Nike, efsanevi Converse’i alıyor

11.07.2003 - 09:37 | Son Güncelleme : 11.07.2003 - 09:37

Nike, 1920-1970 yılları arasında spor ayakkabı sektörünün devi olan efsanevi Converse`i 305 milyon dolara satın alıyor. Nike, önceki gün açıklanan anlaşmayla 95 yıllık Converse firmasınıntüm borçlarını üstleneceğini de söyledi.

10.7 milyar dolarlık cirosuyla dünyanın en büyük spor malzeme üreticisi olan Nike, 1920-1970 yılları arasında spor ayakkabı sektörünün devi olan efsanevi Converse`i 305 milyon dolara satın alıyor. Nike, önceki gün açıklanan anlaşmayla 95 yıllık Converse firmasınını tüm borçlarını üstleneceğini de söyledi. Dünyada basketbol sporunun gelişmesinde büyük katkısı olan ve bu spor dalı ile ilgili ürettiği ayakkabı markası ‘Chucks’ ile 50 yıl bu alanda rakipsiz olarak yarışan Converse, son yıllarda içine girdiği mali krizden Nike ile kurtulmayı amaçlıyor.

2002 yılında 205 milyon dolarlık ciro elde eden Converse, bu cironun çoğunu efsanevi ‘Chuck Taylor All-Star’ isimli ayakkabılarının satışlarından elde etti. Genç neslin yüksek teknolojiye sahip ayakkabıları tercih ettiği günümüzde hala belli bir kesim gencin tercih ettiği efsanevi ‘Chucks’ markası adını, Converse firmasının basketbol oyunlarını takip ederek, tüm Amerika`da basketbol oyununu tanıtan ve ayakkabı pazarlayan Chucks Taylor`dan aldı. Chucks Taylor 1970 yılında felç olduktan sonra Converse firmasının şansı değişerek, sektörde 50 yıldır sürdürdüğü liderliği gerilerde kalmaya başladı. Nike ise o tarihlerde içinde bulunduğu sıkıntılı durumdan o dönemin genç yıldızlarından Michael Jordan ile sponsorluk anlaşması yaparak kurtulmayı amaçlıyordu. Gerçekten de genç yıldız Nike için bir dönüm noktası olmuş ve firmayı bir anda en büyük markalardan biri haline getirmişti. Nike firmasının Michael Jordan ile anlaşma imzalamasının, Converse firmasının liderliğini sona erdirdiği de düşünülüyor.

2001 yılında Converse firması yeniden yapılanmaya giderek öncelikli olarak New Jersey`de bulunan imalat merkezini Asya`ya taşıdı. Aynı yılın sonlarında firma tekrar canlandırılmak üzere bir yatırımcı tarafından satın alındı ve markanın yeniden güçlenmesi için çalışmalara başlandı. Son iki senedir yeniden büyüme trendine giren ve geçtiğimiz yıl 205 milyon dolarlık satış yapan firma yeniden yapılanma planının içinde Nike firmasıyla işbirliğine girdi.

Dün açıklanan anlaşma, dünyanın en eksi spor ayakkabı devi ile dünyanın en fazla tanınan spor ayakkabı markasını biraraya getiriyor. Bu anlaşma 1990`lı yılların başında iflas koruması başvurusunda bulunan Converse şirketinin yaşadığı mali sıkıntılardan kurtulması için yeni bir sayfa olacağı kaydediliyor. Converse geçtiğimiz yıllarda desteklediği basketbol yıldızları ile de sorunlar yaşamıştı. Örnek olarak NBA yıldızı Latrell Sprewell ile anlaşma imzalayan Converse, bu sporcunun antrenörünü boğmaya kalkınca Converse anlaşmayı bozmuştu.

Bugün Converse, tüm dünyada eski stil spor ayakkabı modeli olana ‘Chucks’ ile tanınıyor. Nike ise yapılan anlaşma ile ilk kez kendi markası dışında bir markanın pazarlamasını yapacak.

Nike, Converse`i Wal-Mart`a sokabilir

Konuyla ilgili analistler Nike firmasının Converse marka ayakkabıları Wal-Mart ve Target gibi büyük perakende zincirlerinde satabileceğini böylelikle Nike markasının imajını ve yüksek fiyatlarını etkilemeyeceğini kaydediyorlar. Bunun Nike için fırsat olduğunu kaydeden uzmanlar, Converse markası ile Nike`ın yüksek hacimli kanallara girebileceğini böylelikle yüksek satış rakamlarına ulaşılabileceğini ifade ediliyorlar. Uzmanlar, ‘‘Hacimli perakende Nike firmasının olmadığı tek alandı. Şimdi Converse ile bu şansa sahipler’’ açıklamasını yapıyor.
Bu haberi okuyanlar bunları da okudu
 
  • BIST
  • DOLAR
  • EURO
  • ALTIN
  • KREDİ
115.147 Değişim: -1,46% Hacim : 7.041 Mio.TL Son veri saati : 18:10
Düşük 114.926 19.01.2018 Yüksek 117.065
Açılış: 116.724
3,8073 Değişim: 0,86%
Düşük 3,7611 19.01.2018 Yüksek 3,8167
Açılış: 3,77475
4,6532 Değişim: 0,63%
Düşük 4,6015 19.01.2018 Yüksek 4,6697
Açılış: 4,62405
163,12 Değişim: 1,34%
Düşük 160,54 19.01.2018 Yüksek 163,70
Açılış: 160,96
TL
Ay
%

bigpara

Copyright © 2018 Tüm hakları saklıdır.
Hürriyet Gazetecilik Matbaacılık A.Ş.

YASAL UYARI:
Piyasa verileri Matriks Bilgi Dağıtım Hizmetleri A.Ş. tarafından sağlanmaktadır. Üye girişi yapılan Canlı Borsa sayfaları haricinde Hisse senedi verileri 15 dk gecikmelidir. Tahvil-Bono-Repo özet verileri her durumda 15 dk gecikmelidir.

Burada yer alan yatırım bilgi, yorum ve tavsiyeleri yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırım danışmanlığı hizmeti; aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır. Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır. Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabilir. Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir. Bununla beraber gerek site üzerindeki, gerekse site için kullanılan kaynaklardaki hata ve eksikliklerden ve sitedeki bilgilerin kullanılması sonucunda yatırımcıların uğrayabilecekleri doğrudan ve/veya dolaylı zararlardan, kar yoksunluğundan, manevi zararlardan ve üçüncü kişilerin uğrayabileceği zararlardan dolayı Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

BIST isim ve logosu "Koruma Marka Belgesi" altında korunmakta olup izinsiz kullanılamaz, iktibas edilemez, değiştirilemez.

BIST ismi altında açıklanan tüm bilgilerin telif hakları tamamen BIST'e ait olup, tekrar yayınlanamaz.