Nike, efsanevi Converse’i alıyor

Nike, 1920-1970 yılları arasında spor ayakkabı sektörünün devi olan efsanevi Converse`i 305 milyon dolara satın alıyor. Nike, önceki gün açıklanan anlaşmayla 95 yıllık Converse firmasınıntüm borçlarını üstleneceğini de söyledi.

10.7 milyar dolarlık cirosuyla dünyanın en büyük spor malzeme üreticisi olan Nike, 1920-1970 yılları arasında spor ayakkabı sektörünün devi olan efsanevi Converse`i 305 milyon dolara satın alıyor. Nike, önceki gün açıklanan anlaşmayla 95 yıllık Converse firmasınını tüm borçlarını üstleneceğini de söyledi. Dünyada basketbol sporunun gelişmesinde büyük katkısı olan ve bu spor dalı ile ilgili ürettiği ayakkabı markası ‘Chucks’ ile 50 yıl bu alanda rakipsiz olarak yarışan Converse, son yıllarda içine girdiği mali krizden Nike ile kurtulmayı amaçlıyor.

2002 yılında 205 milyon dolarlık ciro elde eden Converse, bu cironun çoğunu efsanevi ‘Chuck Taylor All-Star’ isimli ayakkabılarının satışlarından elde etti. Genç neslin yüksek teknolojiye sahip ayakkabıları tercih ettiği günümüzde hala belli bir kesim gencin tercih ettiği efsanevi ‘Chucks’ markası adını, Converse firmasının basketbol oyunlarını takip ederek, tüm Amerika`da basketbol oyununu tanıtan ve ayakkabı pazarlayan Chucks Taylor`dan aldı. Chucks Taylor 1970 yılında felç olduktan sonra Converse firmasının şansı değişerek, sektörde 50 yıldır sürdürdüğü liderliği gerilerde kalmaya başladı. Nike ise o tarihlerde içinde bulunduğu sıkıntılı durumdan o dönemin genç yıldızlarından Michael Jordan ile sponsorluk anlaşması yaparak kurtulmayı amaçlıyordu. Gerçekten de genç yıldız Nike için bir dönüm noktası olmuş ve firmayı bir anda en büyük markalardan biri haline getirmişti. Nike firmasının Michael Jordan ile anlaşma imzalamasının, Converse firmasının liderliğini sona erdirdiği de düşünülüyor.

2001 yılında Converse firması yeniden yapılanmaya giderek öncelikli olarak New Jersey`de bulunan imalat merkezini Asya`ya taşıdı. Aynı yılın sonlarında firma tekrar canlandırılmak üzere bir yatırımcı tarafından satın alındı ve markanın yeniden güçlenmesi için çalışmalara başlandı. Son iki senedir yeniden büyüme trendine giren ve geçtiğimiz yıl 205 milyon dolarlık satış yapan firma yeniden yapılanma planının içinde Nike firmasıyla işbirliğine girdi.

Dün açıklanan anlaşma, dünyanın en eksi spor ayakkabı devi ile dünyanın en fazla tanınan spor ayakkabı markasını biraraya getiriyor. Bu anlaşma 1990`lı yılların başında iflas koruması başvurusunda bulunan Converse şirketinin yaşadığı mali sıkıntılardan kurtulması için yeni bir sayfa olacağı kaydediliyor. Converse geçtiğimiz yıllarda desteklediği basketbol yıldızları ile de sorunlar yaşamıştı. Örnek olarak NBA yıldızı Latrell Sprewell ile anlaşma imzalayan Converse, bu sporcunun antrenörünü boğmaya kalkınca Converse anlaşmayı bozmuştu.

Bugün Converse, tüm dünyada eski stil spor ayakkabı modeli olana ‘Chucks’ ile tanınıyor. Nike ise yapılan anlaşma ile ilk kez kendi markası dışında bir markanın pazarlamasını yapacak.

Nike, Converse`i Wal-Mart`a sokabilir

Konuyla ilgili analistler Nike firmasının Converse marka ayakkabıları Wal-Mart ve Target gibi büyük perakende zincirlerinde satabileceğini böylelikle Nike markasının imajını ve yüksek fiyatlarını etkilemeyeceğini kaydediyorlar. Bunun Nike için fırsat olduğunu kaydeden uzmanlar, Converse markası ile Nike`ın yüksek hacimli kanallara girebileceğini böylelikle yüksek satış rakamlarına ulaşılabileceğini ifade ediliyorlar. Uzmanlar, ‘‘Hacimli perakende Nike firmasının olmadığı tek alandı. Şimdi Converse ile bu şansa sahipler’’ açıklamasını yapıyor.