Arena da borsa yolunda

Endeks gerilemeye devam etse de sirketlerin halka arz calismalari ilerliyor. Halka acilacak firmalardan birisi de Arena Bilgisayar. Sirket sermayesinin yuzde 15`ini ekim ayi ortalarinda halka acmayi planliyor. Yakin bir zamana kadar bilgisayarin hayatimizda bu kadar buyuk bir yer tutacagini pekcoklarimiz hayal bile edemezdi. Artik birakin isyerlerinde herseyi bilgisayar kanaliyla halletmeyi, evlerin baskoseleri bilgisayarin egemenligine girdi. Bu gelisime paralel olarak buyumelerini surduren bilgisayar sektorundeki firmalar da birbiri ardina borsa kapisina dayanmaya basladi.

Escort Computer`in halka acilmasiyla ilk bilgisayar sirketine kavusan Istanbul Menkul Kiymetler Borsasi, simdi ikinci bilgisayar firmasiyla bulusuyor. Bilgisayar sektorunde 1991 yilindan bu yana dagitim firmasi olarak faaliyet gosteren Arena Bilgisayar, sermayesinin yuzde 15`ini halka arz edecek. Arena Bilgisayar teknoloji sektorunde halka acilan ilk dagitici firma olacak. Agustos ayinda Sermaye Piyasasi Kurulu`na, 420 milyar TL bedelli artirim ve 300 milyar TL`lik halka arz basvurusu yapan sirket, halka arzdan elde edecegi geliri teknoloji yatirimina donusturecek. 1999 yili sonu bilanco rakamlarina gore 1 trilyon 335 milyar TL sermayeye ve 62,5 trilyon liralik ciroya sahip olan Arena, 2000 yilinin ilk alti ayinda gecen yilin ayni donemine oranla yuzde 70`in uzerinde buyume gerceklestirdi.

Arena Bilgisayar`in kuruldugu gunden beri sektorde bir deger yaratmaya calistigini soyleyen Arena Bilgisayar Muharras Azasi Izi Kohen, basit ticaret yapmak icin yola cikmadiklarini belirtiyor. Izi Kohen halka acilma nedenlerini soyle siraliyor: "Biz Arena Bilgisayar`in kuruculari olarak olusturdugumuz bu degerin
karsiligini almak istedik. Cunku Arena kendi sermayesi ile buyuyen bir sirket. Daha da ileriye gitmesi icin yine kendi icerisinde olusturdugu degeri degerlendirmesi gerekiyor. Su anda bu deger halka arz edilerek geriye alinacak. Ve yine sirketin buyumesi icin kullanilacak. Bunun karsiligini da halka odeyecek".
Gercek anlamda halka arzi 1999 yilindan beri dusunduklerini vurgulayan Kohen, "Borsanin da iyilesme trendine girmesi ile birlikte mart ayinda Finansinvest ile bir anlasma yaparak halka arz calismalarina basladik" diyor. 1990 oncesinde bilisim teknolojileri urunleri yabanci markalarin Turkiye temsilcileri tarafindan, cogunlukla on odeme veya teminatlar alinarak ithal ediliyor, urun ve cozumun musteriye ulasmasi uzun zaman aliyordu.

Bu durumun farkina varan Arena Bilgisayar kuruculari urun yelpazelerinde bulunan urunlerini Turkiye`nin her yanina yayilmis bayileri araciligiyla tek kaynaktan tuketiciye sunmaya karar verirler. Bu yeni iskolu sayesinde, teknoloji urunleri Turkiye`nin her yaninda, tuketiciye etkin, cesitli ve arzu edilen zamanda sunulmaya baslar. Arena Bilgisayar 1993 yilinda Hewlet Packard`in ve 1995 yilinda da Compaq`in Turkiye`deki ilk dagiticisi olarak faaliyetlerini genisletmeye baslayarak 1993`te Ankara ve Izmir`deki subelerini faaliyete gecirir. 1994 yilina
gelindiginde Turkiye ekonomisinin yasadigi kriz sebebiyle bilisim sektoru de yuzde 30 oraninda kuculur.

Bilisim sektorunun gosterdigi bu kuculmeye karsilik Arena Bilgisayar ayni donemde urun yelpazesine PC, multimedya, PC bilesenleri ve ag-iletisim urunlerini ekleyerek pazar payini buyutur. Bu arada satislarinda da yuzde 33 oraninda artis kaydeder. Arena Bilgisayar`in 1 trilyon 335 milyar liralik sermayesi, 1999 yilinda 62,5 trilyon liralik satisi, 4 bin 300 bayisi, 130`dan fazla markaya ait yaklasik 4 bin aktif stok cesidi bulunuyor. Sirket 2000 yilinin ilk alti ayinda gecen yilin ayni donemine oranla yuzde 70`in uzerinde buyume gerceklestirdi. Merkezi Istanbul`da bulunan sirketin operasyonlari Turkiye`nin yanisira Kuzey Kibris Turk Cumhuriyeti`ni de kapsiyor. Sirketin lojistik ve teknik birimleri, Istanbul Kemerburgaz`daki 8 bin 500 metrekarelik Teknolojik Dagitim Merkezi`nde yer aliyor.

Arena Bilgisayar Murahhas Azasi Izi Kohen, Arena Bilgisayar`in teknoloji sektorunun kazma kuregini dagitan bir sirket oldugunu soyluyor. Bilgisayar sektorunun uc bolumden olustugunu kaydeden Kohen, bu uc bolumu soyle acikliyor: "Birincisi HP ve Compaq gibi markali urunler. Ikincisi ise Turkiye pazarinin da yuzde 40`ini olusturan toplama bilgisayar pazari. Biz toplama bilgisayar pazarina iki yoldan giriyoruz. Birincisi bilgisayar parcalarini tek tek
satiyoruz. Ikincisi ise hazir PC satiyoruz. Bilgisayar sektorunun ucuncu bolumu ise yerli markalardan olusuyor".

Arena Bilgisayar`in bu uc bolume de hitap ettigini soyleyen Kohen, Turkiye`nin bilisim teknolojileri sektorune cok acik bir ulke oldugunu belirtiyor. Kohen, "Turk halki teknolojiye hemen adapte olan bir halk. Internet hemen yayginlasiyor. Nufusun yuzde 35`inin genclerden olusmasi buyuk bir avantaj. Kullanim alani cok
genis. Turkiye`de su anda kurulu calisan 1,5 milyon adet bilgisayar var. Bunu nufus ile karsilastirdiginizda cok dusuk bir rakam oldugunu goruyorsunuz. Internetin de yardimiyla bunun hizlanacagini dusunuyoruz".

Arena Bilgisayar`in aktif olarak calistigi tedarikciler arasinda Hewlett Packard, Compaq, Microsoft, Intel, 3Com, Xerox, Epson, Philips, Oki, Canon, 3M gibi firmalar bulunuyor. Arena, Hewlett Packard`in Turkiye`deki satislarinda yuzde 43, Compaq`in ise yuzde 60 pazar payina sahip. Arena`nin urun yelpazesi, bilgisayar pazarindaki tum segmentleri kapsiyor. Firma baslica dort ana urun kategorisinde faaliyet gosteriyor. PC, cevre birimleri, PC bilesenleri ve ag iletisim urunlerini kapsayan donanim urunleri, isletim sistemleri, ofis, egitim ve eglence, ag, guvenlik, yazilim gelistirme urunleri ve internet servis saglayici paketlerinin icinde yer aldigi yazilim urunleri, murekkep, serit, toner, manyetik ortam ve aksesuvarlardan olusan tuketim urunleri, internet erisim cihazlari projektorler, ses sistemleri ve ev sinemasi sistemlerini de iceren tuketici elektronigi urunleri. Bilgisayar ve bilgisayar urunleri pazarinda faaliyet gosteren Arena Bilgisayar, teknoloji urunleri pazarina da adim atti.

Sirket, `Arena Teknoloji Noktasi` adi verilen bu yapilanma cevresinde, bilgisayar urunleri disinda tuketici elektronigi urunleri konusunda egitim verdigi 320 bayisini faaliyete gecirdi. Sirket, degisen teknoloji ve tuketici ihtiyaclarina bagli olarak,
bilgisayar urunlerinin, artik telekomunikasyon ve ses-goruntu urunleri ile birlesmeye basladigina ve gelecekte bunun beyaz esyalarla birleserek daha da yogunluk kazanacagina isaret ediyor.

Bu cercevede Arena, 3Com ve Intel gibi ev ici ag teknolojileri gelistiren sirketler ve Sony, Philips, 3M gibi tuketici elektronigi sirketleriyle isbirligi yapiyor. 1991 yilinda kurulduklarinda sirketin misyonunu `Arena, tuketiciye satis yapan
bilgisayar sirketlerine, ihtiyac duyacaklari her turlu urunu tek kaynaktan saglanmayi hedefler` seklinde aciklayan Izi Kohen, 2000 yilinda misyonlarindaki bilgisayar kelimesini teknoloji olarak degistirdiklerini belirtiyor. Artik teknolojinin, bilgisayarlar ile gorsel-isitsel cihazlar, telekomunikasyon urunleri gibi bircok kategorideki urunleri bir araya getiriyor. Arena`nin 2000 yili misyonu kisaca soyle ozetleniyor: `Arena, teknoloji urunlerinin ticaretini mumkun kilan hizmetlerden olusan bir platform sunar`.
Urunleri dagitilan firmalar...
Hewlett Packard, Compaq, Microsoft, Intel, 3Com, Xerox, Epson,
Philips, Oki, Canon,3M (E.P.TREND)