İkinci el lüks saat pazarında güçlü bir toparlanma yaşanırken, İsviçreli lüks tüketim grubu Richemont bünyesindeki Panerai, rakiplerinin aksine sergilediği zayıf performansla dikkat çekiyor. Bloomberg'in haberine göre firmanın bünyesinde bulunan diğer lüks devleri Cartier’ye yönelik artan alıcı ilgisi ve Vacheron Constantin etrafında yeniden canlanan heyecan, Panerai’a olan ilgi eksikliğini daha da belirgin hale getiriyor.
İkinci Dünya Savaşı dönemine dayanan iri ve gösterişli modelleriyle tanınan İtalyan menşeli marka, hem fiyat hem de satış hacmi bakımından Richemont çatısı altındaki diğer markaların gerisinde kalarak ikincil pazarda olumsuz anlamda öne çıkıyor. Saat alım-satım platformu Subdial verilerine göre Panerai’ın işlem hacmi, Richemont’un ana saat markaları arasında açık farkla en zayıf performansı sergiliyor.
SATIŞ HACMİ YERİNDE SAYIYOR
Bloomberg Subdial Saat Endeksi’ne göre, ikincil saat pazarı bu yıl 2022’den bu yana en yüksek kazancını kaydederken, Richemont markalarının birçoğunda ticaret hareketliliği belirgin şekilde arttı. Ancak Panerai’ın satış hacmi, 2024 yılının başından bu yana neredeyse hiç değişim göstermedi.
Londra merkezli Subdial’ın veri direktörü Alexander Nussbacher, konuya ilişkin değerlendirmesinde, "Panerai gerçekten de belirgin bir ayrışma sergiliyor ve bu durumun Richemont için yakında bir sorun teşkil edeceği açık" ifadelerini kullandı.
EveryWatch tarafından yayımlanan ikincil pazar raporuna göre, özellikle ABD’deki güçlü talep patlamasının etkisiyle secondhand pazarı Temmuz ayında tarihi bir artış kaydetti. Satılan saatlerin toplam değeri yüzde 37’nin üzerinde artarak 10,5 milyar dolara ulaştı.
Buna karşın Subdial verileri, Panerai saatlerin Nisan 2026’da, Ocak 2024 dönemine kıyasla ortalama yüzde 8 daha düşük fiyattan alıcı bulduğunu gösteriyor. Aynı dönemde Piaget’nin ikincil pazar fiyatları yüzde 30’dan fazla, Jaeger-LeCoultre yaklaşık yüzde 24 ve Vacheron Constantin yüzde 13 civarında değer kazandı. Cartier ve IWC de yükseliş trendini sürdüren diğer markalar oldu.
TÜKETİCİ TERCİHLERİ DEĞİŞİYOR
Veriler, pazardaki köklü bir zihniyet değişimine işaret ediyor. Panerai’ın geçmişteki başarısı; askeri kökenlere sahip, büyük ve kolayca tanınabilen tasarımlara dayanıyordu. Markanın ikonik Luminor ve Radiomir modelleri, 1990’ların sonu ve 2000’lerdeki lüks saat patlamasında büyük kasalı saatlerin belirleyici bir trend haline gelmesine öncülük etmişti.
Ancak günümüzde pazar eğilimleri değişti; tüketiciler artık daha küçük kasalara ve mücevher niteliği taşıyan daha zarif modellere yöneliyor.
RICHEMONT PORTFÖYÜ YENİDEN Mİ ŞEKİLLENİYOR?
Richemont, son yıllarda yaşanan lüks saat pazarındaki daralmadan rakiplerine kıyasla çok daha güçlü çıkarak hisse senetlerinde tüm zamanların en yüksek seviyelerine ulaştı. Şirketin en son finansal raporunda, uzman saatçilik birimindeki satışların yüzde 8 oranında büyüdüğü; Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre ve A. Lange & Söhne’nin bu büyümede öne çıkan markalar olduğu belirtildi.
Geçtiğimiz günlerde saat iş kolunu yeniden yapılandırmaya başlayan İsviçreli grup, Baume & Mercier markasını İtalyan Damiani Group’a satma konusunda anlaşmaya varmıştı. Panerai’ın yaşadığı bu kan kaybı, markanın Richemont portföyündeki geleceğinin sorgulanmasına yol açıyor.