Küresel lüks tüketim sektöründe taşları yerinden oynatacak bir satın alma anlaşmasına imza atıldı. Fransız lüks giyim grubu Chanel, dünyanın ilk uzman gömlek terzisi olarak bilinen ve kurulduğu 1838 yılından bu yana bağımsızlığını koruyan tarihi moda evi Charvet’yi satın aldı. Anlaşmanın mali detayları kamuoyuyla paylaşılmadı. Yapılan sözleşme kapsamında, Charvet'nin Paris’in dünyaca ünlü Place Vendôme meydanında bulunan tarihi genel merkezi ve ikonik mağazası da Chanel’in mülkiyetine geçti.
İŞ BİRLİĞİNDEN DOĞAN ORTAKLIK
Satın alma sürecinin fitili, Chanel’in geçtiğimiz yıl Bottega Veneta’dan transfer ettiği kreatif direktörü Matthieu Blazy’nin adımıyla ateşlendi. Blazy’nin geçtiğimiz Ekim ayındaki ilk defilesi için Charvet ile iş birliği yaparak özel monogramlı gömlekler üretmesi, iki dev markayı masaya oturtan süreci başlattı. Chanel Moda Başkanı Bruno Pavlovsky, Financial Times’a yaptığı açıklamada satın alma motivasyonunu şu sözlerle özetledi:
"Charvet gömlekleri müşterilerimiz arasında muazzam bir beğeni topladı. Colban ailesinin içeriden bir halefi olmadığını öğrendiğimizde ve aramızdaki harika enerjiyi fark ettiğimizde, Charvet’nin geleceğinin Chanel çatısı altında olması gerektiğine karar verdik."
WINSTON CHURCHILL’DEN COCO CHANEL’E UZANAN MÜŞTERİ PORTFÖYÜ
1838'de Joseph-Christophe Charvet tarafından kurulan Charvet; Sir Winston Churchill, Charles de Gaulle ve hatta Chanel'in kurucusu Coco Chanel gibi tarihe yön veren isimleri giydirmesiyle tanınıyor. Markanın günümüzdeki sadık müdavimleri arasında David Beckham ve Sofia Coppola gibi dünyaca ünlü isimler yer alıyor. Pavlovsky, bu hamlenin iki markayı mükemmel şekilde tamamlayacağını belirterek, ağırlıklı olarak kadınlara hitap eden Chanel’in erkek müşteri tabanını; erkek modasının zirvesi kabul edilen Charvet’nin ise kadın koleksiyonlarını büyüteceğini vurguladı.
BAĞIMSIZ YAPISINI KORUMAYA DEVAM EDECEK
Milyarder Wertheimer ailesinin kontrolünde olan ve geçen yıl 19,3 milyar dolar gelir açıklayan Chanel, üretim kalitesini ve tedarik zincirini güvenceye almak için niş üreticileri bünyesine katmasıyla biliniyor. Şirket daha önce de Orlebar Brown, İskoç kaşmir uzmanı Barrie ve iç çamaşırı markası Eres gibi butik üreticileri satın almıştı. Chanel yönetimi, Charvet’nin "seçkin, özel ve sofistike" seviyesini koruyabilmesi için kendi çatısı altında bağımsız bir işletme olarak faaliyet göstermeye devam edeceğini açıkladı. Charvet Genel Müdürü Jean-Claude Colban ise satıştan duydukları memnuniyeti şu sözlerle dile getirdi: "Kız kardeşim Anne-Marie ve ben, Charvet’nin tarihindeki bu yeni bölümden dolayı çok mutluyuz. Bu adım, şirketimizi her zaman tanımlayan ruh ve kimlikle mükemmel bir uyum içeriyor."