Çarşıda ‘Babalar Günü’ mesaisi

Perakende sektörü, yıl içinde satış hacmini destekleyen özel günlerden biri olan Babalar Günü’ne hazırlanıyor. 21 Haziran’da kutlanacak Babalar Günü öncesinde markalar kampanyalarını hızlandırdı. e-ticaret platformları ve AVM’lerde de alışveriş trafiğinde artış beklentisi oluştu. Tüketicinin hediye tercihleri ve harcama eğilimleri değişmekle birlikte en trend Babalar Günü hediye kategorisi yine teknoloji. Sektör temsilcilerinin aktardıklarına göre, okulların kapanması ve yaz tatili hazırlıklarıyla haziran ayında e-ticaret hacminin 450 milyar lira seviyesine ulaşması bekleniyor. Hürriyet olarak, sektör temsilcilerine bu sene Babalar Günü’nde beklenen alışveriş hacmini, öne çıkan kategorileri ve markaların hazırlıklarını sorduk.

‘TÜKETİCİ DENEYİM SATIN ALIYOR’

Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Sinan Öncel, vatandaşın bu dönemlerde ihtiyaca ve ilgi alanlarına uygun, aynı zamanda kalıcı değer taşıyan ürünlere yöneldiğini belirtti. Teknoloji ürünlerinin yanı sıra giyim, ayakkabı, saat, parfüm, spor ekipmanları ve kişisel bakım kategorileri en fazla ilgi gören ürün grupları arasında yer alıyor. Öncel, perakendeyi saran ‘deneyim’ furyasının özel günlerde de kendini gösterdiğine dikkat çekti. “Özellikle son yıllarda hediye tercihlerinde anlam ve fayda unsurlarının öne çıktığını görüyoruz” diyen Öncel, şöyle devam etti: “Babaların günlük yaşamını kolaylaştıran, kullanım değeri yüksek ve uzun ömürlü hediyeler tercih ediliyor. Bu eğilim, markalarımızın ürün geliştirme ve müşteri deneyimi stratejilerine de yön veriyor. Dijital platformlarda hediyelik alışverişi başladı. Fiziki mağazalarda ise hareketliliğin cumartesi günü artmasını bekliyoruz.”

SEPET TUTARLARINDA BEKLENTİ 2 BİN 500 TL

E-ticaret altyapı sağlayıcısı ikas’ın Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Çağrı Menteş ise Babalar Günü öncesindeki son iki haftalık sürecin, sipariş yoğunluğunun en yüksek olduğu periyot olarak kayıtlara geçtiğini söyledi. Babalar Günü gibi özel dönemlerde tüketicilerin elektronik, saat ve nitelikli kişisel bakım gibi yüksek değerli ürün gruplarına yönelmesinin sepet tutarlarını artırdığını kaydeden Menteş, “2025 yılı Babalar Günü döneminde online alışverişlerdeki ortalama sepet tutarı 1.500 TL- 2 bin TL aralığındaydı. Sektör beklentilerine paralel olarak bu sene 2 bin 500 TL’ye yaklaşan tutarlar görebiliriz” dedi. Bu sene en dikkat çekici ve süpriz çıkış yapan ürün grubunun el aletleri, matkaplar ve otomotiv aksesuarları olduğunu söyleyen Menteş, şöyle devam etti: “Anneler Günü’nde de teknolojik ürünlerin yükselişte olduğunu gözlemlemiştik. Babalarda bu oran daha da fazla. Akıllı saatler, cep telefonu aksesuarları başı çekiyor.”

‘GÜVEN DAMGASI’NA DİKKAT

Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, Babalar Günü özelinde spor ve outdoor kategorisinde yüzde 70’e, elektronik kategorisinde ise yüzde 40’a varan satış artışları yaşandığını aktardı.

Çevikoğlu akıllı kulaklıklar, oyun konsolları, fotoğraf makineleri, cep telefonu aksesuarları, kişisel bakım ürünleri, parfüm, cüzdan ve giyim ürünleri en çok tercih edilen hediye seçenekleri arasında yer aldığını aktardı. Online alışveriş yapacak tüketicilerin öncelikle alışveriş yapacakları platformun güvenilirliğini kontrol etmeleri gerektiğini aktaran Çevikoğlu, “Güven Damgası” bulunan e-ticaret sitelerinin tercih edilmesinin, satıcı puanları ve kullanıcı değerlendirmelerinin incelenmesinin güvenli alışveriş açısından önem taşıdığına dikkati çekti.