariston`un pazar payını yüzde 7`den 8`e çıkaracağız.’’
İKİYE KATLARIZ
Passini, özellikle sessiz çalışan hafızalı bulaşık makinelerinde pazar paylarını ikiye katlayacaklarını bildirdi. Ariston`un Türkiye`de pazar payını arttırmak için bayii ağını genişleteceğini belirten Passini, ‘‘Satışlarımızı arttırmak için bayii ağını genişletip, tanıtıma ağırlık vereceğiz, her keseye uygun ürünler yaratmaya devam edeceğiz’’ dedi.
Passini 2003 yılı için tanıtım bütçelerinin 4 milyon dolar olduğunu vurguladı. Passini, Ariston`un Manisa`da bulunan fabrikasında ürettiği süper sessiz teknolojisi ile çalışan yeni ürünlerinin en az yüzde ellisini dünya piyasalarına sunacağını belirtti. Stefano Passini, yerli beyaz eşya pazarının 2000 yılında zirveye çıktığını ve 2001 yılında krizin etkisiyle yüzde 40 küçüldüğünü söyledi. Passini, yerli beyaz eşya pazarının hangi tarihte 2000 yılındaki düzeyine geleceğini ise bilmediğini sözlerine ekledi.
Guerra: Türkiye bizim ikinci büyük pazarımız
Merloni`nin CEO`su Andrea Guerra, Ariston`un ev yaşamını güzelleştirmeye odaklandığını, birinci hedeflerinin evlerde sıcak ve rahat bir yaşam yaratmak olduğunu söyledi. Ariston`un tüketicinin ev aletlerine karşı ilgi ve tutkusunu canlandırmak amacında olduğunu belirten Guerra, ‘‘Her gün sevdiklerinizle yaşanacak kaliteli zaman yaratmak istiyoruz’’ dedi.
Guerra, Ariston`un yeni marka kimliği ve sloganının ‘‘paylaşılan anlara’’ vurgu yaptığını bildirdi. Guerra, ‘‘Ariston olarak kullanıcılarımıza onların hayat stillerine katkıda bulunacak ve onlara sevdikleriyla daha fazla daha kaliteli zaman geçirtecek ürünler yaratmak istiyoruz’’ diye konuştu.
Andrea Guerra, ‘‘Türkiye pazarının toplam stratejinizde önemi nedir? ’’ sorusuna şu yanıtı verdi: ‘‘Türkiye bizim için çok önemli bir ülke , Türkiye bizim ikinci büyük pazarımız. Burada bir fabrikamız var ve bütün dünyaya buradan beyaz eşya üretiyoruz. Türkiye`nin müşteri potansiyelinin çok azı şu anda hareketli. Türkiye pazarının büyüklüğü bu ülkenin önemini bir kat daha artırıyor.’’
Merloni Türkiye, Ariston`un pazar payını sessiz çalışan çamaşır ve bulaşık makineleri ile artıracak. Merloni Türkiye Genel Müdürü Stefano Passini, Ariston`un ‘‘süper sessiz’’ çamaşır, bulaşık makineleri ve buzdolapları ile 2003 yılında Türkiye beyaz eşya pazarındaki payını yüzde 7`den yüzde 8`e çıkarmayı hedeflediğini söyledi.
Merloni`nin Türkiye`de Ariston ve İndesit markalarıyla faaliyette bulunduğunu ve her iki markanın yerli pazar payının toplam yüzde 12 olduğunu hatırlatan Passini şöyle devam etti: ‘‘Türkiye pazarına 1995 yılında geldik. Şu anda pazar payı açısından 3`üncü şirketiz. Bu yılın ilk 4 ayında beklediğimiz büyüme rakamlarına ulaşamadık. Ancak piyasaya çıkaracağımız yeni ürünlerimizden umutluyuz. Tamamı süper sessiz çalışan ürünlerimiz ile 2003`te yüzde 10 büyüme yakalayacağız ve bu büyüme ile Türkiye`de Ariston`un pazar payını yüzde 7`den 8`e çıkaracağız.’’
İKİYE KATLARIZ
Passini, özellikle sessiz çalışan hafızalı bulaşık makinelerinde pazar paylarını ikiye katlayacaklarını bildirdi. Ariston`un Türkiye`de pazar payını arttırmak için bayii ağını genişleteceğini belirten Passini, ‘‘Satışlarımızı arttırmak için bayii ağını genişletip, tanıtıma ağırlık vereceğiz, her keseye uygun ürünler yaratmaya devam edeceğiz’’ dedi.
Passini 2003 yılı için tanıtım bütçelerinin 4 milyon dolar olduğunu vurguladı. Passini, Ariston`un Manisa`da bulunan fabrikasında ürettiği süper sessiz teknolojisi ile çalışan yeni ürünlerinin en az yüzde ellisini dünya piyasalarına sunacağını belirtti. Stefano Passini, yerli beyaz eşya pazarının 2000 yılında zirveye çıktığını ve 2001 yılında krizin etkisiyle yüzde 40 küçüldüğünü söyledi. Passini, yerli beyaz eşya pazarının hangi tarihte 2000 yılındaki düzeyine geleceğini ise bilmediğini sözlerine ekledi.
Guerra: Türkiye bizim ikinci büyük pazarımız
Merloni`nin CEO`su Andrea Guerra, Ariston`un ev yaşamını güzelleştirmeye odaklandığını, birinci hedeflerinin evlerde sıcak ve rahat bir yaşam yaratmak olduğunu söyledi. Ariston`un tüketicinin ev aletlerine karşı ilgi ve tutkusunu canlandırmak amacında olduğunu belirten Guerra, ‘‘Her gün sevdiklerinizle yaşanacak kaliteli zaman yaratmak istiyoruz’’ dedi.
Guerra, Ariston`un yeni marka kimliği ve sloganının ‘‘paylaşılan anlara’’ vurgu yaptığını bildirdi. Guerra, ‘‘Ariston olarak kullanıcılarımıza onların hayat stillerine katkıda bulunacak ve onlara sevdikleriyla daha fazla daha kaliteli zaman geçirtecek ürünler yaratmak istiyoruz’’ diye konuştu.
Andrea Guerra, ‘‘Türkiye pazarının toplam stratejinizde önemi nedir? ’’ sorusuna şu yanıtı verdi: ‘‘Türkiye bizim için çok önemli bir ülke , Türkiye bizim ikinci büyük pazarımız. Burada bir fabrikamız var ve bütün dünyaya buradan beyaz eşya üretiyoruz. Türkiye`nin müşteri potansiyelinin çok azı şu anda hareketli. Türkiye pazarının büyüklüğü bu ülkenin önemini bir kat daha artırıyor.’’