Dünyanın önde gelen yönetim danışmanlığı şirketlerinden Bain & Company’nin İtalyan Lüks Tüketim Ürünleri Üreticileri Fonu (Altagamma) iş birliğiyle hazırladığı son rapor, küresel lüks tüketim pazarındaki dengelerin ve tüketici alışkanlıklarının kökten değiştiğini ortaya koydu. Rapora göre, 2025 yılında küresel lüks harcamaları toplamda 1,44 trilyon euroya (yaklaşık 1,64 trilyon dolar) ulaşırken, dönemin en çok ilgi gören ve büyüme kaydeden kategorisi mücevher oldu. Raporda, mücevherin yanı sıra hazır giyim, gözlük ve parfüm kategorilerinin de yılı güçlü bir performansla kapattığı belirtildi. Kozmetik sektörü zayıf seyrini sürdürürken, deri mamulleri ve ayakkabı grupları zorlu bir dönemden geçmelerine rağmen yukarı yönlü bir toparlanma eğilimine girdi. Saat sektöründe ise dikkat çekici bir paradigma değişimi yaşandı; koleksiyonerler artık yapay popülarite yerine işçilik ve nadirliği ön planda tutmaya başladı. Bu durum, lüks saatlerin ikinci el piyasasında ciddi bir ivme yakalamasını sağladı.
2026 YILI İÇİN ÜÇ FARKLI SENARYO
Kişisel lüks tüketim harcamaları, 2024 yılındaki 364 milyar euroluk seviyesinden 2025 yılında hafif bir düşüşle 358 milyar euro'ya (408,18 milyar dolar) geriledi. Ancak uzmanlar, lüks pazarının bu geçici durgunluğu hızla aşacağını öngörüyor. Raporda, 2026 yılına ilişkin pazarın geleceğini şekillendirebilecek yüzde 2 ile yüzde 6 arasında değişen büyüme tahminleri ve üç farklı olasılık masaya yatırıldı:
Gerçekçi Senaryo (yüzde 70 olasılık): Orta Doğu'da istikrarın sürmesi, yerel harcamaların dirençli kalması ve Çin'deki talebin kademeli olarak toparlanması durumunda pazarda yüzde 2 ila yüzde 4 oranında bir büyüme bekleniyor. Bu senaryoda pazar hacminin 365 milyar ile 373 milyar euro arasına ulaşacağı öngörülüyor.
İyimser Senaryo (yüzde 20 olasılık): Jeopolitik gerilimlerin azalması, ABD pazarının yeniden ivme kazanması ve Çin'de hızlı bir ekonomik sıçrama yaşanması halinde pazarda yüzde 4 ila yüzde 6 oranında bir yükseliş gerçekleşebilir.
Durgun Senaryo (yüzde 10 olasılık): Orta Doğu'da gerilimin yeniden tırmanması ya da Amerika kıtasındaki ekonomik zayıflık nedeniyle pazarın yüzde 0 ila yüzde 2 arasında yatay bir büyüme sergilemesi bekleniyor.
Gemi turları, lüks konaklama ve gurme restoran harcamalarını da kapsayan geniş tabanlı toplam küresel lüks harcamalarının ise 2026 yılında 1,44 trilyon euro ile 1,47 trilyon euro arasında gerçekleşeceği tahmin ediliyor.
Bain & Company Kıdemli Ortağı ve Küresel Moda-Lüks Tüketim Sektörü Lideri Claudia D’Arpizio, pazardaki bu dönüşümü tüketici psikolojisindeki değişimle açıklıyor. Tüketicilerin lüks ürünlerden uzaklaşmadığını, aksine lüks ile daha derin bağlar kurduğunu vurgulayan D'Arpizio, süreci şu sözlerle özetledi: "Lüks pazarı dengeleniyor ancak bu eski ritme bir geri dönüş değil; tamamen yeni bir ritmin doğuşudur. Tüketiciler lüksten geri adım atmıyorlar. Aksine, onunla yeni bir ilişki biçimine adım atıyorlar; artık bu ilişkiyi sadece satın alınan ürün değil, o ürünün taşıdığı 'anlam' tanımlıyor."
BÖLGESEL AYRIŞMA VE GENÇ KUŞAK ETKİSİ
Raporda öne çıkan bir diğer çarpıcı unsur ise coğrafi pazarlar arasındaki keskin ayrışma oldu. Amerika kıtasında lüks satışları yükseliş kaydederken, Avrupa ve Orta Doğu pazarları bu büyümenin gerisinde kaldı. Çin ise lüks tüketimde temkinli de olsa bir geri dönüşün sinyallerini veriyor. Özellikle Çin'deki çevrim içi lüks satışlarının yılın ilk çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 25 ile yüzde 35 arasında devasa bir büyüme göstermesi dikkat çekti. ABD'deki lüks pazarının motoru ise genç tüketiciler oldu. 35 yaş altı alışveriş yapan kitle, lüks harcamalarını yaşlı kuşaklara kıyasla yaklaşık 4 yüzdelik puan daha hızlı artırdı. Küresel ölçekte sürdürülebilirlik ve döngüsel ekonomi trendlerinin lüks sektörüne yansıması da hız kesmeden sürüyor. İkinci el lüks ürün piyasası büyümesini sürdürürken, günümüzde lüks tüketicilerinin yaklaşık yarısının yeni bir ürün satın almadan önce mutlaka ikinci el piyasasını kontrol ettiği rapor edildi.