Formula 1 (F1) , son yıllarda sadece motor sporları tutkunlarının değil, farklı kuşaklardan ve demografik gruplardan geniş kitlelerin de yakından takip ettiği küresel bir fenomene dönüştü. Satışlarda düşüş yaşayan lüks markalar da bu devasa organizasyonu kendileri için bulunmaz bir fırsat olarak görüyor. F1 ile yapılan iş birlikleri, markalara hem "ulaşılamaz ve ayrıcalıklı" prestijlerini koruyup hem de devasa ve yepyeni bir izleyici kitlesine ulaşma imkanı sunuyor.
Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan'ın geçtiğimiz nisan ayında açıkladığı üzere, İstanbul 2027 sezonundan itibaren en az 5 yıl boyunca Formula 1 takviminin bir ayağı olacak. Bu süreçte İstanbul Grand Prix'leri de dünyanın dört bir yanındaki yarışlar gibi lüks markaların odağında yer alacak.
MİLYAR DOLARLIK SÖZLEŞME İMZALANDI
Axios'un haberine göre, dev moda evleri ve saat üreticileri önümüzdeki dönemde yarış gridinin her köşesini domine etmeye hazırlanıyor. Bunun en büyük örneği, dünyanın en büyük lüks ürün grubu olan LVMH'nin F1 yetkilileri ile imzaladığı 1 milyar dolar değerindeki 10 yıllık küresel ortaklık sözleşmesi. Bu tarihi anlaşmanın ardından TAG Heuer, Monaco Grand Prix'sinin; Louis Vuitton ise Melbourne Grand Prix'sinin isim sponsoru olarak sahneye çıktı. Pistteki rekabet sadece takımlar arasında değil, markalar arasında da kızışıyor: LVMH'nin rakibi Kering grubuna bağlı Gucci'nin de önümüzdeki yıldan itibaren Alpine F1 takımının isim sponsorluğunu üstleneceği belirtiliyor. Hatta Fransız giyim markası Lacoste da geçtiğimiz günlerde Alpine ile bir tanıtım filmi için özel bir konsept yol otomobili tasarlamak üzere güçlerini birleştirdi.
FİTİLİ LEWIS HAMILTON ATEŞLEDİ
Moda dünyasının padoklara uzanan bu hız tutkusunun arkasında ise aslında bir sürücünün vizyonu yatıyor: Lewis Hamilton. Ünlü pilot, yıllar önce NBA oyuncularının maç öncesi tüneldeki meşhur giyim tarzını (tunnel fit) F1 padoklarına taşıyarak bu değişimin tohumlarını ekmişti. Padoğu adeta şahsi bir podyum gibi kullanan Hamilton; Dior ve Tommy Hilfiger gibi markaların elçiliğini üstlendikten sonra kendi giyim markasını da kurdu. Onun stili, yarışçıların giyim tarzını bir üst seviyeye taşımasına önayak olurken, büyük moda evlerine de yarış dünyasının kapılarını ardına kadar açtı.
Önümüzdeki sezonlarda, F1 padoklarındaki bu "tünel şıklığının" çok daha etkili bir şekilde kendini göstermesi bekleniyor. Lüks markaların bu agresif yatırımları sadece yarış dünyasını değil, önümüzdeki yılın genel moda trendlerini de doğrudan şekillendirmeye hazırlanıyor. Hız ve lüksün bu iddialı birlikteliği, hem markalara finansal bir ivme kazandıracak hem de motor sporlarının çehresini tamamen değiştirecek.