ABD’de son yılların en önemli tüketim trendlerinden biri olan“quiet luxury” (sessiz lüks) yerini giderek daha dikkat çekici ve gösterişli harcamalara bırakıyor. Business Insider’ın analizine göre, zengin kesim artık servetini gizlemek yerine göz önüne sermeyi tercih ediyor.
TREND TERSİNE DÖNDÜ
Uzun süre boyunca zenginlik; logosuz, sade ve “bilen bilir” anlayışıyla sergileniyordu. Ancak 2026 itibarıyla bu yaklaşım hızla zayıflarken,“loud luxury” yani gösterişli zenginlik yeniden yükselişe geçti. Yeni dönemde büyük logolar, altın kaplama detaylar, gösterişli kıyafetler ve lüks etkinliklerde dikkat çekici görünüm öne çıkıyor.
“ZENGİN OLDUĞUNU GÖSTERMEK” YENİDEN MODA
Habere göre özellikle ABD’de elit kesim, artık servetini saklamak yerine “görünür kılmayı” tercih ediyor. Bunun örnekleri arasında Jeff Bezos ve Lauren Sánchez’in abartılı Met Gala görünümleri ve Donald Trump’ın altın kaplama dekorasyon tercihleri gibi dikkat çekici örnekler bulunuyor.
SOSYAL MEDYANIN ETKİSİ
Trend değişiminin arkasında önemli ölçüde sosyal medya dinamikleri yer alıyor. TikTok ve Instagram’da dikkat çekmek için kullanılan gösteriş, daha fazla etkileşim sağlıyor. Bu durum da yeni zenginlerin servetini açık şekilde sergilemesine yol açıyor. Bunun yanında gösteriş, sosyal statü göstergesi haline geliyor.Analizde, bu dönemin 19. yüzyılın “Gilded Age” (Altın Çağ) dönemine benzediği belirtiliyor. Bu yaklaşım, ekonomist Thorstein Veblen’in tanımladığı "gösterişçi tüketim” kavramının yeniden öne çıkması olarak yorumlanıyor.
Bu değişim, lüks markalar açısından da önemli. Son yıllarda minimal ve sade ürünler öne çıkarken Yeni trendle birlikte logo, renk ve gösteriş odaklı ürünler tekrar talep görüyor.