Küresel lüks devleri, Çin pazarında giderek derinleşen bir satış kriziyle karşı karşıya. Ülkenin sınır ötesi varlıkları vergilendirme hamlesi borsalardan kumarhanelere kadar geniş bir alanda sarsıntı yaratırken, en zengin tüketicilerin harcama iştahını da ciddi şekilde baskılıyor.
Bloomberg'in anketine katılan ve sektör verilerini izleyen üç araştırma şirketine göre, Çin'deki en büyük 25 lüks markasının satışları temmuz ayında yüzde 10'dan fazla düştü. Haziran ayında gözlemlenen yavaşlamadan daha karamsar bir tablo çizen bu veri, yılın başlarındaki canlı satış trafiğinden keskin bir geri dönüşe işaret ediyor.
DEV MARKALARDA ÇİFT HANELİ DÜŞÜŞLER
Konuya yakın kaynakların bildirdiğine göre sektörün önde gelen markalarındaki son durum şu şekilde:
LVMH bünyesindeki Louis Vuitton ve Dior'un yanı sıra Kering SA'ya ait Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga çift haneli satış düşüşleri kaydetti.
Hermès, satış artışlarından düşüş trendine geçerken; Chanel ve Prada'nın büyüme hızları da önemli ölçüde yavaşladı.
Çin, uzun yıllar boyunca küresel lüks büyümesinin ana motoru konumundaydı. Ancak ülkedeki ekonomik yavaşlama nedeniyle orta sınıfın harcamalarını kısması, markalar arasında "en zengin müşterileri" çekme rekabetini daha da kızıştırdı ve pazarın geleceğine yönelik belirsizlikleri artırdı.
SERMAYE ÇIKIŞLARINA SIKI DENETİM VE AZALAN SERVET ETKİSİ
Satışlardaki bu çöküş, Çin'in sermaye çıkışlarını engelleme ve vergi gelirlerini artırma yönündeki geniş çaplı adımlarıyla aynı döneme denk geliyor. Sınır ötesi hisse senedi işlemlerine getirilen sıkı kontroller ve vatandaşlardan yurtdışı varlıkları ile yatırım kazançları üzerinden milyarlarca dolar vergi ödemelerinin talep edilmesi, zenginlerin harcama alışkanlıklarını doğrudan etkiledi.
Şanghay merkezli danışmanlık şirketi Foresight Performance Partners'ın Kurucu Ortağı Jacques Roizen, duruma ilişkin şu değerlendirmeyi yaptı:
İşletmeciler, azalan servet etkisi ve yüksek gelirli tüketiciler için daralan vergi ortamı karşısında VIP müşterilerinin daha temkinli davrandığını bildirmeye başladı. Lüks sektörü yöneticilerinin temmuz ayı performansına baktıklarında endişe duymaları son derece haklı bir durum.
EMLAKTAN BORSAYA KAYIŞ VE TÜKETİCİ GÜVENİNDE EROZYON
Yeni düzenlemeler, varlıklı hanelerin servetlerini korumak için kullandıkları kanalları kısıtlayarak Çin'in sınır ötesi finansal sisteminde son on yılın en büyük sarsıntısına yol açtı. Bu baskılar, geçen yıl yüzde 28,3 değer kazanan MSCI Çin Endeksi'nin bu yıl yüzde 8,9 düşerek küresel piyasalar arasında en kötü performansı gösterenlerden biri olmasına katkıda bulundu.
Emlak değerlerinin düşmesiyle birlikte varlıklı Çinliler paralarını giderek artan bir oranda hisse senetleri ve diğer finansal varlıklara yöneltti. Bu durum onları piyasa dalgalanmalarına karşı çok daha hassas hale getirdi.
Baiguan CEO'su Robert Wu, "Son iki yılda sermaye piyasası performansı ile lüks satışları arasında bir korelasyon gözlemliyoruz. Geçmişte bu korelasyon daha az belirgindi çünkü servetin büyük kısmı gayrimenkulde tutuluyordu," diyerek değişen tüketici davranışını özetledi.
Bu kırılganlık sadece mağazalarda değil, eğlence sektöründe de hissediliyor. Makao'daki kumarhaneler, yüksek bahis oynayan müşterilerin daha az yatırım yapması ve daha seyrek ziyaret etmesiyle haziran ve temmuz aylarında beklenenden daha sert gelir düşüşleri bildirdi.
"ZARAR EDİYORUM HİSSİ" HARCAMALARI KESTİ
Şanghay'da yaşayan 37 yaşındaki finansal ürün satıcısı Stella Lin, mevcut piyasa şartlarının lüks harcamalarını tamamen durdurmasına yettiğini belirtiyor. Yatırım sermayesinin yarısından fazlasını oluşturan hisse senedi portföyünün değer kaybetmesiyle, eskiden VIP etkinliklere katılıp yılda en az 15.000 dolar lüks harcama yapan Lin, son aylarda hiçbir şey satın almadığını ifade ediyor:
Zaten sürekli para kaybettiğimi hissediyorum. Son iki aydır hiçbir lüks mağazadan alışveriş yapmak içimden gelmedi. 'Ne zaman tekrar harcarsın?' diye sorarsanız, asıl soru borsanın ne zaman düzeleceği olmalı.
AĞUSTOS AYI KRİTİK BİR TEST OLACAK
Tüketici sektöründeki genel tablo da bu karamsarlığı destekliyor. Geçtiğimiz ay perakende satış büyümesi yüzde 0,6'ya gerilerken; mücevher ve otomobil gibi yüksek bütçeli ürünlerin satışları yüzde 10'dan fazla düşerek pandemiden çıkış döneminden bu yana en yavaş büyümesini kaydetti.
Öte yandan, temmuz ayındaki aşırı sıcaklar, şiddetli yağışlar ve artan yurtdışı seyahatleri de mağaza içi trafiğin zayıflamasında rol oynadı. LVMH ise ek olarak yerel bir içecek markasıyla yaşadığı marka hakları anlaşmazlığının yankılarıyla uğraşıyor.
Sektör uzmanlarına göre ağustos ayı tüketici güveni için belirleyici olacak. Foresight Performance Partners'tan Roizen, bu hafta kutlanacak olan ve geleneksel olarak ülkenin en güçlü lüks alışveriş dönemlerinden biri olan Çin Sevgililer Günü'ne işaret ederek, "Markalar bu rüzgarı arkalarına almalarına rağmen pozitif büyüme sağlayamazsa, bu durum gerçek bir ekonomik yavaşlamanın en güçlü kanıtı olacaktır" uyarısında bulundu.